近期，ED領(lǐng)域喜訊不斷。

繼旺山旺水1類新藥、揚(yáng)子江的相繼獲批后，上海禮易申報(bào)的5.1類創(chuàng)新藥——那非口服混懸劑，獲原研方10年獨(dú)家代理，在11月24日成功取得上市許可。

據(jù)了解，相比固體藥片，口服混懸液給藥更精準(zhǔn)靈活、便捷私密性更好、最快可5分鐘起效，同時(shí)避免了固體藥片可能帶來(lái)的卡喉等不適。

業(yè)內(nèi)專家表示，這一液體原研新藥的問(wèn)世，有望打破片劑在ED市場(chǎng)的壟斷局面。

01.百億市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新成果能否開(kāi)拓新市場(chǎng)？

據(jù)《上觀新聞》，ED作為一種常見(jiàn)的男士問(wèn)題，近些年來(lái)，在全球發(fā)病率逐步上升，截至2025年已突破3.2億人。據(jù)此，QY Research預(yù)測(cè)，全球男士市場(chǎng)2031年有望達(dá)722億，國(guó)內(nèi)則將在三年內(nèi)增長(zhǎng)至157億規(guī)模。

但繁榮之下，競(jìng)爭(zhēng)暗涌。2014年國(guó)產(chǎn)上市，較進(jìn)口低近50%，因此，迅速搶占輝瑞、禮來(lái)等外企市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)的成功也加速了國(guó)內(nèi)仿制市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，眾多企業(yè)紛紛入場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2025年7月，國(guó)內(nèi)獲那非批文的藥企超50家。

隨著入局企業(yè)增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題也逐漸凸顯。多數(shù)產(chǎn)品在成分、劑型、用法上高度相似，使企業(yè)不得不通過(guò)降價(jià)以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，如齊魯制藥在集采中甚至報(bào)價(jià)2.08/片。

卷到極致后，資本開(kāi)始轉(zhuǎn)向卷功效。

如旺山旺水研制的具備“藥酒可同服”的特性，化解了傳統(tǒng)藥物和飲酒沖突的難題，現(xiàn)已在港股上市，首日開(kāi)盤(pán)一度漲幅超190%；揚(yáng)子江藥業(yè)推出的以“臨床有效率達(dá)90%”為亮點(diǎn)，已迅速鋪開(kāi)零售終端布局。

與此同時(shí)，在內(nèi)卷的浪潮下，以“御立維”為代表的進(jìn)口科技，憑借“天然成分”“非藥養(yǎng)身”的理念，也在京&東等上也展現(xiàn)出不容忽視的市場(chǎng)影響力。2024年相關(guān)品類線上創(chuàng)收同比增長(zhǎng)超30%，成為藥物市場(chǎng)之外的重要補(bǔ)充。

但無(wú)論是藥物領(lǐng)域，還是非藥物類的養(yǎng)護(hù)補(bǔ)充，目前市場(chǎng)主流品仍集中于藥片、膠囊等固體形態(tài)。也正因此，液體劑型的登場(chǎng)，被研發(fā)者視為男健康市場(chǎng)開(kāi)辟新可能的關(guān)鍵突破。

02.健康消費(fèi)潮起，液體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

據(jù)了解，口服混懸劑打破傳統(tǒng)片劑模式，運(yùn)用泵頭裝置，不用水送，直接飲用即可，利于吞咽不便或抵觸片劑者，且包裝小巧利于維護(hù)用隱私。另外，其能依個(gè)體狀況靈活調(diào)控劑量，達(dá)成精準(zhǔn)個(gè)性化用。

憑借這些差異化特性，其將目標(biāo)鎖定中高端及年輕群體。此類人群不滿足于基本功能，更注重便捷、安全與高效，而這恰是傳統(tǒng)片劑難以觸及的市場(chǎng)增量。

不過(guò)，挑戰(zhàn)同樣不容小覷。深究后會(huì)發(fā)現(xiàn)，液體雖在藥物形態(tài)上有創(chuàng)新，但仍屬化學(xué)藥物范疇，副作用液體劑型同樣存在，忽略了大眾“去藥物化、追求自然強(qiáng)勁”的需求。

在健康持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，越來(lái)越多人開(kāi)始規(guī)避化學(xué)藥物可能帶來(lái)的潛在副作用，更傾向溫和、天然的調(diào)養(yǎng)途徑，此點(diǎn)從近年市場(chǎng)消費(fèi)走向中可清晰洞察。像前文提及的男士養(yǎng)護(hù)類“御立維”，便因契合大眾這一需求，于紅海競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。

據(jù)了解，該科技秉持“零尷尬、零負(fù)擔(dān)”原則，采用從喜馬拉雅雪線地帶萃取的喜來(lái)芝、小花山奈等天然物質(zhì)，既可滿足日常起效與長(zhǎng)期調(diào)養(yǎng)需要，又能在一定程度上降低身體受刺激程度。

其引入國(guó)內(nèi)后，迅速吸引諸多男士，收獲大量關(guān)于“活力充沛”“精神昂揚(yáng)”“穩(wěn)定爆能”等方面的反饋。不少表示，對(duì)比傳統(tǒng)，天然成分的特性讓大家更愿意長(zhǎng)期使用。目前，其已逐步成為男健康調(diào)理領(lǐng)域的新選擇，也為本土市場(chǎng)探索方向提供了參考。

除上述門(mén)檻外，定價(jià)策略也可能成為開(kāi)拓市場(chǎng)的攔路虎，若定價(jià)偏高（預(yù)計(jì)終端價(jià)達(dá)普通片劑5-8倍），或會(huì)限制其大眾化。

03.研發(fā)回歸本質(zhì)：ED創(chuàng)新最終惠及千萬(wàn)男士

但無(wú)論如何，混懸液這一新型成果的登場(chǎng)，表明ED市場(chǎng)發(fā)展正以需求為導(dǎo)向。雖短時(shí)間內(nèi)或難沖擊國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)大廠的既有格局、開(kāi)拓全新藍(lán)海，但它極可能憑借對(duì)部分市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)捕捉，于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的ED市場(chǎng)中開(kāi)辟一方新領(lǐng)域。

對(duì)于眾多飽受ED困擾的男群體而言，這無(wú)疑是個(gè)振奮人心的信號(hào)。由液體成果所激起的層層漣漪，最終的最大受益者，是那些因此重獲自信、享受高品質(zhì)生活的廣大男群體。