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找到《設計，下一步》（Design Forward）

我們習慣了世界的樣子，卻不知道它為什么是這樣：從早到晚，我們都在刷手機、喝飲料、讀信息、進入某個空間……

每天看到的世界，其實一直被設計著。不是為了影響你，而是為了讓你理解它。

設計是一種與世界交流的方式：怎么接收信息，怎么表達自己。

設計是形式和風格，更是?種建立在事實之上的判斷——在現(xiàn)實條件下，決定“用哪?種?式”出現(xiàn)。

設計影響著我們每天的?活方式，同時也被時代、技術和工具不斷地塑造，人工智能就是其中?股新的?量。

大多數(shù)人只能看到結果，卻從未意識到一切行為背后都有判斷和取舍。

但很少有人會問：為什么它們看起來是這樣的？

《設計，下一步》（Design Forward）將幫助你透過設計，看清楚這些被忽略的日常，站在設計師的角度去了解我們生活的世界究竟是什么樣子。

作者 Nod Young 從事設計25年，項目覆蓋科技、金融、食品、寵物、護理、服裝、出版、生活方式與藝術等諸多領域，其作品長期存在于數(shù)以億計的人們日常生活之中。

《設計，下一步》（Design Forward）不是告訴你“怎么做設計”，而是展示一個設計師用了25年時間如何形成判斷、理解世界、并持續(xù)前進。

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Nod Young在書中寫道：

“不是設計得復雜才叫‘設計過’，?是你有沒有意識到這個東?，會在哪個情境下被?看到、被?理解，或者選擇隱形，不被?發(fā)現(xiàn)?！?/strong>

—— STEP10〈看起來很對，但哪?不對？〉，P.123

這本書想讓讀者意識到：

世界并不是自然長成現(xiàn)在的樣子，而是被設計成這樣，有時它讓你看見，有時它讓你看不見。

日常的體驗因設計被規(guī)劃、被引導、協(xié)助你去理解——只是你以前沒有注意到。

當你翻開這本書，你將會真正看懂自己每天生活的世界。

而這，就是你邁出的第一步。

《設計，下一步》（Design Forward）

作者 Nod Young

Nod Young

設計師、藝術家

A Black CoverDesign（ABCD）聯(lián)合創(chuàng)始人

在過去25年的職業(yè)生涯中，他參與了眾多品牌與視覺識別系統(tǒng)的建設，項目覆蓋科技、金融、食品、寵物、護理、服裝、文化出版、生活方式與藝術等領域，其設計作品已進入數(shù)以億計人們的日常生活。

他曾獲得多項國際與國內設計大獎，并被視為中國新消費品牌設計的重要推動者。

作為ABCD的聯(lián)合創(chuàng)始人，他長期關注設計在現(xiàn)實中的作用：圖形、信息、語言與判斷如何形成；品牌如何在時代變化中找到自己的位置；人們如何在“被設計”的世界中理解自己，并做出選擇。

他并不把設計視為風格或技巧，而是一種與世界溝通的方式?！对O計，下一步》（Design Forward）是他在多年實踐之后，對這種方式的第一次系統(tǒng)梳理與公開呈現(xiàn)。

為什么需要這本書

金融、科技、藝術、出版、服裝、個護、寵物、餐飲、食品飲料……跨越九大行業(yè)、觸達數(shù)以億計的真實經(jīng)驗。

這些行業(yè)看似毫無關聯(lián)，但作者 Nod Young 在每一個設計現(xiàn)場都需要面對同樣的問題：

什么才是真正有用的設計？判斷的依據(jù)究竟是從哪里來的？如何讓一個人或者一個群體在面對選擇時，做出對我們有利的行為？

設計并不是行業(yè)內部的行為，它每天都在影響著我們的判斷、選擇與情緒。

《設計，下一步》（Design Forward）不是深奧難懂的方法論，而是?個設計師真實的判斷方式。

作者 Nod Young 25年來始終如一地思考著設計，實踐著設計，這比任何理論都能更加直接地告訴他本人：這個世界正如何被設計所塑造。

1.設計如何在生活中形成影響

●為什么一個圖形會讓人產(chǎn)生信任？

●為什么包裝的圖案會影響使用感受？

●為什么有些設計那么難懂，而有一些卻如此簡單？

2.為什么判斷才是真正改變世界的力量

設計從來不是好不好看，而是你有沒有站在消費者一方為他們做點什么。他在書中寫道：

“…真正要對話的，是使用者。不是甲方，不是?板，不是品牌總監(jiān)，不是做決策的那些?，而是那個掃碼付款、隨?點擊、默默評估的人。他們不會用言語直接批判，但他們在用眼神決定你留不留得下?！?/p>

—— STEP 9〈你想說的別?聽到了嗎？〉，P.118-119

3.你將第一次意識到：我們每天都生活在“被設計”的世界中

不是被操控，而是被設計幫助著，幫你理解這個世界——這件東西，屬于你還是不屬于你。那些看似普通的細節(jié)，其實每天都在影響你如何做選擇。

關于設計

●設計不是在創(chuàng)造某種東?，而是在決定“為什么是這樣，?不是那樣”。

●設計的價值不來?形式，而來?現(xiàn)實世界的反饋，也就是我們常說的市場效果。

●設計的本質不是表達，而是判斷。所有的形式都是判斷選擇后的結果。

關于行業(yè)

●設計?業(yè)是做圖行業(yè)，但實際上是在處理?與環(huán)境的關系。

●行業(yè)中的大部分誤會，來自人們把設計當作裝飾，而不是影響。

●設計行業(yè)的核心競爭力不是技巧，而是判斷 ——而判斷需要時間。

關于客戶

●設計師真正要理解的不是客戶說了什么，而是他為什么這樣說。

●好設計往往來自雙方對現(xiàn)實條件的共同理解，而不是誰“更有話語權”。

●好設計師不是執(zhí)?客戶的需求，而是幫助對?看清真正的需求是什么。

關于品牌

●品牌不僅僅是視覺系統(tǒng)，而是下?步的行動計劃。

●品牌不是?夜之間打造出來的，而是在消費者心中靠?次??次的經(jīng)驗疊加慢慢形成的，快不得。

●品牌必須可被感知，但不必?聲；清楚比響亮更重要。

關于設計師

●設計師的?標不是尋找風格，而是在尋找“你自己對事物的理解”。

●設計師的價值不在于表達?我，而在于讓別?愿意聽你在說什么。

●設計師的判斷?式，就是他看世界的?式；兩者是一回事。

誰更適合讀這本書

“我們的設計確實走進了你的生活，你正穿著的蕉內，用過的into you，喝過的朝日唯品的牛奶，前幾天還路過的gaga餐廳，剛剛手機里滴一聲的‘支付寶已到賬’??這些都是我們主導設計的項目。

這個名單長度可能接近100個，因為ABCD這家公司已經(jīng)成立10年了，而我已經(jīng)從事設計行業(yè)超過25年了。一個做了25年設計的人，還愛設計嗎？這是我在寫這本書前先問自己的問題。愛。我真的很愛。

我從來沒有把設計當成需要‘忍耐’的工作。盡管有時不開心、委屈、疲憊，但我還是喜歡它。我們的每一個方案都是一點點磨出來的——不愛，是磨不出來的，更磨不了25年。《設計，下一步》（Design Forward）就是這25年的結晶?！?/p>

——Nod Young

設計師、藝術家

A Black Cover Design（ABCD）聯(lián)合創(chuàng)始人

《設計，下一步》（Design Forward）作者

這本書適合：

想在職業(yè)中獲得更穩(wěn)定判斷力的人；想理解“做設計”真正困難在哪里的人；正在面對復雜問題、渴望找到方向的人；想把設計當成“理解世界方式”而不是“技能”的人；想透過設計去認識自己思維方式的人……

即使你完全不了解設計，也能在本書中找到屬于你的章節(jié)：

你不需要是設計師，你只需要知道思考對一個人很重要就可以了。而，這本書將告訴你——設計師是如何思考問題的。

你可能會第一次注意到品牌為什么這樣說話，產(chǎn)品為什么長成這樣，為什么有些事物讓人覺得恰到好處，而有些則可能引發(fā)人的不安。

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BD@cheerspublishing.com,

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