讀娛 | yiqiduyu

文 | 林不二子

“這是我從小到大得過(guò)的所有獎(jiǎng)里，我自己最認(rèn)可的一個(gè)表?yè)P(yáng)。”這是抖音精選作者@尚狗歪 在「月度精選作者」獎(jiǎng)杯開箱視頻中的第一句話。

之所以認(rèn)可，是因?yàn)樵诟睒I(yè)做裝修創(chuàng)作者的路上，她逐漸找到了自己，接受了在成功時(shí)要肯定自己而非只感謝他人，因而她把收到抖音精選的實(shí)體獎(jiǎng)杯視作“是欣賞你的人和你的雙向奔赴”。另一位和@尚狗歪一樣粉絲體量不大的抖音精選作者@貓山阿玳，則因這樣一座獎(jiǎng)杯感受到了激勵(lì)，“有些我用心表現(xiàn)的細(xì)節(jié)被看到了，真的給我很大的創(chuàng)作上的信心”。

在今年二季度抖音精選「月度精選作者」評(píng)選完成后，官方就逐步為獲得榮譽(yù)的作者們送出了紀(jì)念獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌等實(shí)體紀(jì)念品，之后的下半年這陣開箱熱潮持續(xù)不斷。從創(chuàng)作者們的反饋來(lái)看，抖音精選從成長(zhǎng)扶持到送實(shí)體獎(jiǎng)杯，不僅是給他們一份額外的儀式感這么簡(jiǎn)單，可觸摸的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌實(shí)現(xiàn)了更有溫度的認(rèn)可表達(dá)，或許也更加符合創(chuàng)作者內(nèi)心的期待，回應(yīng)了他們更深層的需求。

這也讓我們關(guān)心，當(dāng)單一流量導(dǎo)向成為內(nèi)容市場(chǎng)的過(guò)去式，創(chuàng)作者們的成長(zhǎng)路上還需要什么？我們又要如何定義這個(gè)時(shí)代的好內(nèi)容？

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透過(guò)「月度精選作者」榜單

看這個(gè)時(shí)代優(yōu)質(zhì)作者的群像

流量，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代賦予內(nèi)容最直接、最洶涌的度量衡。對(duì)于創(chuàng)作者而言，它意味著可見度、影響力的即時(shí)反饋，是商業(yè)潛能與社會(huì)聲量的基石。然而，內(nèi)容作為一種精神產(chǎn)物，其本身所承載的“內(nèi)在價(jià)值”絕不是流量可替代的，這一點(diǎn)，在這些月度精選作者們的內(nèi)容中體現(xiàn)得尤為明顯。

因?yàn)橐淮卧谡n堂上隨手畫出河南水域圖，高校教師@臨川問(wèn)雪獲得了網(wǎng)友的關(guān)注。課堂的切片，沒做趣味化的教學(xué)，一個(gè)接一個(gè)的知識(shí)點(diǎn)，卻讓網(wǎng)友看的起勁。垂直航天軍事領(lǐng)域的@飛趣，內(nèi)容也同樣夠硬夠?qū)?，八一飛行表演居于全球的水平、火控雷達(dá)怎么用等一系列內(nèi)容，從空軍特級(jí)飛行員的專業(yè)視角分析解讀，讓軍事愛好者在評(píng)論區(qū)討論得熱火朝天。

在月度精選作者中，像他們這樣不以趣味性而以專業(yè)性見長(zhǎng)的創(chuàng)作者不在少數(shù)，他們的內(nèi)容價(jià)值感大于感官刺激，通過(guò)知識(shí)的增量、思考的啟發(fā)為觀眾提供持久的收獲，其內(nèi)容的價(jià)值，不僅在于被觀看的次數(shù)，更在于被“帶走”和“內(nèi)化”的程度，這也使他們成了被抖音精選認(rèn)為值得被更多人看到的月度精選作者。

不過(guò)能讓觀眾感覺到收獲的不只有知識(shí)，還有情緒，比如一些創(chuàng)作上擁有足夠驚喜的內(nèi)容，也在讓用戶念念不忘。做游戲《無(wú)限暖暖》相關(guān)內(nèi)容的@大暉臺(tái)長(zhǎng)，因?yàn)榕畠阂痪洹跋肟纯瓷接卸喔摺?，做了一個(gè)把游戲內(nèi)騎自行車爬山競(jìng)賽化報(bào)道的視頻，看到了許多人因此收獲了快樂(lè)，從而開始以“電視臺(tái)”為主題擴(kuò)展內(nèi)容題材，新聞、電影、音樂(lè)各類結(jié)合游戲的視頻越來(lái)越多，現(xiàn)在這個(gè)把游戲玩出花樣的“電視臺(tái)”已經(jīng)成了不少“暖暖”玩家每月必看的內(nèi)容。

抖音精選作者@酉相言的選房視頻也別具一格，在一眾真人出鏡帶看房的賽道，他利用AI技術(shù)與自己的繪畫功底實(shí)現(xiàn)了更特色化的房屋結(jié)構(gòu)展現(xiàn)，國(guó)家一級(jí)注冊(cè)建筑師的身份也讓他提供的選房建議有了更為專業(yè)的視角，從而收獲了用戶的喜愛。在他分享的獎(jiǎng)杯開箱視頻下，有粉絲評(píng)論“新賽道第一人，感覺看著孩子長(zhǎng)大了”。

這些更具個(gè)人印記的抖音精選作者，通過(guò)在選題、表現(xiàn)方式等方面強(qiáng)創(chuàng)新，打破了套路化的內(nèi)容生產(chǎn)，既構(gòu)成了他們最特色的辨識(shí)度，也給觀眾帶去了多樣的收獲，這種反套路的創(chuàng)作本身，在當(dāng)下環(huán)境中也是一種難能可貴的內(nèi)容品德。

還有一些貼近日常生活的創(chuàng)作者們，他們?nèi)烁裾鎸?shí)性的彰顯，拉高了內(nèi)容本身的表達(dá)力與感染力。像是@尚狗歪 的裝修視頻，大多是基于個(gè)人裝修經(jīng)歷的經(jīng)驗(yàn)與心得分享，帶著粉絲省錢、避坑讓她與粉絲建立了更緊密的、朋友式的關(guān)系，或許也是因此，她在獎(jiǎng)杯開箱視頻里也才特意強(qiáng)調(diào)，“我想和跟我一樣容易內(nèi)耗的朋友說(shuō)，你已經(jīng)做得很好了，找到自己，真正意義上認(rèn)可的自己，我們才會(huì)坦然地面對(duì)所有的結(jié)果”。

據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)累計(jì)1293位創(chuàng)作者被評(píng)選為了「月度精選作者」，我們很難將他們內(nèi)容的精彩一一敘述，但可以肯定的是，當(dāng)下評(píng)判好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)變得更為復(fù)雜。它不完全排斥流量，但在流量之上也疊加了更高密度、更多維度的價(jià)值，有收獲、有驚喜，好表達(dá)與強(qiáng)感染力，或是足夠?qū)I(yè)的知識(shí)亦或是朋友式的分享，都能打動(dòng)當(dāng)下的我們，這也是信息爆炸的時(shí)代才會(huì)有的好內(nèi)容的百花齊放。

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一次集體回應(yīng)

看創(chuàng)作者的渴望與平臺(tái)的回響

如果說(shuō)，對(duì)作品的梳理讓我們看到“好內(nèi)容”的某些特質(zhì)，那么由「月度精選作者」實(shí)體紀(jì)念品所引發(fā)的廣泛而真摯的開箱分享，則讓我們得以窺見好作者們的內(nèi)心波瀾。

彈鋼琴的@玫瑰不開了，驚訝于獎(jiǎng)杯紀(jì)念品的制作，“這尊獎(jiǎng)杯比想象中更有分量，它不僅是一份閃耀的榮譽(yù)，更是對(duì)我這幾年抖音成長(zhǎng)路上用心彈奏每一首歌曲、認(rèn)真打磨每一個(gè)畫面的認(rèn)可”；裝修創(chuàng)作者@尚狗歪 則提到了實(shí)體獎(jiǎng)杯紀(jì)念品所帶來(lái)的儀式感，讓她體會(huì)到了欣賞你的人與自己的雙向奔赴；影娛漫談賽道的@1900影劇室 感嘆獎(jiǎng)牌的用心，在榮譽(yù)下選出了幾條用戶評(píng)論，讓他感覺平臺(tái)沒有模板化的發(fā)獎(jiǎng)，而是真正尊重每一位創(chuàng)作者。

在平臺(tái)僅有1.4萬(wàn)粉的抖音精選作者@貓山阿玳，因用水墨畫畫羅小黑讓她有了被更多人看到結(jié)果，不過(guò)她并沒有持續(xù)產(chǎn)出羅小黑的內(nèi)容，反而是專注于自己的表達(dá)與分享，這讓一部分關(guān)心她的粉絲擔(dān)心她日后的發(fā)展。在開箱視頻中她談到，會(huì)嘗試做自己的原創(chuàng)內(nèi)容，而這樣的信心來(lái)自于平臺(tái)對(duì)她這樣小體量作者的肯定，“我的例子是不是可以說(shuō)明平臺(tái)不是唯粉絲量論英雄，也不是唯曝光量論作品質(zhì)量的。有些我用心表達(dá)的細(xì)節(jié)被看到了，真的給我很大的創(chuàng)作信心”。

曾多次產(chǎn)生“我快堅(jiān)持不下去”念頭的@無(wú)情狗明，在獎(jiǎng)杯開箱視頻里分享，在被選為月度精選作者并收到獎(jiǎng)杯紀(jì)念品后，他理清了做視頻六年的收獲。用戶的點(diǎn)贊與平臺(tái)的認(rèn)可，都為他提供了繼續(xù)做下去的動(dòng)力，這也讓更多人在評(píng)論區(qū)為他鼓氣，告訴他“沒有你的視頻，我怎么去拍攝啊”。

觀察這些自發(fā)的分享，可以清晰地感知到，除了對(duì)榮譽(yù)本身的珍視，創(chuàng)作者們更在乎一種被“鄭重對(duì)待”的感覺，實(shí)體獎(jiǎng)杯的可觸摸性，讓原本存在于數(shù)字世界的抽象認(rèn)可，變得具體而真切。對(duì)于創(chuàng)作者而言，這滿足了一種職業(yè)上的樸素訴求：他們希望自己的長(zhǎng)期努力和作品價(jià)值，能被一個(gè)具體的形式所確認(rèn)和紀(jì)念。

更進(jìn)一步看，這種創(chuàng)作者們普遍珍視與感謝構(gòu)成的回響，揭示了當(dāng)代優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的兩重核心渴望：其一，是深度理解。許多創(chuàng)作者感動(dòng)于“被看到、被認(rèn)可”，這意味著，他們渴望自己的創(chuàng)作意圖、匠心乃至隱藏在作品背后的個(gè)人歷程，能夠得到具備專業(yè)眼光或人文關(guān)懷的“閱讀”。這種被理解的感覺，是對(duì)其創(chuàng)作主體性的最高肯定。

其二，是“歸屬感”，像是抖音精選作者、樂(lè)評(píng)人@呆若木一，就在開箱視頻中直言自己也偷偷看了別人的開箱，提前知道了紀(jì)念品是什么。當(dāng)分散于各垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者因同一份榮譽(yù)而產(chǎn)生連接、隔空互動(dòng)時(shí)，一種無(wú)形的“我們”感便建立起來(lái)。這份榮譽(yù)成了一個(gè)身份標(biāo)識(shí)，緩解了內(nèi)容創(chuàng)作中常伴的孤獨(dú)感，給予了他們“并非獨(dú)行”的精神支持。

而將觀察視角稍稍拉遠(yuǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)以實(shí)體形式傳遞認(rèn)可的舉措，與創(chuàng)作者們的反響，共同構(gòu)成了一次價(jià)值對(duì)話，讓創(chuàng)作者與平臺(tái)之間萌芽了一種新型關(guān)系。

平臺(tái)的動(dòng)作是常規(guī)流量激勵(lì)之外，嘗試建立一種更具溫度、更側(cè)重精神認(rèn)同的溝通方式，它尋找并標(biāo)記那些與自身倡導(dǎo)的內(nèi)容價(jià)值觀同頻的創(chuàng)作者。創(chuàng)作者的回應(yīng)，則是以真情實(shí)感確認(rèn)了這種溝通的有效性，他們的感謝與獲得的激勵(lì)，讓自己與平臺(tái)不再僅是商業(yè)或流量分配的合作，更蘊(yùn)含了彼此欣賞、互相成就的伙伴意味。

平臺(tái)借由具象的禮物表達(dá)尊重與珍視，創(chuàng)作者在其中找到了價(jià)值認(rèn)同與歸屬感。這種基于價(jià)值共鳴的雙向選擇與奔赴，或許正在塑造一種更為穩(wěn)定和健康的內(nèi)容生態(tài)關(guān)系，即平臺(tái)與創(chuàng)作者，可以共同成為好內(nèi)容得以持續(xù)生長(zhǎng)的土壤。而在這樣的導(dǎo)向下，未來(lái)內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重心，也會(huì)從單一的流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及其內(nèi)容價(jià)值的深度識(shí)別與體系化支持，讓更多值得的好內(nèi)容、好創(chuàng)作者被激勵(lì)、被看到。

THE END