廣告內(nèi)容以醒目大字突出折扣力度、產(chǎn)品功效等核心賣點(diǎn)吸引眼球，而關(guān)鍵的限制條件與免責(zé)聲明等以字體微小、顏色暗淡的形式藏匿于角落?！按笞治?、小字免責(zé)”的廣告營銷宣傳極易誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，擾亂了市場經(jīng)營秩序。23日，市市場監(jiān)管局發(fā)布“關(guān)于規(guī)范‘大字吸睛小字免責(zé)’廣告營銷宣傳的提示書”，就規(guī)范相關(guān)廣告行為做出提示：

一、廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

三、廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

四、廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

五、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

六、廣告中應(yīng)當(dāng)顯著清晰明示限定語，宣傳與說明文字比例恰當(dāng)，使用背景或文字顏色不應(yīng)影響消費(fèi)者對說明文字的辨識度。

市市場監(jiān)管局提醒各廣告經(jīng)營主體，對照上述要求自查整改“大字吸睛、小字免責(zé)”廣告營銷宣傳，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、合法，并以清晰、無歧義的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。該局將加大廣告監(jiān)管檢查力度，依法嚴(yán)厲查處相關(guān)違法行為。廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)相關(guān)涉嫌違法行為，可撥打"12315"投訴舉報(bào)。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：李佳琪

編輯：馬云鵬