過(guò)去一周，隨著多份重量級(jí)產(chǎn)業(yè)報(bào)告陸續(xù)發(fā)布，2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全景得以清晰呈現(xiàn)。

《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入創(chuàng)新高，達(dá)到3507.89億元，用戶(hù)規(guī)模亦擴(kuò)大至6.83億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均突破歷史紀(jì)錄。其中，小游戲表現(xiàn)尤為突出，以535.35億元的收入和34.39%的同比增速，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

2026即將開(kāi)啟，行業(yè)共同關(guān)注的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向如何基于現(xiàn)有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下，巨量引擎舉辦 2025 OEGC 大會(huì)，以“ALIVE PLAY”之名，聚集行業(yè)一線廠商、標(biāo)志性產(chǎn)品和多元內(nèi)容創(chuàng)作者，聚焦“長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”，為游戲廠商帶來(lái)破圈增長(zhǎng)新動(dòng)力，為2026年游戲行業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓新思路。

產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，共探全生命周期增長(zhǎng)新坐標(biāo)

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，iOS暢銷(xiāo)榜頭部仍由上線超三年的“常青游戲”主導(dǎo)，其為市場(chǎng)貢獻(xiàn)著持續(xù)穩(wěn)定的核心收入；與此同時(shí)，新游沖擊頭部榜單的難度與窗口期壓力持續(xù)增加。

這意味著，精品化已成為行業(yè)入場(chǎng)的基本門(mén)檻，而如何將精品成功轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期盈利的“常青款”，則成為游戲廠商在2026年必須應(yīng)對(duì)的核心課題。值得注意的是，今年增速領(lǐng)先的小游戲賽道已成為不可忽視的增長(zhǎng)力量。2025 OEGC大會(huì)首次將小游戲全面納入主題議程，系統(tǒng)分享從產(chǎn)品定位、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到用戶(hù)留存的全鏈路方法論，助力該賽道實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

大會(huì)前夜，巨量引擎連發(fā)20余款產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)海報(bào)，清晰勾勒出游戲企業(yè)在不同生命階段的實(shí)踐全景，既有《逆水寒》《蛋仔派對(duì)》等持續(xù)活躍的常青之作，也包括《三角洲行動(dòng)》《無(wú)盡冬日》等近期暢銷(xiāo)手游，以及《向僵尸開(kāi)炮》《靈畫(huà)師》等精品小游戲代表——這些橫跨多賽道、覆蓋不同發(fā)展階段的產(chǎn)品同臺(tái)呈現(xiàn)，共同構(gòu)建出從爆發(fā)增長(zhǎng)到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的行業(yè)實(shí)踐體系。OEGC借此集中展示，希望為游戲行業(yè)提供兼顧短期突破與長(zhǎng)效發(fā)展的戰(zhàn)略思路與方法坐標(biāo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向更可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

內(nèi)容生態(tài)共振，達(dá)人集結(jié)重塑游戲增長(zhǎng)路徑

如果說(shuō)廠商的持續(xù)實(shí)踐夯實(shí)了游戲增長(zhǎng)的“基本盤(pán)”，那么由多元達(dá)人共創(chuàng)形成的內(nèi)容生態(tài)，正成為推動(dòng)增長(zhǎng)躍遷的重要加速器。

本屆OEGC大會(huì)的另一大看點(diǎn)，正是來(lái)自?xún)?nèi)容生態(tài)的集中呈現(xiàn)。大會(huì)期間，20 余位覆蓋劇情、生活、搞笑及游戲垂類(lèi)的頭部達(dá)人將齊聚現(xiàn)場(chǎng)。他們不僅是流量的匯聚點(diǎn)，更是連接游戲產(chǎn)品與用戶(hù)心智的重要橋梁——通過(guò)持續(xù)、真實(shí)且具影響力的內(nèi)容共創(chuàng)，推動(dòng)游戲從“被看見(jiàn)”走向“被理解、被感動(dòng)”。

在抖音，游戲相關(guān)內(nèi)容已成為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)興趣、建立認(rèn)知的重要入口。達(dá)人在其中承擔(dān)著差異化卻互補(bǔ)的關(guān)鍵角色：

泛娛樂(lè)達(dá)人如 @陳翔六點(diǎn)半、@脫韁凱 ，通過(guò)場(chǎng)景化、情緒化的內(nèi)容表達(dá)，將游戲元素轉(zhuǎn)化為大眾話題，顯著提升產(chǎn)品的社會(huì)討論度與破圈效率 游戲垂類(lèi)達(dá)人如 @燃茶哥哥、@周周與莊莊 ，憑借專(zhuān)業(yè)解讀與高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，為產(chǎn)品提供深度背書(shū)，直接影響用戶(hù)決策，是內(nèi)容生態(tài)中的“中堅(jiān)力量”

以游戲直播為例，這一形態(tài)融合了實(shí)時(shí)演示、強(qiáng)互動(dòng)與氛圍營(yíng)造，構(gòu)建起“觀看—興趣—轉(zhuǎn)化”的高效路徑，推動(dòng)內(nèi)容與流量形成正向循環(huán)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游戲達(dá)人 @張不才 與 @我不是黃毛 將進(jìn)行同步直播，第一時(shí)間呈現(xiàn)大會(huì)亮點(diǎn)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容互動(dòng)場(chǎng)。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，單一依賴(lài)“好產(chǎn)品”或廣告投放，已難以構(gòu)建長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。“好流量”與“好場(chǎng)景”的持續(xù)共建，正成為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)平臺(tái)的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，找對(duì)達(dá)人、講對(duì)話語(yǔ)，在真實(shí)內(nèi)容中深化用戶(hù)關(guān)系、放大品牌影響、提升傳播效率，正在成為驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的全新范式。

從廠商共探長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，到達(dá)人注入新動(dòng)能，2026年游戲行業(yè)的增長(zhǎng)圖景雛形初現(xiàn)：這將是一場(chǎng)需要產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、內(nèi)容力與生態(tài)協(xié)同力緊密配合的全面競(jìng)賽。

巨量引擎2025 OEGC大會(huì)，正是為這場(chǎng)競(jìng)賽提供前沿洞察、實(shí)戰(zhàn)方法與資源鏈接的關(guān)鍵樞紐。聚焦 “ALIVE PLAY” ，大會(huì)將融合趨勢(shì)洞察、實(shí)戰(zhàn)方法、技術(shù)工具、內(nèi)容破圈與生態(tài)協(xié)同等多重視角，為行業(yè)提供一套系統(tǒng)、可落地的長(zhǎng)效增長(zhǎng)解決方案。

12月26日，大會(huì)即將啟幕。掃描下方二維碼預(yù)約直播，與行業(yè)同行者一起，解鎖長(zhǎng)效增長(zhǎng)密碼，煥發(fā)增長(zhǎng)新“生機(jī)”。