這個(gè)圣誕，常年關(guān)注PC游戲促銷動(dòng)態(tài)的小伙伴，大概被海量介紹Steam促銷活動(dòng)的視頻刷屏了——“大作背刺”“全年力度最大”“新史低”，類似字眼一個(gè)賽一個(gè)地惹眼。

別說(shuō)，這還真不是UP主為了流量夸大其詞，如果你仔細(xì)去熱銷榜上掃一眼，會(huì)發(fā)現(xiàn)Steam上成片的游戲正在“字面意義”上地打骨折。《霍格沃茨之遺》《刺客信條：英靈殿》《底特律變?nèi)恕贰豆纤埂贰杜癞惵勪?皇家版》《極樂(lè)迪斯科》《殺戮尖塔》《荒野大鏢客2》……1折、2折、3折“清倉(cāng)式”大甩賣(mài)的大作、名作比比皆是。

更夸張的是，一些問(wèn)世才幾個(gè)月的新作折扣力度也相當(dāng)嚇人。

比如，《寂靜嶺F》才發(fā)售3個(gè)月就打6折，發(fā)售10個(gè)月的中世紀(jì)開(kāi)放世界大作《天國(guó)：拯救》打5折，發(fā)售不到10個(gè)月、國(guó)區(qū)口碑“差評(píng)如潮”的《怪物獵人：荒野》打起了5.5折，而育碧大作《刺客信條：影》也在發(fā)售僅9個(gè)月后迎來(lái)半折促銷。

等等黨的勝利

上述新作折扣力度如此之大，當(dāng)然不排除產(chǎn)品本身質(zhì)量不及預(yù)期，或是廠商在某個(gè)周期需要實(shí)現(xiàn)一定商業(yè)目標(biāo)等因素，但另一個(gè)不可忽視的原因是，玩家口袋里的錢(qián)可能真不多了。

SensorTower發(fā)布的《2025年全球PC/主機(jī)游戲報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，與去年同期相比，2025年Steam平臺(tái)付費(fèi)游戲總收入增長(zhǎng)15%。

但在這個(gè)看似樂(lè)觀的數(shù)字背后，卻是兩組十分扎心的數(shù)據(jù)。

先看第一組：根據(jù)Steam2025年度回顧報(bào)告，所有Steam用戶在2025年新作上的游玩時(shí)長(zhǎng)，僅占總時(shí)長(zhǎng)的14%，剩余時(shí)長(zhǎng)則全部投入到了2024年及更早發(fā)售的游戲中。同時(shí)，所有Steam用戶的平均游玩游戲數(shù)量?jī)H為4款。

也就是說(shuō)，大多數(shù)玩家更傾向于專注少數(shù)幾款游戲，而非廣泛涉獵各類新作——哪怕偶爾有新游戲能入玩家法眼，他們大概率也更愿意選擇制作規(guī)格更高、社區(qū)口碑較好的佳作。

再看第二組：根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年Steam新增游戲數(shù)量再創(chuàng)新紀(jì)錄，今年共有超過(guò)19000款游戲在Steam平臺(tái)上線，但近一半新作用戶評(píng)測(cè)數(shù)不足10條，其中有2229款游戲至今未收到任何用戶評(píng)測(cè)。

也許你會(huì)覺(jué)得，玩家游玩行為和產(chǎn)品評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)服力不足，但如果聚焦到當(dāng)下游戲市場(chǎng)的玩家消費(fèi)習(xí)慣，情況可能還會(huì)更糟。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Circana今年6月的研究發(fā)現(xiàn)，2025年1至4月，18至24歲人群的總體消費(fèi)支出同比下降13%；其中，視頻游戲購(gòu)買(mǎi)受到的沖擊尤為嚴(yán)重，暴跌近25%。

該機(jī)構(gòu)分析師馬特·皮斯卡特拉認(rèn)為，消費(fèi)降級(jí)背后是多重經(jīng)濟(jì)困境共同導(dǎo)致的結(jié)果：嚴(yán)峻的就業(yè)市場(chǎng)、學(xué)生貸款壓力以及物價(jià)普遍上漲，對(duì)Z世代構(gòu)成了“完美風(fēng)暴”。同時(shí)，游戲漲價(jià)潮更是雪上加霜（如3A大作70~80美元成為常態(tài)，主機(jī)和PC硬件成本上升），這迫使預(yù)算緊張的年輕玩家轉(zhuǎn)向更多免費(fèi)游戲、低價(jià)獨(dú)立游戲，或等待折扣。

這還是居民消費(fèi)欲比較旺盛的美國(guó)

今時(shí)今日，游戲廠商和玩家似乎正在陷入一場(chǎng)看不到盡頭的拉扯：廠商因?yàn)橘嵅坏藉X(qián)所以可勁兒給游戲漲價(jià)，玩家則因?yàn)槟抑行邼嗫嗟扔螒虼蛘邸?/p>

而最終，熬不住、先低頭的往往是廠家——發(fā)售之初價(jià)格漲得越兇，打折之時(shí)折扣力度便越大，折扣季來(lái)得也更早?？傊?dāng)初怎么從玩家那兒賺的，就得怎么給玩家吐回去。

只有G胖贏了

沒(méi)轍啊，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，游戲作為娛樂(lè)產(chǎn)品終究不是必需品，但廠商沒(méi)玩家為游戲埋單可就真沒(méi)活路了。