一個(gè)百年老字號(hào)徹底失去了“德”有多恐怖，同仁堂就來(lái)告訴你答案，這一次同仁堂再度被查出造假事件。

事情的起點(diǎn)，是一瓶打著“南極磷蝦油”旗號(hào)的保健品，只要你稍微了解一點(diǎn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，就知道“北京同仁堂”這五個(gè)字，對(duì)很多中國(guó)家庭、尤其是老年人意味著什么。

它不是普通品牌，而是一種幾乎被等同于“不會(huì)騙人”“有國(guó)家背書”“吃了至少?zèng)]壞處”的精神依靠。

很多老人不信廣告、不信網(wǎng)紅，但信同仁堂，哪怕價(jià)格貴一點(diǎn)，也愿意掏錢，因?yàn)槟鞘恰百I個(gè)放心”，正是這種心理，被精準(zhǔn)地利用了。

這款磷蝦油，在包裝上寫得非常漂亮：磷脂含量43%，宣傳中說(shuō)一粒膠囊相當(dāng)于多少只南極磷蝦的精華，直播間里話術(shù)一套接一套，把它說(shuō)成能護(hù)心腦、清血管、延緩衰老的“深海好東西”。

如果只是普通品牌，很多人可能還會(huì)猶豫一下，但當(dāng)“北京同仁堂”幾個(gè)字印在盒子上，大量消費(fèi)者就自動(dòng)放下了戒心。

直到上海有關(guān)部門在春節(jié)前做了一次針對(duì)保健品的專項(xiàng)檢測(cè)，這層外衣才被徹底撕開，檢測(cè)結(jié)果沒(méi)有任何模糊空間，這款所謂的“南極磷蝦油”，有效成分磷蝦油含量為零。

不是低一點(diǎn)，不是不達(dá)標(biāo)，而是壓根沒(méi)有，也就是說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品從原料層面就和“磷蝦油”沒(méi)有關(guān)系，只是一種普通油脂的混合物，卻披著高端保健品的皮，被賣給了最信任這個(gè)品牌的人。

如果只停留在“造假”這兩個(gè)字上，反而低估了事情的嚴(yán)重性，因?yàn)檫@不是小作坊偷偷摻假，而是一條完整、成熟、計(jì)算精細(xì)的暴利鏈條。

只要稍微算一筆賬，就知道這事有多離譜，真正的南極磷蝦油，原料成本本身就非常高。

行業(yè)內(nèi)的常識(shí)是，光原料每公斤就要三四百元，哪怕你只做到合格線，一瓶產(chǎn)品攤到的原料成本，也不可能低于十塊錢，再加上加工、封裝、物流、合規(guī)檢測(cè)，成本只會(huì)更高。

而這款產(chǎn)品的真實(shí)出廠價(jià)，被媒體扒得清清楚楚，給經(jīng)銷商的價(jià)格，大概在3到3塊7之間，三塊錢是什么概念？在今天的市場(chǎng)環(huán)境里，這個(gè)價(jià)格連像樣的原料邊角料都買不到。

換句話說(shuō)，這個(gè)價(jià)格本身就已經(jīng)說(shuō)明了一切，它從一開始，就沒(méi)打算做真貨，但神奇的地方在于，只要貼上那個(gè)老字號(hào)的名字，這個(gè)三塊錢的東西，立刻就能完成身價(jià)飛躍。

在直播間里，它搖身一變成了“限時(shí)福利價(jià)”三十多塊，到了線下藥店，標(biāo)價(jià)能到六七十，如果再包裝成禮盒，價(jià)格直接奔著幾百塊去，中間的利潤(rùn)空間，不是正常商業(yè)行為，而是赤裸裸的收割。

銷量更是觸目驚心。曝光之前，這款產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷量已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)瓶，涉及金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

也就是說(shuō)，這不是個(gè)別受害者的問(wèn)題，而是成千上萬(wàn)家庭，把養(yǎng)老錢、看病錢，交給了一瓶根本不存在有效成分的“保健品”。

那接下來(lái)最關(guān)鍵的問(wèn)題就來(lái)了，這樣的產(chǎn)品，是怎么堂而皇之進(jìn)入市場(chǎng)的？品牌方到底扮演了什么角色？答案并不復(fù)雜，但非常令人失望。

涉事產(chǎn)品的經(jīng)銷商，名字里堂而皇之帶著“北京同仁堂”的字樣，看上去像是體系內(nèi)公司，真正負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，則是安徽的一家藥業(yè)企業(yè)，事情一曝光，這套結(jié)構(gòu)立刻開始運(yùn)轉(zhuǎn)它最熟練的動(dòng)作，甩鍋。

生產(chǎn)企業(yè)很直接，承認(rèn)產(chǎn)品里沒(méi)加磷蝦油，理由也很簡(jiǎn)單，對(duì)方要求的，意思很清楚，我按單生產(chǎn)，你讓我怎么做我就怎么做。

經(jīng)銷商那一側(cè)，則選擇了另一種更“高級(jí)”的回避方式，工藝是保密的，生產(chǎn)方報(bào)什么價(jià)，我就認(rèn)什么價(jià)。

這句話本身，就已經(jīng)暴露了問(wèn)題的本質(zhì)，一個(gè)掛著百年招牌、對(duì)外承擔(dān)品牌信用責(zé)任的企業(yè)，面對(duì)明顯低到不可能合規(guī)的成本報(bào)價(jià)，居然不做任何實(shí)質(zhì)性的質(zhì)量核查，只用一句“不知道”來(lái)回應(yīng)監(jiān)管，這不是疏忽，而是默認(rèn)，不是被蒙騙，而是心照不宣。

說(shuō)白了，這就是一套早已在行業(yè)內(nèi)跑順了的模式：品牌負(fù)責(zé)出名氣，代工負(fù)責(zé)把成本壓到極限，能不能吃、有沒(méi)有效，并不重要，只要能賣、能賺、能在出事前多跑一段時(shí)間就行。

等真的被點(diǎn)名曝光，再切割、道歉、整改，換個(gè)產(chǎn)品繼續(xù)，如果你回頭看看這個(gè)品牌近幾年的記錄，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這次事件絕非偶然。

過(guò)期蜂蜜、成分不合格的阿膠糕、重金屬超標(biāo)的仁丹、菌落嚴(yán)重超標(biāo)的日用品，幾乎每隔一段時(shí)間，就會(huì)冒出一次類似的丑聞。

每一次的回應(yīng)模式也高度一致：不是“子公司行為”，就是“未經(jīng)授權(quán)”，再不然就是“個(gè)別產(chǎn)品問(wèn)題”。

可問(wèn)題在于，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些區(qū)分根本沒(méi)有意義，老百姓看到的，只有同一個(gè)名字、同一個(gè)招牌、同一種信任。

最令人心寒的地方，在于受害者的畫像。被騙得最狠的，往往不是貪便宜的人，而是最相信這個(gè)品牌的人，那些年紀(jì)大、信息渠道有限、對(duì)老字號(hào)有天然敬畏感的老人。

他們不懂復(fù)雜的公司結(jié)構(gòu)，也分不清哪個(gè)才是“正宗授權(quán)”，他們只知道，盒子上寫著“北京同仁堂”，那就錯(cuò)不了。

很多子女事后才發(fā)現(xiàn)，自己出于孝心買回家的禮盒，反而成了傷害父母的東西，更無(wú)力的是，等事情曝光，再想維權(quán)，幾乎沒(méi)有現(xiàn)實(shí)路徑。

沒(méi)有發(fā)票、渠道模糊、商家注銷、平臺(tái)推責(zé)、品牌切割，最后往往只能不了了之，錢沒(méi)了，健康風(fēng)險(xiǎn)自己承擔(dān)，還要承受被欺騙后的心理打擊。

有人會(huì)說(shuō)，消費(fèi)者是不是也該提高警惕？理論上當(dāng)然是。但現(xiàn)實(shí)是，讓七八十歲的老人去研究商標(biāo)、去核對(duì)藍(lán)帽子、去分辨公司名稱里的細(xì)微差別，本身就是一種失職的市場(chǎng)環(huán)境。

一個(gè)成熟的商業(yè)體系，不應(yīng)該把全部風(fēng)險(xiǎn)都轉(zhuǎn)嫁給最弱勢(shì)的消費(fèi)者，說(shuō)到底，這件事的核心，不只是某一瓶假貨，而是一種已經(jīng)失控的授權(quán)和貼牌機(jī)制。

當(dāng)一個(gè)百年品牌，把“招牌”當(dāng)成可以無(wú)限切割、反復(fù)變現(xiàn)的資源，而不再把質(zhì)量和信用當(dāng)成底線，那它每一次出事，都不是偶然，而是必然。

信任這種東西，建立要幾代人，毀掉卻只需要幾次“算了，先賺錢再說(shuō)”，這一次的磷蝦油事件，也許依然會(huì)以道歉和整改結(jié)束，但被掏空的，不只是膠囊里的內(nèi)容，更是一個(gè)老字號(hào)在普通人心中所剩不多的分量。

如果監(jiān)管不能真正切斷這條利益鏈，如果品牌繼續(xù)用授權(quán)當(dāng)擋箭牌，那類似的故事，只會(huì)換個(gè)名字、換個(gè)包裝，再來(lái)一遍。

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