2025年的上海，體育賽事、文化活動(dòng)，貫穿全年。小小票根，撬動(dòng)起巨大的商業(yè)能量，成為一張“全城消費(fèi)通行證”。

一場(chǎng)場(chǎng)頂級(jí)賽事如同時(shí)尚的接力棒，在黃浦江畔傳遞著激情與活力；一個(gè)個(gè)藝術(shù)展、演唱會(huì)如同歡聚盛宴，聚集八方來(lái)客。這不僅是體育、文化的狂歡，更是一場(chǎng)貫穿全年的城市經(jīng)濟(jì)交響曲，奏響了文旅商體展深度融合的華彩樂(lè)章。

一場(chǎng)賽事全球迎客

這一年，賽事的影響力已不局限在賽場(chǎng)之中，整個(gè)城市的各個(gè)角落，都因賽而燃。

當(dāng)三月春風(fēng)拂過(guò)“上”字形賽道，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽以超22萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，拉開(kāi)了上海賽事經(jīng)濟(jì)的年度序幕。這場(chǎng)適逢F1七十五周年的盛宴，其意義遠(yuǎn)超一場(chǎng)比賽。嘉定區(qū)多家酒店在賽事期間一房難求，周邊3公里酒店預(yù)訂量同比激增213%。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)票境外觀眾占比達(dá)15.25%，其中六成專程來(lái)滬，帶動(dòng)高端餐飲、免稅消費(fèi)顯著回流。

隨著氣溫升高，上海體育經(jīng)濟(jì)的想象力也在升溫。五月，國(guó)際劍聯(lián)花劍大獎(jiǎng)賽首次走進(jìn)松江，在廣富林文化遺址上演“古今擊劍”的對(duì)話。同一時(shí)期，長(zhǎng)三角國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽以青浦為起點(diǎn)，賽道串聯(lián)滬蘇浙皖，讓運(yùn)動(dòng)員在江南水鄉(xiāng)的畫(huà)卷中競(jìng)速。體育的引流效應(yīng)第一次如此清晰：一場(chǎng)賽事不再只是賽事，而是一個(gè)以賽場(chǎng)為核心，輻射住宿、餐飲、旅游、零售的立體消費(fèi)生態(tài)圈。

金秋九月，上海迎來(lái)賽事最密集的“黃金季”。ATP1000網(wǎng)球大師賽在升級(jí)后的旗忠網(wǎng)球中心重磅回歸，賽事完整覆蓋國(guó)慶假期，帶動(dòng)效應(yīng)空前。外灘、七寶等商圈設(shè)立官方快閃店，老外街推出票根專屬折扣，“球票+酒店”套餐備受青睞。與此同時(shí)，蘇州河上的賽艇公開(kāi)賽成為游客打卡的新熱點(diǎn)。許多外地游客將觀賽融入旅行計(jì)劃，帶動(dòng)外灘、北外灘區(qū)域消費(fèi)?！吧贤А迸c“光影節(jié)”聯(lián)動(dòng)，讓體育賽事成為城市夜景的有機(jī)組成。

秋冬之際，CAC反恐精英亞洲邀請(qǐng)賽在浦發(fā)銀行東方體育中心舉行，上海電競(jìng)大師賽步入第五年，傳統(tǒng)體育與電競(jìng)的邊界在這一季被徹底打破。賽事期間，CS主題裝扮現(xiàn)身五角場(chǎng)商圈，蘇河灣萬(wàn)象天地大屏同步直播，電競(jìng)大師賽發(fā)放靜安區(qū)商圈的文化市集與消費(fèi)券，讓電競(jìng)賽事成為可體驗(yàn)的城市文化事件。

將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”。每一場(chǎng)頂級(jí)賽事都配套了精密的“賽事+”方案，票根經(jīng)濟(jì)串聯(lián)商圈，主題動(dòng)線引導(dǎo)消費(fèi)，跨界融合拓展場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，重大賽事期間，上海體育消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)35%，外地觀眾人均停留3.2天，日均消費(fèi)達(dá)1800元。體育賽事正成為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手，也是文旅商體展融合發(fā)展的最佳試驗(yàn)場(chǎng)。

一張票根通行全城

《菜肉餛飩》上映的這個(gè)秋天，你吃過(guò)一碗熱氣騰騰的菜肉餛飩嗎？

看完電影，拿著票根走出影院，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)這座城市準(zhǔn)備了另一場(chǎng)盛宴——最直接的福利就是吃，持票根可以去很多老字號(hào)換一碗熱騰騰的餛飩，或者購(gòu)買(mǎi)半成品回家煮。一張電影票根，讓觀眾循著電影場(chǎng)景，走進(jìn)真實(shí)生活中的石庫(kù)門(mén)、咖啡館與小吃店，實(shí)現(xiàn)從“觀看一部電影”到“體驗(yàn)一座城市”的跨越，讓“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”逐漸成為觀眾生活新常態(tài)。票根還是一張結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的“打折卡”，在淮海路、徐匯等商圈，票根能讓觀眾在咖啡店、餐廳、百貨商店享受專屬折扣、滿贈(zèng)滿減等福利。“電影票根”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不俗：據(jù)統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)門(mén)店總體銷售額同比增長(zhǎng)32.70%，環(huán)比增長(zhǎng)27.30%。

如果說(shuō)電影票根是一道“開(kāi)胃菜”，那么演唱會(huì)和展覽的票根簡(jiǎn)直就是“滿漢全席”。因?yàn)橄啾扔陔娪?，演唱?huì)和展覽的受眾停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)能力更強(qiáng)，因此它們的“票根經(jīng)濟(jì)”玩法更豐富，輻射范圍也更廣。

一張演唱會(huì)票根，它是景區(qū)的折扣券，是商圈通兌券，更可能是住宿的硬通貨：在2025年，很多城市的酒店推出了“憑演唱會(huì)門(mén)票享協(xié)議價(jià)”的活動(dòng)。在上海，部分酒店與票務(wù)平臺(tái)合作，持熱門(mén)演唱會(huì)門(mén)票（如刀郎、孫燕姿等）預(yù)訂，能享受比平時(shí)更低的折扣，甚至包含雙早。

展覽票根同樣大有用處，觀眾憑上海博物館的“金字塔之巔”大展門(mén)票，不僅能在博物館商店買(mǎi)文創(chuàng)打折，走出博物館還能在南京路步行街、淮海中路的很多老字號(hào)（如新雅粵菜館、杏花樓）享受美食折扣；在ChinaJoy舉辦期間，官方會(huì)推出“二次元City Walk”地圖，憑展門(mén)票，觀眾可以在街頭的聯(lián)名咖啡廳喝特調(diào)，在合作店鋪買(mǎi)谷子（周邊）打折，甚至坐指定的地鐵線路都有可能有展主題車廂和打卡福利。這種種創(chuàng)新嘗試，直接把看展的客流“溢出”到了周邊幾公里的商業(yè)體中，讓原本只是來(lái)看展的人，順手把街也逛了，把飯也吃了。

浦發(fā)銀行東方體育中心成為創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。陳小春演唱會(huì)與“零號(hào)聚場(chǎng)”市集的結(jié)合，創(chuàng)造了“演藝+市集”新模式；潘瑋柏演唱會(huì)衍生出“粉絲時(shí)刻”互動(dòng)品牌，線上祝福點(diǎn)亮線下大屏，虛實(shí)聯(lián)動(dòng)間，粉絲經(jīng)濟(jì)完成了從情感共鳴到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，此類活動(dòng)平均帶動(dòng)周邊商圈客流增長(zhǎng)30%以上，餐飲門(mén)店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)超50%。