抓住風(fēng)口

本期要點(diǎn)：中國優(yōu)勢(shì)該如何發(fā)揮？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評(píng)論。

一旦中國硬件公司決定不再內(nèi)卷了，會(huì)在海外爆發(fā)多大威力？是當(dāng)價(jià)格屠夫？還是在降維打擊？

最近，一個(gè)不太為國人所知的品牌卻在中東取得了成功。深圳優(yōu)美創(chuàng)新旗下的品牌iQibla，為中東用戶推出了Zikr智能戒指，四年內(nèi)賣出了大約400萬只戒指。

他們甚至不主打健康監(jiān)測(cè)，而是內(nèi)置了贊念計(jì)數(shù)按鈕，幫助用戶記錄每日宗教功課，并將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為積分用于社群互動(dòng)，儼然變成了穆斯林生活中的數(shù)字必備品。

不只是Zikr，中國智能戒指已經(jīng)像雨后春筍般涌現(xiàn)。RingConn Gen 2于2024年底眾籌超440萬美元，2025年用戶破20萬，成為歐美市場(chǎng)的一匹黑馬。追覓2025年9月發(fā)布Dreame Ring，預(yù)售銷售額即將破千萬人民幣。

ō ura Ring雖穩(wěn)居龍頭，累計(jì)銷量超550萬枚，估值達(dá)110億美元，2025年收入可能達(dá)到10億美元，但它的增速已經(jīng)在被中國品牌稀釋。

ō ura Ring

我們認(rèn)為，中國智能戒指的崛起，正體現(xiàn)出我們“中科技、高設(shè)計(jì)”的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)中國硬件企業(yè)把在內(nèi)卷中磨練出的能力，用于為全球市場(chǎng)做深度本土化，并最終邁向以服務(wù)規(guī)?；癁楹诵牡姆妒杰S遷，中國制造也就將開啟一場(chǎng)新的大航海，并為中國經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

中科技、高設(shè)計(jì)

首先，我們要指出的是，目前中國硬件產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)卷轉(zhuǎn)向全球本土化。

中國企業(yè)素以“內(nèi)卷”著稱——價(jià)格卷、性能卷、供應(yīng)鏈卷。這種內(nèi)卷讓從業(yè)者苦不堪言，但在激烈且同質(zhì)化的種內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中幸存下來的中國品牌卻仿佛都是六邊形戰(zhàn)士，可以到全球大殺四方。

以智能戒指為例，早期國內(nèi)有上百家團(tuán)隊(duì)試水，但只有少數(shù)殺出重圍。

RingConn Gen 2 智能戒指

RingConn就是其中的典型代表，我也在使用他們的產(chǎn)品。他們堅(jiān)持硬件堆料加專業(yè)醫(yī)療監(jiān)測(cè)的路線，發(fā)布了全球首款實(shí)現(xiàn)睡眠呼吸暫停監(jiān)測(cè)的智能戒指，準(zhǔn)確率超過90%。

而這背后離不開中國供應(yīng)鏈在傳感器模組和算法優(yōu)化上的協(xié)同創(chuàng)新?；⌒武囯姵丶夹g(shù)解決了指環(huán)狹小空間的供電難題，實(shí)現(xiàn)了10–12天的續(xù)航；超低功耗心率和血氧傳感芯片使戒指能在微安級(jí)電流下完成全天候監(jiān)測(cè)。

類似的先進(jìn)技術(shù)還有很多，也正是這些性能優(yōu)勢(shì)讓中國品牌在出海時(shí)具備了直接與海外同行競(jìng)爭(zhēng)的底氣。

同時(shí)，基于世界各國本土文化和需求特點(diǎn)的創(chuàng)新也隨之到來。因?yàn)槌龊２恢皇前阎袊漠a(chǎn)品賣給外國人，而是要為具體的本地痛點(diǎn)提供解決方案。

例如，前文提到的Zikr戒指，并不是傳統(tǒng)的圓環(huán)，甚至還有點(diǎn)土豪般的臃腫。因?yàn)槟滤沽衷谫澞顣r(shí)需要按壓計(jì)數(shù)，傳統(tǒng)的光滑指環(huán)找不到按鍵，而大面積凸起提供了明確的受力點(diǎn)。

同時(shí)，在麥加朝圣這種數(shù)百萬人的場(chǎng)景中，人群易走失，因此戒指中還設(shè)置了一鍵求助報(bào)警的功能。

這些定制化功能使得Zikr戒指成為了特定的數(shù)字化文化產(chǎn)品。

這也恰恰體現(xiàn)了典型的“中科技、高設(shè)計(jì)”理念：利用成熟可靠的技術(shù)，結(jié)合貼合本地需求的設(shè)計(jì)，中國品牌才能擺脫在國內(nèi)內(nèi)卷、在海外外卷的魔咒。

服務(wù)規(guī)模化

但我們更想強(qiáng)調(diào)的是，跨界企業(yè)的入場(chǎng)更是為產(chǎn)業(yè)注入新活力。

如今，掃地機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商都在開始做戒指，把不同領(lǐng)域的底層能力移植到智能戒指上，挑戰(zhàn)原有玩家。

例如，做掃地機(jī)的追覓也發(fā)布了智能戒指，把高速數(shù)字馬達(dá)和智能傳感算法放到戒指中，當(dāng)用戶心率等指標(biāo)出現(xiàn)異常時(shí)，它就會(huì)主動(dòng)震動(dòng)提醒。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)企業(yè)影石（Insta360）也推出了智能戒指，卻是用于操控自家全景相機(jī)。

吉利旗下的魅族發(fā)布的StarV Ring 2智能指環(huán)，則不僅能監(jiān)測(cè)健康，還擁有無感車門解鎖和手勢(shì)操控的功能。

通過跨界融合，各個(gè)企業(yè)都在為戒指賦予新的定義。這種百花齊放的創(chuàng)新狀態(tài)，看似是野蠻生長，卻也是產(chǎn)業(yè)即將爆發(fā)的前兆。

不過，我們總是會(huì)看到，中國廠商常常起個(gè)大早、卻趕個(gè)晚集。前期看似玩得很熱鬧，但當(dāng)蘋果等巨頭入場(chǎng)后，便會(huì)活得異常艱難。

要知道，目前蘋果還沒正式公布戒指的相關(guān)計(jì)劃，但他們已在過去幾年持續(xù)申請(qǐng)了不少智能戒指相關(guān)專利?？梢酝茢啵坏┦袌?chǎng)成熟，蘋果很可能會(huì)進(jìn)場(chǎng)，并借助自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他廠商造成劇烈沖擊。

那么，中國廠商應(yīng)該怎樣在巨頭入場(chǎng)前建立足夠的壁壘呢？我們認(rèn)為，就是把戒指的價(jià)值重心從硬件轉(zhuǎn)向服務(wù)。

用戶購買一枚戒指的真正需求并不是那些傳感器，也不是所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，而是在于健康管理和風(fēng)險(xiǎn)提示。說白了，買的就是一份安心。

可是，傳統(tǒng)上，廠商們總是在標(biāo)榜監(jiān)測(cè)指標(biāo)很多、精度很高。這些可以成為賣點(diǎn)，卻解決不了用戶的痛點(diǎn)。當(dāng)用戶得到一堆數(shù)據(jù)后，仍然不知道如何行動(dòng)。

說實(shí)話，哪怕是蘋果，現(xiàn)有服務(wù)仍以健身和數(shù)據(jù)記錄為主，在主動(dòng)的健康管理服務(wù)上也并不用心，用戶還是要自己去解讀數(shù)據(jù)，耗時(shí)耗神。

因此在這兒，我們想提醒各個(gè)廠商的是，數(shù)據(jù)是資產(chǎn)，但無法變現(xiàn)的資產(chǎn)就是負(fù)擔(dān)。只有從數(shù)據(jù)中提煉出洞察，才能真正為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

ōura就嘗試為用戶提供訂閱服務(wù)，暫時(shí)只是每日的睡眠評(píng)分和簡(jiǎn)要的健康趨勢(shì)報(bào)告，但這個(gè)方向無疑是正確的。

中國的RingConn也在App內(nèi)置了睡眠呼吸暫停風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警，雖然功能尚顯單一，但不失為一種健康服務(wù)的代表。

無論哪種方式，中國廠商都要盡快推出讓用戶持續(xù)受益并愿意為此付費(fèi)的服務(wù)，從一次性銷售轉(zhuǎn)向長期運(yùn)營。當(dāng)擁有較高的用戶黏性，也就構(gòu)建了足夠強(qiáng)的壁壘，從而不再懼怕蘋果等巨頭的進(jìn)入。

過去大家談到中國的優(yōu)勢(shì)，總離不開規(guī)模化的制造能力和完善的供應(yīng)鏈。但這帶來一個(gè)現(xiàn)實(shí)：我們承擔(dān)了最重的制造環(huán)節(jié)，卻只能獲取最薄的利潤，還受了歐美國家的詬病。

所以，未來，我們應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從“制造規(guī)?；钡健胺?wù)規(guī)模化”的躍遷，不僅為用戶帶來一款產(chǎn)品，更要為他們提供持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的智能服務(wù)與解決方案，真正解決痛點(diǎn)、改善他們的生活。

這也將幫助中國品牌真正站上價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從而留住核心利潤，并支撐持續(xù)的研發(fā)投入與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終為中國提供更高質(zhì)量的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長。我想，這才是中國產(chǎn)業(yè)升級(jí)和出海的終極意義所在。

以上就是今天的內(nèi)容，在即將到來的CES展2026上，我將和中國的科技企業(yè)家一同在智能硬件的創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行浸潤式的觀察和思考。后續(xù)我也將在科技特訓(xùn)營中第一時(shí)間分享所見所思，如果你也感興趣，歡迎加入，和我一起，先人一步，領(lǐng)先一路！

王煜全要聞評(píng)論，我們明天見。

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“內(nèi)卷與出?！?/p>

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