最近，黃金再度迎來(lái)漲價(jià)的消息，又一次讓它登上了熱搜。12月22日，現(xiàn)貨黃金歷史上首次達(dá)到4400美元/盎司，最高報(bào)4401.07美元/盎司，今年以來(lái)累漲超67%，全球金融市場(chǎng)為之屏息。但與此同時(shí)，還出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：年輕人不僅僅追問(wèn)“還能漲多少”，更熱衷于探討“該怎么戴”。

金價(jià)的暴漲，無(wú)疑強(qiáng)化了其作為“終極避險(xiǎn)資產(chǎn)”的硬核金融屬性。然而，頗具戲劇性的是，這種價(jià)格上的“高不可攀”，并未嚇退消費(fèi)者，反而以某種方式激發(fā)了其作為“可佩戴資產(chǎn)”的親近感。

于是，我們看到了一場(chǎng)由需求側(cè)驅(qū)動(dòng)的“黃金文藝復(fù)興”。其核心是“去儀式化”與“場(chǎng)景化”。黃金掙脫了僅屬于婚嫁、慶典等重大人生節(jié)點(diǎn)的束縛，全面滲透進(jìn)通勤、聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)乃至居家的日常場(chǎng)景。

年輕人熱衷于研究“黃金手鐲如何與智能手表疊戴”來(lái)打造專(zhuān)業(yè)又時(shí)髦的職場(chǎng)形象，探索“冷帽與黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠”的混搭來(lái)彰顯街頭潮流感。黃金不再是一件需要小心供起、搭配隆重晚禮服的“重器”，而是成為了搭配西裝、毛衣甚至衛(wèi)衣的“點(diǎn)睛之筆”。這種佩戴方式的解放，是黃金得以火爆穿戴話(huà)題的根本前提。

驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)變革的，是年輕人消費(fèi)邏輯的深刻迭代。他們對(duì)黃金的購(gòu)買(mǎi)，早已超越簡(jiǎn)單的“保值”計(jì)算，進(jìn)入一個(gè)更為復(fù)雜的“價(jià)值投資”體系，其中包含了審美價(jià)值、情緒價(jià)值和社交價(jià)值。

過(guò)去，黃金設(shè)計(jì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在品牌和工藝師手中，消費(fèi)者被動(dòng)接受。如今，在社交媒體加持下，年輕人奪回了審美自主權(quán)。他們像研究時(shí)尚單品一樣研究黃金，在社交平臺(tái)分享OOTD（每日穿搭）。

不過(guò)，年輕人雖然追求設(shè)計(jì)的精致與情緒滿(mǎn)足，但對(duì)價(jià)格和性?xún)r(jià)比同樣保持著天然的敏感。在專(zhuān)柜為品牌溢價(jià)和工藝溢價(jià)買(mǎi)單，與在雜亂市場(chǎng)擔(dān)心品質(zhì)問(wèn)題之間，他們需要一個(gè)價(jià)格合適、品牌正品的新渠道。

此時(shí)，融合了品牌、正品保障與折扣優(yōu)勢(shì)的品牌折扣渠道，其價(jià)值就得以凸顯。以唯品會(huì)為例，消費(fèi)者可以找到周大福、周生生等知名品牌的黃金飾品，但價(jià)格都被平臺(tái)打到了一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格，七八折很常見(jiàn)，還原了商品的真實(shí)價(jià)值。因此，獲得了不少年輕人的青睞。

?金價(jià)飛漲擋不住年輕人的消費(fèi)熱情，這場(chǎng)黃金文藝復(fù)興，既是審美與消費(fèi)邏輯的升級(jí)，更是黃金打破刻板印象、融入日常的全新開(kāi)始。它不再是遙不可及的保值重器，而是人人可戴的時(shí)尚新寵。