讓全民閱讀品牌深入人心

□ 張雅倩

“組織開展全民閱讀推廣活動，培育全民閱讀活動品牌；創(chuàng)新閱讀服務模式，豐富全民閱讀場景……”近期頒布并將于2026年2月1日起施行的《全民閱讀促進條例》，進一步明確了全民閱讀品牌建設的重要性，引發(fā)社會各界廣泛關注與討論。如何將政策條文轉化為有溫度的閱讀場景，凝聚成更具影響力和生命力的閱讀品牌，需要我們超越“活動”的形式，深入閱讀的本質，培育更多真正契合大眾需求的全民閱讀活動品牌。

全民閱讀活動品牌要鼓勵“多讀書”，更要回答“為何而讀”的價值命題。近年來，江蘇各地全民閱讀推廣活動目不暇接。一大批公益性閱讀書吧、24小時城市書房等閱讀新空間的落地，“全民閱讀春風行動”、江蘇讀書周、“全民閱讀大講堂”等全民閱讀品牌活動的推出，為全民閱讀帶來更多便利、營造閱讀氛圍的同時，也讓讀者在他者的故事中照見自身，尋找到自主探索、沉思頓悟的閱讀精神內核。只有重拾閱讀的本真意義，在社會層面倡導一種超越功利、關乎精神成長與生命體驗的閱讀文化，全民閱讀推廣才能深入人心。

能否催生“自組織”的閱讀生態(tài)，是“培育全民閱讀活動品牌”的關鍵所在。除了大型官方活動，全民閱讀活動品牌也要致力于讓成千上萬小而美的閱讀社群煥發(fā)生機。比如，南京雨花臺區(qū)西善橋街道平治社區(qū)的居民自發(fā)組建的讀書會，至今已走過六個年頭。成員們每晚在微信群里以語音接力的形式共讀好書，每讀完一本，便共同推薦下一部讀物。六年來，燒飯、做家務之余聆聽微信群里傳來的讀書聲，已成為許多社區(qū)居民日常生活中溫暖而持久的情感陪伴。這種社會肌體自發(fā)的閱讀脈搏，為探索全民閱讀真正的可持續(xù)性提供了借鑒。

培育全民閱讀活動品牌，還要深植“在地性”文化根脈。品牌的生命力在于獨特性，而獨特性往往根植于一方水土的人文基因與集體記憶。真正的品牌建設，鼓勵并需要從本地深厚的文化積淀、獨特的鄉(xiāng)土資源、鮮活的市民生活中汲取靈感、塑造個性。例如，蘇州的閱讀品牌可浸潤吳地雅韻與園林美學，徐州的活動可融入兩漢文脈與豪邁氣韻。品牌策劃者需做深度的“文化勘探”，將地方歷史、非遺傳承、方言故事、當代產業(yè)乃至本土作家作品，轉化為閱讀活動的獨特素材與敘事視角，讓每一次閱讀體驗都成為參與者感知、認同腳下這片土地的精神旅程。

《全民閱讀促進條例》施行后，全民閱讀活動將邁向制度化、常態(tài)化的新階段。唯有從“為辦而辦”轉向“為人而辦”，讓閱讀回歸精神成長的本質，鼓勵民間自發(fā)、多元參與、根植水土的閱讀實踐，全民閱讀品牌才能真正活起來、走下去。當閱讀不再僅是活動，而成為生活；當品牌不再僅是名稱，而成為共識，方能共同營造一個書香充盈、人人可棲的精神家園。