你會(huì)支持偶像開(kāi)的店鋪嗎？

此前歌手林俊杰的咖啡品牌

Miracle小奇跡咖啡在上海黃浦區(qū)開(kāi)業(yè)

開(kāi)店首日粉絲大排長(zhǎng)龍

排隊(duì)至少3小時(shí)才能進(jìn)場(chǎng)

后來(lái)熱度逐漸褪去

開(kāi)業(yè)過(guò)后店內(nèi)就很少有排隊(duì)情況了

時(shí)隔一年

各地小奇跡咖啡門店

又有大批人在排隊(duì)

什么情況？

杭州門店

成都門店

南京門店

上海門店

據(jù)公開(kāi)資料顯示，Miracle Coffee由林俊杰于2017年創(chuàng)立，2019年進(jìn)入中國(guó)大陸，首店設(shè)于上海。截至2025年12月，門店已覆蓋上海、廣州、成都、重慶、杭州、廣州、南京等9座城市。

大批粉絲和黃牛排隊(duì)

現(xiàn)場(chǎng)排號(hào)炒到400元一個(gè)

記者上午到達(dá)杭州小奇跡咖啡門店，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有出現(xiàn)上次開(kāi)業(yè)時(shí)一樣排隊(duì)排到樓上的情況，也沒(méi)有網(wǎng)傳的大批人排隊(duì)，只有店門口有十幾位粉絲在排隊(duì)，其中不少粉絲還是帶著凳子和行李箱來(lái)的，旁邊的牌子上寫著：今日號(hào)已發(fā)完。

在另一側(cè)還有一個(gè)號(hào)碼牌和用圍擋攔起來(lái)的地方，前面牌子上內(nèi)容是“當(dāng)前時(shí)間段12:00-13:00”，這個(gè)區(qū)域也有一些粉絲在排隊(duì)，旁邊的座椅區(qū)域坐滿了人。

從現(xiàn)場(chǎng)粉絲的口中得知，大家排隊(duì)是因?yàn)?2月23日是Miracle Coffee八周年，品牌在各家線下門店推出了限量的毛絨娃娃掛飾，在門店購(gòu)買兩杯飲品，或者飲品+甜品也可以，再另外支付88元，就能拿到這個(gè)掛飾（也可以198元原價(jià)購(gòu)買），但數(shù)量有限。

記者了解到，杭州門店現(xiàn)場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了大批人排隊(duì)的情況，由于人太多甚至活動(dòng)方一度決定要取消活動(dòng)，但后面工作人員“勸退了”排隊(duì)的人，活動(dòng)正常進(jìn)行，門店早上發(fā)放了500個(gè)號(hào)碼牌，大家是分時(shí)段進(jìn)去的。

據(jù)都市快報(bào)采訪杭州門店顧客，90后女生小程的號(hào)碼牌是下午2:00-3:00的，提到凌晨排隊(duì)的事情，小程表示很氣憤，“我凌晨沒(méi)來(lái)，早上8點(diǎn)多來(lái)的，聽(tīng)我朋友說(shuō)凌晨來(lái)排隊(duì)的不止粉絲，很多都是黃牛，年齡很大的都有，還跟現(xiàn)場(chǎng)粉絲吵起來(lái)了，活動(dòng)都差點(diǎn)取消辦不了了。”

另一位年輕男生是和朋友一起來(lái)的，他們拿到的號(hào)比較晚，點(diǎn)了杯奶茶在旁邊等，“我們都是JJ的粉絲，說(shuō)實(shí)話我覺(jué)得品牌應(yīng)該搞個(gè)粉絲測(cè)試才能拿號(hào)的門檻，或者積分兌換名額，不然黃牛太多了，剛才我碰到黃牛賣號(hào)，現(xiàn)場(chǎng)號(hào)都要400元一個(gè)。”

在閑魚(yú)平臺(tái)上，這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價(jià)格已經(jīng)被炒到600元以上，Miracle Coffee品牌方也緊急調(diào)整了活動(dòng)，宣布從24日開(kāi)始，周年慶活動(dòng)改為線上小程序購(gòu)買。

多地門店也因現(xiàn)場(chǎng)過(guò)于火爆

改為線上銷售

上線幾分鐘秒售罄

茶咖品牌周邊又火起來(lái)了

除了Miracle Coffee的周邊，最近喜茶和霸王茶姬的周邊產(chǎn)品也一度火出圈。

12月22日，潮玩界頂流泡泡瑪特與茶飲頭部品牌喜茶的跨界聯(lián)名上線，同步解鎖了星星人系列限定周邊，其中最受矚目的聯(lián)名茶碗，憑借萌趣十足的星星人IP設(shè)計(jì)、兼具顏值與實(shí)用性的造型，上線瞬間便被瘋搶一空，杭州多家門店的套餐都顯示缺貨，聯(lián)名套餐包含一杯主題奶茶與限定茶碗，整套定價(jià)78元，而在二手平臺(tái)上，僅茶碗單品的轉(zhuǎn)手價(jià)就飆升至168元，市場(chǎng)溢價(jià)直接突破2倍。

霸王茶姬近期推出的“歸云南熟普系列”新品，包含多款特色飲品和周邊產(chǎn)品，同步上新的周邊很戳年輕人的“心巴”：暗藏驚喜的杯墊盲袋，印有云南地域元素的方巾，以及百搭實(shí)用的帆布包，在社交平臺(tái)曬單率很高，不少門店都出現(xiàn)“飲品+周邊”組合被搶購(gòu)一空的情況。

從Miracle Coffee的粉絲向限定掛飾，到喜茶、霸王茶姬的跨界或主題周邊，不難發(fā)現(xiàn)，如今的茶飲咖啡品牌早已不滿足于“賣飲品”，而是通過(guò)打造兼具IP屬性、實(shí)用性和社交價(jià)值的周邊產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中年輕人的消費(fèi)心理。這些周邊既是品牌吸引流量的“密碼”，也讓喝飲品的行為延伸出收藏、分享、社交等更多意義，粉絲愿意為熱愛(ài)買單，也側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)周邊產(chǎn)品的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。

那么，你有為了周邊去排過(guò)隊(duì)或者線上搶購(gòu)嗎？

↘來(lái)源：新聞晨報(bào)