近日，天津?yàn)I海新區(qū)鯉魚門商業(yè)街人氣爆棚——身著錦鯉主題服飾的NPC與游客互動(dòng)打趣，非遺工坊里漁繩結(jié)DIY體驗(yàn)座無(wú)虛席，海鮮大排檔飄出陣陣鮮香，國(guó)潮電音與傳統(tǒng)民樂(lè)輪番上演……這個(gè)曾閑置多年的漁港街區(qū)，如今以“海邊戲劇小鎮(zhèn)”為核心定位，通過(guò)文商旅深度融合，成為京津冀短途微度假的熱門打卡地，讓“漁港有戲、好吃好玩”成為游客的一致口碑。

沉浸式戲劇賦能，老漁港變身新場(chǎng)景

“以前來(lái)鯉魚門只知道吃海鮮，現(xiàn)在逛街區(qū)就像闖劇情副本！”來(lái)自北京的游客李女士帶著孩子打卡后點(diǎn)贊。如今的鯉魚門，以“鯉魚門漁港神話”為故事背景，打造了全員NPC沉浸式體驗(yàn)體系：每個(gè)四合院都有專屬主題劇情，通過(guò)與NPC對(duì)暗號(hào)、完成商戶互動(dòng)任務(wù)、收集祈福印章等方式，解鎖漁港隱藏故事。

從白天的錦鯉巡游、龍王招婿互動(dòng)，到夜間的燈光秀、放燈祈福儀式，再到春節(jié)廟會(huì)、跨年電音派對(duì)等特色活動(dòng)，鯉魚門讓“戲劇”融入街區(qū)每個(gè)角落?！拔覀儾幌胱層慰椭皇恰唏R觀花’，而是成為劇情的一部分。”濱海鯉魚門項(xiàng)目營(yíng)銷經(jīng)理耿雙雙介紹，通過(guò)“場(chǎng)景戲劇化、業(yè)態(tài)故事化、互動(dòng)趣味化”，街區(qū)平均停留時(shí)間從1小時(shí)延長(zhǎng)至3.5小時(shí)，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升40%。

平價(jià)美食+多元體驗(yàn)，解鎖“好吃好玩”新內(nèi)涵

除了沉浸式體驗(yàn)，“好吃不貴”成為鯉魚門圈粉的關(guān)鍵。街區(qū)聚焦“平民化海鮮”定位，推出3-10元小額消費(fèi)券、海鮮團(tuán)圓宴套餐，要求商戶明碼標(biāo)價(jià)，杜絕價(jià)格虛高。從現(xiàn)撈現(xiàn)做的海鮮大排檔，到津門糖串、漁港炸糕等特色小吃，再到非遺吹糖人、面部彩繪等體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋不同消費(fèi)需求，讓游客“百元能吃好、千元能暢玩”。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上兼顧家庭親子、年輕群體、本地休閑客等不同需求，“比如針對(duì)年輕人推出國(guó)潮電音派對(duì)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，針對(duì)家庭客群優(yōu)化親子互動(dòng)項(xiàng)目，針對(duì)本地居民推出惠民消費(fèi)券，讓不同游客都能找到興趣點(diǎn)?！?/p>

編輯：張郃