據(jù)西媒DefensaCentral報(bào)道，皇家馬德里在本次圣誕期間通過活動(dòng)取得可觀經(jīng)濟(jì)回報(bào)。俱樂部依托翻新后的伯納烏球場，在無主場比賽的情況下，預(yù)計(jì)于節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)600萬至1000萬歐元凈收入，進(jìn)一步驗(yàn)證球場全年運(yùn)營模式的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)悉，伯納烏球場已于12月23日正式開啟圣誕主題活動(dòng)，并將持續(xù)至12月31日。該活動(dòng)面向家庭觀眾，尤其是兒童群體，提供多樣化的節(jié)日體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，球場內(nèi)將安排圣誕主題互動(dòng)與動(dòng)畫表演，設(shè)置與皇家馬德里相關(guān)的游戲項(xiàng)目，并安排圣誕老人到訪。同時(shí)，球迷還可參與球場特別參觀路線，體驗(yàn)工作坊、演出及多項(xiàng)節(jié)日驚喜內(nèi)容。

這一系列安排也體現(xiàn)出俱樂部主席弗洛倫蒂諾推動(dòng)伯納烏改造工程的核心目標(biāo)正在落地。該項(xiàng)目旨在最大化球場使用效率，使伯納烏在全年365天持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，而不再局限于比賽日。

根據(jù)俱樂部方面測算，本次活動(dòng)預(yù)計(jì)吸引20萬至30萬人次到場，門票均價(jià)在20至30歐元之間，門票收入約為300萬至500萬歐元。

此外，間接收入同樣占據(jù)重要比重，其中官方商店預(yù)計(jì)帶來150萬至250萬歐元收入，場內(nèi)餐飲及消費(fèi)約為100萬至200萬歐元，高端體驗(yàn)、私人活動(dòng)及贊助相關(guān)收入約為100萬歐元。

綜合計(jì)算，皇家馬德里在本次圣誕周期內(nèi)可實(shí)現(xiàn)600萬至1000萬歐元凈收益。這一成績被視為足球俱樂部商業(yè)運(yùn)營層面的顯著成功，尤其是在未進(jìn)行任何主場比賽的前提下。

與此同時(shí)，伯納烏球場外立面的燈光視頻映射效果也在近期正式投入使用。正如《馬卡報(bào)》相關(guān)視頻所展示的那樣，球場外墻燈光秀已成為現(xiàn)實(shí)，這是此前伯納烏尚未具備的重要元素之一。

按照最初規(guī)劃，從明年起，球迷可通過外立面視頻映射欣賞皇家馬德里的經(jīng)典進(jìn)球和標(biāo)志性瞬間。這一設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了球場的未來感與創(chuàng)新屬性，也為伯納烏在非比賽時(shí)段的展示和商業(yè)開發(fā)提供了更多可能性。