本報記者 李 婕

工作人員在Y783次“悠享龍江·銀旅號”旅游列車上為旅客準備特色餐食。 徐 率攝(新華社發(fā))

內(nèi)蒙古呼和浩特冰雪旅游季近日正式啟動。圖為游客在馬鬃山滑雪場練習滑雪。 丁根厚攝(人民視覺)

泰州隊在2025江蘇省城市足球聯(lián)賽決賽中奪冠后，泰州文旅面向全球游客推出景區(qū)分時段免票等福利。圖為游客在泰州興化千垛景區(qū)游玩。 湯德宏攝(人民視覺)

浙江湖州的長三角(德清)具身智能數(shù)據(jù)采集訓練場，機器人在仿真環(huán)境中訓練。 趙 寧攝(人民視覺)

北京故宮博物院內(nèi)，外國游客自拍留影。 杜建坡攝(人民視覺)

安徽省安慶市岳西縣天堂鎮(zhèn)石橋社區(qū)，層巒疊嶂間，民居、道路等相映成趣，繪就一幅和美鄉(xiāng)村新畫卷。 吳均奇攝(人民視覺)

2025年行至年終。這一年，我國經(jīng)濟頂壓前行、向新向優(yōu)發(fā)展。中國海一般的大市場，亦上演著屬于這一年的精彩。

消費品以舊換新，“煥”出升級的廣闊空間；銀發(fā)旅游專列一趟趟南來北往，拉出消費的“溫情”和暖意；還有“蘇超”帶火了票根經(jīng)濟；機器人走向運動場、生活里；消費新場景在加速培育；“村字號”越發(fā)嘹亮；游購中國成為時尚……

本報今日推出整版策劃，通過一個個關(guān)鍵詞梳理中國市場的新趨勢，一起來感受中國經(jīng)濟的活力與脈動。

以舊換新

■今年前11個月，汽車以舊換新超千萬輛，家電以舊換新超1億臺

超2.5萬億元、超3.6億人次——這是今年以來消費品以舊換新創(chuàng)下的兩大市場紀錄。

隨著政策效應持續(xù)顯現(xiàn)，消費市場呈現(xiàn)一幅幅供需兩旺的生動圖景：手機、平板、電腦等消費電子產(chǎn)品受到消費者青睞；電視機、冰箱、空調(diào)等大件家電煥新動力更足；汽車消費市場熱度持續(xù)，不少用戶借助補貼置換新車……政策紅利轉(zhuǎn)化為可感可及的民生福利。

今年以來，“兩新”(大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新)政策加力擴圍實施，在穩(wěn)投資、擴消費、促轉(zhuǎn)型、惠民生等方面發(fā)揮了重要作用。

商務部數(shù)據(jù)顯示，今年1—11月，消費品以舊換新帶動相關(guān)商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。其中，汽車以舊換新超1120萬輛，家電以舊換新超12844萬臺，手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼超9015萬件，電動自行車以舊換新超1291萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”超1.2億件。

消費品以舊換新政策不僅激發(fā)了消費市場活力，還帶動消費升級需求持續(xù)釋放，綠色、智能、高品質(zhì)產(chǎn)品不斷走入尋常百姓家，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與消費的良性互動。例如，前三季度，智能家居產(chǎn)品銷售較快增長；1—11月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成1490.7萬輛和1478萬輛，同比分別增長31.4%和31.2%。

消費品以舊換新，換出的不僅是美好生活，更是廣闊的內(nèi)需潛力，并在暢通經(jīng)濟循環(huán)、推動加快綠色轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮重要作用。

票根經(jīng)濟

■票根從一次消費體驗的出入憑證，變成探索城市的“邀請券”

看完電影演出，手中小小的票根還有大用處。這一年，“票根”一詞開始走進許多消費者心間，由此衍生的票根經(jīng)濟，更是激活市場的“一江春水”。

在上海，一張展覽票串聯(lián)起南京路商圈的百億元消費；在江蘇，一場蘇超比賽門票延展出一次次跨城微度假；在河南洛陽，一張火車票即可打開古城游覽的數(shù)種優(yōu)惠方式；在更多城市，票根還隨著一場場演唱會、馬拉松、藝術(shù)展“漫游”商圈景區(qū)，激起消費的圈圈漣漪。

住宿可享多家酒店客房價格直降優(yōu)惠、周邊出行有免費接駁服務、打車有專屬折扣，還有諸多商家聯(lián)動福利……票根過去只是一次消費體驗的出入憑證，如今卻串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛，成為探索城市的“邀請券”。

許多城市也找到了流量密碼，在全域范圍內(nèi)探索推廣“票根經(jīng)濟”，圍繞小票根做消費大文章。比如上海就把“票根經(jīng)濟”寫進了《上海市提振消費專項行動方案》，明確提出“放大票根經(jīng)濟效應，支持購物中心、景點為持有節(jié)展賽會票(證)的消費者提供優(yōu)惠”。

專家分析，票根經(jīng)濟的火熱，反映當前服務消費的蓬勃發(fā)展，同時也串聯(lián)不同消費場景，激發(fā)消費潛力。2024年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過1.3萬美元，發(fā)展型、享受型的可選消費正處在普及與升級階段，票根經(jīng)濟正是其綜合體現(xiàn)。

新場景

■場景融合創(chuàng)新，為消費者帶來更多個性化新體驗

在山東，工業(yè)遺產(chǎn)通過沉浸式劇游煥發(fā)新生，變?yōu)榭破?互動文旅體驗項目。

在貴州，高速公路服務區(qū)從單一“經(jīng)停站”向多元“消費場”轉(zhuǎn)型，游客的匆匆路過轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗。

在上海，城市更新項目驚艷亮相，一個個新型商業(yè)體快速崛起。這里不僅能購物，更能逛、能吃、能玩、能社交。

在全國各地，充滿活力與創(chuàng)意的潮流新地標層出不窮，消費新場景也在不斷涌現(xiàn)。多地正圍繞培育“商業(yè)新場景”下功夫，比如北京就明確提出推進重點商圈改造，織密便民商業(yè)網(wǎng)點，培育更多休閑、時尚、濱水、健康、夜間消費等帶動面廣、顯示度高的新場景。

通過場景創(chuàng)新，既能優(yōu)化消費供給、引領消費趨勢升級，也能為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。放眼市場，近年來，戶外經(jīng)濟、文旅融合、線下實體門店創(chuàng)新等，均是依托不同消費場景做文章，為消費者帶來更多個性化的新體驗。

另一方面，場景融合大有可為。比如，近年來蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟，正從傳統(tǒng)以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的夜間文旅消費集聚區(qū)轉(zhuǎn)變。從燒烤露營、觀星攝影、避暑納涼到篝火晚會、音樂集市等，場景融合創(chuàng)新，給了消費者更多“出門去”的理由。

國家發(fā)展改革委近日撰文指出，科技產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人工智能等不斷催生新業(yè)態(tài)新模式新場景，沉浸式、體驗式消費場景創(chuàng)新培育，電子商務、直播經(jīng)濟、在線文娛蓬勃發(fā)展，巨大的消費潛力將在未來一段時間持續(xù)釋放。

機器人

■中國穩(wěn)居全球第一大機器人生產(chǎn)國地位，從工廠到運動場，機器人成為“大明星”

近日，中國移動正式發(fā)布家庭服務型具身智能產(chǎn)品——“靈犀”四足機器人，可深度適配兒童陪伴、老人照護、家庭安全守護等多元需求。

比如，家人外出時，它能實時監(jiān)測燃氣泄漏等安全隱患；針對老年群體，可發(fā)現(xiàn)跌倒等意外情形，及時通知家人；面對兒童，能語音互動、播放兒歌……機器人更好服務生活的愿景，正一點點變?yōu)楝F(xiàn)實。

不僅服務居家場景，在工廠、實驗室、運動場，機器人是這一年中國市場當之無愧的“明星”。

2025世界人形機器人運動會上，機器人踢足球、打拳擊、比田徑，一項項創(chuàng)新賽事突破傳統(tǒng)體育范疇，展現(xiàn)出科技與運動結(jié)合的魅力……專家分析，人形機器人有望成為繼智能手機、新能源汽車之后的又一顛覆性產(chǎn)品，在家政服務、生產(chǎn)制造、倉儲物流等場景發(fā)揮重要作用。

依靠中國強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與深厚的創(chuàng)新土壤，中國機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，全國機器人行業(yè)營業(yè)收入從1061億元增至2378.9億元，年均增速達到22.4%；工業(yè)機器人產(chǎn)量從21.2萬臺(套)增至55.6萬臺(套)，年均增速為27.3%。我國已穩(wěn)居全球第一大機器人生產(chǎn)國地位。

據(jù)了解，近年來，中國一直是全球最大的工業(yè)機器人市場。隨著人工智能等新技術(shù)快速發(fā)展，我國機器人產(chǎn)業(yè)將向智能化、融合化方向深度轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從規(guī)模擴張向質(zhì)量躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

“村字號”

■“村超”“村T”“村歌”“村晚”，“村字號”展現(xiàn)更加豐富多彩的中國鄉(xiāng)村

貴州省榕江縣，一場“村超”帶火了一方土地。這個千億流量級的“村字號”，正帶動當?shù)匚幕吐糜未蠓女惒省?/p>

如今，全國各地的“村字號”百花齊放。貴州凱里，露天“村T”點燃村里時尚，八旬奶奶裙擺飛揚；江蘇“村跑”，沿途湖光瀲滟、麥浪翻涌的鄉(xiāng)村風光和舞龍舞獅等傳統(tǒng)民俗表演輪番上演；湖南“村廚”，烹、煎、炸、炒等“十八般武藝”齊齊上陣，一道道美味佳肴背后，各地風味食材走進更多人視野……“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村晚”“村排”，各式“村字號”讓人們看到了更加豐富多彩的中國鄉(xiāng)村，也為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

過去，說到“村字號”，往往僅限于土特產(chǎn)。但現(xiàn)在，隨著文體活動遍地開花，越來越多人選擇回歸田園、親近山水、體驗農(nóng)趣，“去村里”成為越來越多人的出行選擇，隨之拉動的，是吃、住、行、游、購、娛等多元需求?！度珖按遄痔枴蔽捏w活動情況報告》顯示，2024年，全國2200余場網(wǎng)絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經(jīng)濟效益130.9億元。

涌動的“村字號”背后，是中國縣域市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。今?—11月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重達到38.7%。

如今，縣域經(jīng)濟總量占全國GDP總量約四成，人口約占全國總?cè)丝诘囊话搿？h域作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵切入點，其高質(zhì)量發(fā)展對暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)、促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興等意義重大。期待“村字號”越辦越紅火。

銀發(fā)列車

■銀發(fā)旅游不再是小眾市場，呈現(xiàn)時尚化、個性化、深度化特征

云南昆明，銀發(fā)旅游專列載著700余名來自遼寧沈陽的旅客剛剛抵達，隨即開啟15天的“彩云之南暖冬之旅”。

黑龍江漠河，300多名旅客搭乘適老化旅游專列從哈爾濱出發(fā)，途經(jīng)亞布力、阿里河，伴著窗外的林海雪原開始北國冰雪體驗。

南來北往，一趟趟銀發(fā)旅游列車飛馳而過，為消費市場帶來濃濃溫情與暖意。

年初，商務部等9單位印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車 促進服務消費發(fā)展的行動計劃》。隨后，全國多地開出旅游列車，以靈活的線路安排和周到服務滿足銀發(fā)群體旅游需求；特別是對燈光、扶手、座椅、廁所等進行一系列適老化升級改造，使列車真正適合老年人、便利老年人。列車上的文藝演出、餐食選擇、地道風物等，則為旅途增添一路歡聲笑語。

“發(fā)展銀發(fā)旅游列車對促消費、穩(wěn)增長、惠民生具有重要意義，可以說是‘小切口、大效應’。”有關(guān)部門負責人表示。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口31031萬人，占總?cè)丝诘?2.0%；全國65周歲及以上老年人口22023萬人，占總?cè)丝诘?5.6%。全國人均預期壽命達79.0歲。當人口老齡化趨勢與消費升級浪潮歷史性地交匯，銀發(fā)列車給出的是一份暖意融融的解題思路。

全國老齡委數(shù)據(jù)顯示，當前，我國銀發(fā)旅游人數(shù)已占全國旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。銀發(fā)旅游不再是小眾市場，而且呈現(xiàn)時尚化、個性化、深度化特征。全國各地積極開發(fā)適老化旅游產(chǎn)品和線路，進一步釋放銀發(fā)旅游市場潛力。

游購中國

■我國240小時過境免簽政策適用55國，“說走就走”的中國行更暢通

到東北體驗冰雪；到海南享熱帶風光；長三角深度游、大西北環(huán)線游……如今，外國游客在中國的足跡更廣，觀光體驗玩法更多樣。

2024年12月17日，我國將原有的72小時、144小時過境免簽政策統(tǒng)一延長至240小時，一年間，政策紅利全方位釋放，推動入境消費向深度與廣度拓展。目前，我國240小時過境免簽政策適用國家范圍增至55國，適用240小時過境免簽的入境口岸總數(shù)增加至65個。簡化簽證流程、延長免簽停留時間，優(yōu)化通關(guān)效率，一系列舉措讓外國游客“說走就走”的中國行更暢通。

國家移民管理局統(tǒng)計顯示：上述政策實施以來，截至12月16日，全國各口岸入境外國人4060萬人次，同比增長27.2%，其中適用240小時過境免簽人數(shù)較政策優(yōu)化前同比增長達60.8%。

隨著越來越多外國游客走進中國、感受中國，購在中國也成為必不可少的環(huán)節(jié)。截至8月底，全國離境退稅商店已經(jīng)超過1萬家，是2024年年底的3倍，前三季度離境退稅規(guī)模同比大幅增長。

“去中國旅游，要帶空箱子!”不少外國博主在社交平臺上這樣呼吁?！百I買買”的不僅是傳統(tǒng)旅游紀念品，從智能眼鏡、VR設備到無人機，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的中國制造“圈粉”無數(shù)，許多外國游客空箱而來，滿載而歸。

便捷的高鐵網(wǎng)絡和移動支付、多樣的美食和文化……游購中國，帶來的不僅是消費新增量，更讓開放包容、繁榮穩(wěn)定、充滿活力的中國為更多人所認識。