“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場。”在新時代品牌競爭從“心智占位”轉向“心智運營”的背景下，營銷不再是單一環(huán)節(jié)的孤軍奮戰(zhàn)，而是貫通“價值創(chuàng)造→價值傳遞→價值傳播”的系統(tǒng)工程。頂尖營銷策劃公司的核心價值，正是幫助品牌精準觸達市場、贏得消費者。近期一份備受關注的大健康策劃公司排行榜單發(fā)布，凱納營銷咨詢集團與特勞特中國、里斯中國、華與華等知名機構共同入選。其中，凱納咨詢以其系統(tǒng)化的“跨界戰(zhàn)略”方法論與實效性的全案落地能力，在多個行業(yè)實現(xiàn)了從戰(zhàn)略規(guī)劃到市場成果的有效轉化，備受業(yè)內(nèi)關注。

一、凱納跨界戰(zhàn)略，戰(zhàn)略方法論與實效全案落地的深度融合

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的全面到來，企業(yè)若僅固守原有賽道、遵循傳統(tǒng)競爭邏輯，將難以在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)增長。正是在這樣的時代背景下，凱納咨詢創(chuàng)新性地將“跨界創(chuàng)新”從戰(zhàn)術提升至企業(yè)戰(zhàn)略高度，經(jīng)過多年實踐積累與理論淬煉，構建起一套完整而系統(tǒng)的跨界戰(zhàn)略方法論體系。

這套戰(zhàn)略體系的核心在于強調通過“核心驅動、關聯(lián)連接、跨界賦新”三大戰(zhàn)略要素的有機協(xié)同，在傳統(tǒng)行業(yè)邊緣區(qū)域探尋新增長契機，實現(xiàn)企業(yè)價值的重塑與提升。其中，“核心驅動”著重于挖掘和強化企業(yè)既有的核心競爭力，確�？缃鐒�(chuàng)新建立在堅實的企業(yè)核心優(yōu)勢基礎之上；“關聯(lián)連接”則致力于尋找與企業(yè)核心能力高度適配的跨邊界創(chuàng)新領域，實現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢資源能力的有效延伸；而“跨界賦新”是一種賦能式創(chuàng)新，這個“能”來自于企業(yè)的核心驅動力，構建強關聯(lián)連接，最終旨在實現(xiàn)企業(yè)跨界創(chuàng)新與增長。

中國跨界戰(zhàn)略理念的開創(chuàng)者和構建者、凱納咨詢創(chuàng)始人沈國梁先生在其《跨界戰(zhàn)略》一書中明確指出：“未來的市場機會不在行業(yè)核心區(qū)，而在行業(yè)與行業(yè)的邊緣地帶，跨界不是簡單的資源疊加，而是通過打破邊界實現(xiàn)價值重構�！边@一核心觀點與管理大師彼得?德魯克“創(chuàng)新活動賦予資源一種新的能力，使它能創(chuàng)造財富”的論斷高度契合，為跨界戰(zhàn)略奠定了堅實的理論根基。原騰訊副總裁丁珂也曾評價：“跨界戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)從自身的實際出發(fā)，從規(guī)劃到落地執(zhí)行，構建起一個更具有效性和實用性的跨界增長戰(zhàn)略。”

跨界戰(zhàn)略這一方法論不僅可復制、可驗證，更能通過實效全案服務深度落地，破解行業(yè)普遍存在的“戰(zhàn)略飄在空中，戰(zhàn)術散在地上”的難題。依托跨界戰(zhàn)略，凱納咨詢能為企業(yè)提供從頂層戰(zhàn)略規(guī)劃到品牌、產(chǎn)品、營銷、傳播的多維度整合賦能，實現(xiàn)“戰(zhàn)略診斷-落地執(zhí)行-效果迭代”的全鏈路服務。例如，與云南白藥集團戰(zhàn)略攜手20年，在合作時長和深度上創(chuàng)下行業(yè)紀錄，這也體現(xiàn)了凱納全案服務的深度實效性。正如德魯克所言：“企業(yè)的首要任務是創(chuàng)造顧客�！眲P納的跨界戰(zhàn)略本質是一種高效、創(chuàng)造性的顧客創(chuàng)造方式，借助跨界整合開拓全新市場領域。

二、凱納市場實戰(zhàn)，助力200+企業(yè)跨越式增長

跨界戰(zhàn)略的價值最終需要通過市場實踐來檢驗。凱納咨詢在服務醫(yī)藥大健康、日化美妝、功能食品、健康酒飲、母嬰等多元行業(yè)渠道客戶的過程中，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。下面來看凱納咨詢的三個重點成功案例。

1、云南白藥牙膏：累計銷量突破700億

云南白藥攜手凱納咨詢，跨界日化行業(yè)的創(chuàng)新實踐案例，堪稱傳統(tǒng)藥企轉型日化大健康的典范。云南白藥，作為傳統(tǒng)中醫(yī)藥領域的領軍企業(yè)，擁有百年歷史。它依托在中藥止血與愈創(chuàng)方面的核心技術積累，將牙膏產(chǎn)品定位為解決“牙齦出血、腫痛以及口腔黏膜損傷”這三大核心口腔健康問題，開創(chuàng)了中高端功能護口牙膏的全新市場運作模式，成功達成了向日化行業(yè)的價值延伸。在與凱納咨詢的合作過程中，云南白藥精準布局口腔護理、功能護膚品、防脫洗發(fā)水等個人護理品類，實現(xiàn)一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億。

2、片仔癀化妝品：打造企業(yè)第二增長曲線

片仔癀戰(zhàn)略性布局化妝品領域的實踐同樣值得深入研究。擁有近500年歷史的中華老字號片仔癀，憑借其去“癀氣”的特性，在凱納的戰(zhàn)略助力下系統(tǒng)性地拓展化妝品業(yè)務。通過深入洞察中國消費者的肌膚特點，創(chuàng)新性地提出“黃種人美白，祛黃是關鍵”的差異化定位策略，成功在競爭激烈的美妝紅海市場中開辟出獨具特色的藍海賽道。目前，作為凱納咨詢?nèi)阜⻊湛蛻舻钠旭ィ诖蠼】殿I域已形成了化妝品、日化、保健品三大核心板塊協(xié)同發(fā)展的生態(tài)布局，打造傳統(tǒng)醫(yī)藥之外的第二增長曲線。

3、東阿阿膠桃花姬：年銷售額實現(xiàn)300%增長

東阿阿膠，一個歷經(jīng)三千載歲月沉淀，全國知名品牌。東阿阿膠集團攜手凱納咨詢，不僅成功實現(xiàn)了從傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)跨界大健康領域，打造了明星產(chǎn)品東阿阿膠桃花姬阿膠糕，這款風靡全國的零食，實現(xiàn)年銷售額300%增長。在功能健康食品領域還在布局更多新品類，從阿膠棗到即食燕窩再到紅棗黑芝麻丸等�？梢姡瑒P納咨詢?nèi)阜⻊湛蛻魱|阿阿膠集團，在中成藥、保健品、生物藥三大領域外，打造了一個大健康新賽道。

據(jù)了解，20年來凱納咨詢共服務200余家行業(yè)知名企業(yè)，除了上方提到客戶外，還包括啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國際啤酒巨頭百威英博、國內(nèi)小家電領軍品牌九陽、方便面領跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。值得關注的是，凱納在服務過程中，始終秉持"深度實效"的服務理念。無論是云南白藥持續(xù)二十年的戰(zhàn)略合作，還是與其他行業(yè)領軍企業(yè)的市場創(chuàng)新實踐，凱納都展現(xiàn)出將戰(zhàn)略思維深度融入全案執(zhí)行的實戰(zhàn)能力。這種能力不僅體現(xiàn)在戰(zhàn)略規(guī)劃的前瞻性上，更體現(xiàn)在營銷落地的每一個細節(jié)中——從產(chǎn)品定位、渠道建設到營銷傳播，凱納都能為企業(yè)提供系統(tǒng)化的解決方案。

在充滿挑戰(zhàn)的2025年，選擇具備系統(tǒng)方法論與實戰(zhàn)經(jīng)驗的合作伙伴，是企業(yè)應對不確定性、謀求長遠發(fā)展的核心基石。以大健康策劃公司排行榜中領先的凱納咨詢?yōu)槔�，其倡導的“跨界�?zhàn)略”深度融合消費者洞察與創(chuàng)新驅動，為品牌突破增長邊界提供了已驗證的路徑。未來，希望這份大健康策劃公司排行榜單能成為更多企業(yè)的燈塔，助其錨定專業(yè)航向，駛向高質量增長的藍海。