不知道你有沒(méi)有這樣的感覺(jué)，這些年，只要刷一刷手機(jī)，看看那些自媒體的文章和視頻，總覺(jué)得蘋(píng)果在中國(guó)快不行了。

說(shuō)法翻來(lái)覆去就那么些：沒(méi)創(chuàng)新了，只剩下貴；質(zhì)量也不行，這里掉漆那里有縫；用著發(fā)燙，鏡頭還可能進(jìn)灰；電池續(xù)航更是老生常談的短板?？傊?，一副“帝國(guó)黃昏”的景象，好像大家都不買(mǎi)賬了。

但有意思的是，這種“唱衰”的聲音喊得越響，每當(dāng)真正的銷(xiāo)量榜單公布時(shí)，畫(huà)面就突然變了。

數(shù)據(jù)一出來(lái)，蘋(píng)果不僅沒(méi)垮，還經(jīng)常是把國(guó)產(chǎn)手機(jī)“按在地上摩擦”。那種反差，就像一場(chǎng)熱鬧的線上吐槽大會(huì)，散場(chǎng)后大家默默地去店里買(mǎi)了臺(tái)新iPhone。

最近看到一份截至去年第49周的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，情況就特別明顯。在真正花錢(qián)的高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果17系列的銷(xiāo)量超過(guò)了1329萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“領(lǐng)先”能形容了。排第二的小米17系列，賣(mài)了252萬(wàn)臺(tái)左右。第三的VIVO X300系列，是85萬(wàn)多臺(tái)。

后面的型號(hào)，就更少了，就算把榜單上所有這些國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的銷(xiāo)量全加在一起，也遠(yuǎn)不及蘋(píng)果17一個(gè)系列。算下來(lái)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，穩(wěn)穩(wěn)地占著六成以上的地盤(pán)。

說(shuō)明，在高端機(jī)這個(gè)賽場(chǎng)里，蘋(píng)果的統(tǒng)治力是實(shí)實(shí)在在的。

那么問(wèn)題就來(lái)了：為什么蘋(píng)果年年被吐槽，年年的銷(xiāo)量卻一點(diǎn)不輸？

我想，原因得從兩頭看。一方面，網(wǎng)上的那些吐槽，本身就有不少水分。這年頭，批評(píng)蘋(píng)果本身就是一個(gè)流量密碼，容易引發(fā)討論和圍觀。有些內(nèi)容為了吸引眼球，難免會(huì)放大問(wèn)題，或者只挑毛病說(shuō)。這里面，也少不了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影子。把對(duì)手的問(wèn)題多說(shuō)一點(diǎn)，把自己的優(yōu)勢(shì)放大一點(diǎn)，都是很常見(jiàn)的事。所以，網(wǎng)上的聲音大，并不完全等于真實(shí)的口碑差。

另一方面，也是更關(guān)鍵的一點(diǎn)，蘋(píng)果手里攥著的那些優(yōu)勢(shì)，對(duì)于真正買(mǎi)高端機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)，依然非常管用。最核心的就是那個(gè)生態(tài)。一旦你用上了iPhone，可能還會(huì)配上Apple Watch、iPad、AirPods，這些東西在一起用，確實(shí)方便。這種環(huán)環(huán)相扣的體驗(yàn)，形成了一個(gè)很強(qiáng)的黏性。很多人習(xí)慣了這套系統(tǒng)，就沒(méi)動(dòng)力，甚至覺(jué)得麻煩再去換到安卓那邊從頭開(kāi)始。再加上蘋(píng)果在安全性和隱私保護(hù)上建立起來(lái)的聲譽(yù)，也是很多人，尤其是高端用戶，非?？粗氐囊稽c(diǎn)。

所以，蘋(píng)果17系列這次賣(mài)得好，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，其實(shí)是個(gè)挺嚴(yán)峻的信號(hào)。因?yàn)檫@不僅僅是一千多萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，它背后是未來(lái)好幾年的用戶鎖定。一個(gè)人買(mǎi)了iPhone 17，很可能接下來(lái)兩三年甚至更久，都會(huì)留在蘋(píng)果的生態(tài)里。如果他后續(xù)又被蘋(píng)果其他的產(chǎn)品，比如新款手表、平板或者電腦吸引，那這個(gè)生態(tài)鎖就更牢固了。國(guó)產(chǎn)手機(jī)想再把這個(gè)人拉回安卓陣營(yíng)，難度就會(huì)大上許多。

網(wǎng)上的喧囂，更像是一面哈哈鏡，照出的是情緒和話題。而真金白銀的銷(xiāo)量，才是那面平整的鏡子，映照出市場(chǎng)最冷靜的選擇。一邊是熱鬧的“唱衰”，一邊是沉默的“購(gòu)買(mǎi)”，這種分裂的景象，大概就是當(dāng)下蘋(píng)果在中國(guó)最真實(shí)的處境了。