在大街上只要稍微觀察一下就不難發(fā)現(xiàn)，年輕人的包上總能掛著各種可愛小物件：帆布包配圓滾滾的“胡蘿卜”卜卜，通勤包掛著動漫角色玩偶，輕奢包也少不了玲娜貝兒限定款點綴；社交平臺上更熱鬧，例如包包掛件、可愛掛件等話題的瀏覽量達到十億級別，像“萬物皆可掛”話題瀏覽量也已過億。

這兩年，包掛早就從冷門裝飾變成了年輕人的出門標配，動漫IP、明星周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品等款式多到挑花眼。數(shù)據(jù)更是實打?qū)嵱∽C了這股熱潮的火爆：淘天“雙十一”期間，掛件類產(chǎn)品同比增長超110%；得物9月“掛件”搜索量、訂單量同比分別漲了140%、127%。這小小的包掛為什么能成為年輕人的新寵？其實背后藏著情緒治愈、社交認同和產(chǎn)業(yè)升級的多重密碼。

個性包掛里的陪伴與共鳴

在年輕人的包掛世界里，每一款掛件都承載著獨特的情感與故事。不同類型的包掛，對應(yīng)著年輕人不同的精神需求，秋秋、拉面與April的經(jīng)歷，正是這股潮流的生動縮影。

“掛在包上就感覺有人陪著，看到它圓乎乎的樣子就開心，還能想起去看五月天演唱會的日子?！鼻锴锏陌希Ｄ辍白　敝⑿旁O(shè)計的“卜卜”掛件。在她眼里，這可不只是個小裝飾，更是串起青春回憶的小紐帶。更驚喜的是它的社交魔力：“有時候帶著它出門，還能和其他五迷‘街頭認親’，這就是我們之間的小暗號！大家一看到就會心照不宣，有的時候相視一笑，有的甚至能聊成朋友。”她笑著分享，掛著“卜卜”出門，經(jīng)常能收到同好“投喂”的周邊物料，這已經(jīng)成了她生活里的小樂趣。

動漫愛好者拉面，選包掛只認喜歡的動漫角色：“一是隨時能看到喜歡的角色，心情會變好；二是能靠它找到同好呀?！痹谒磥?，包掛就是一張“公開的興趣名片”，既能自己看得開心，又能精準找到志同道合的人，讓喜歡的事不再孤單。

April則是迪士尼和泡泡瑪特的忠實粉絲，玲娜貝兒、labubu是她的包掛收藏主力：“這兩個系列人氣超高，造型又軟又萌，完全沒抵抗力?！彼龔牧崮蓉悆洪_始入坑，每逢中秋、萬圣節(jié)這些節(jié)日，都會買限定款應(yīng)景：“每個節(jié)日都想給包換個新掛件，慢慢就攢了一柜子不同款式的玲娜貝兒?！?/p>

April坦言，自己選labubu還有點跟風(fēng)的小心理：“一開始沒get到它的可愛，看身邊好多人都掛，就跟風(fēng)買了一個，結(jié)果入手后直接愛上，原來這么萌！”她還特別癡迷包掛的換裝玩法：“可以買各種小衣服給它換，一會兒穿搖滾風(fēng)，一會兒穿學(xué)生裝，就像小時候玩芭比娃娃一樣有意思?！?/p>

在她眼里，包掛就是個人審美的延伸：“看一個人的包掛，就能大概知道他的喜好和性格，畢竟不喜歡的話肯定不會掛嘛。有時候看到別人掛著同款，會忍不住會心一笑，感覺瞬間拉近了距離?！?/p>

包掛憑啥能“C位出圈”？

年輕人對包掛的偏愛，其實是“谷子經(jīng)濟”大火的一個小小縮影。所謂谷子經(jīng)濟，就是圍繞二次元IP衍生的周邊經(jīng)濟，這兩年已經(jīng)火成了大風(fēng)口。

在五花八門的谷子產(chǎn)品里，包掛卻憑著自己的獨特優(yōu)勢成功“出圈”。和手辦、徽章這些傳統(tǒng)谷子比，包掛的核心優(yōu)勢就是“好帶又顯眼”——掛在包上就能出門，相當于一個“移動的興趣展示窗”，能把自己的喜好從私下帶到公共場合。

而且它的玩法還多，除了毛絨、搪膠材質(zhì)，還有換裝、關(guān)節(jié)可動的款式，搭配小衣服、小配飾就能解鎖新造型，消費場景特別豐富。數(shù)據(jù)也能證明它的受歡迎程度：比如潮玩品牌TOP TOY自研的搪膠毛絨掛件，2025年銷售額超2億元，同比增長200%。

從秋秋她們的故事里也能看出年輕人喜歡包掛的原因。首先包掛給他們帶來了情緒治愈，軟萌的包掛就像“隨身小解藥”，壓力大的時候看一眼就覺得放松。包掛同時也是“社交貨幣”，擁有“認親”功能，就像一張“興趣暗號卡”，能幫大家快速找到同好，輕松破冰形成小圈子；當然包掛也是一種自我表達，選什么款式的包掛，藏著自己的審美和性格，本質(zhì)上就是一種“悅己小消費”。

這也讓年輕人的消費邏輯變了，從“買有用的”變成了“買開心的”，包掛就是情緒經(jīng)濟里的優(yōu)質(zhì)選手。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達2.3萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。

更關(guān)鍵的是，包掛價格從幾元到數(shù)百元都有，普通的包掛一百元以下就能買到，種類豐富任君選擇，符合現(xiàn)在年輕人更加追求性價比的消費趨勢。比如名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)據(jù)就顯示，今年至今掛件類產(chǎn)品賣了超1200萬件，六成以上單品單價都低于30元，花小錢就能買到快樂，誰能不愛呢？

小掛飾里的大快樂

包掛能從冷門愛好火成全民潮流，可不是碰巧。上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室副主任曹祎遐接受晨報記者采訪時表示，這股潮流的興起藏著多重核心驅(qū)動力，每一個都精準戳中了年輕人的需求。

就像April癡迷給labubu換各種小衣服，像小時候玩芭比娃娃一樣投入，這背后其實藏著成年人的“童年回溯”小情結(jié)。曹祎遐觀察到：“去年毛絨玩具賣得特別好，其實有點像成年人的‘返童現(xiàn)象’?，F(xiàn)在大家對丑萌、賤兮兮、傻乎乎的產(chǎn)品特別感興趣，本質(zhì)上是心里有缺失的東西，想通過這種方式彌補?！倍鼟烨『镁褪沁@樣的“隨身小玩伴”，軟乎乎、萌噠噠的造型剛好滿足了大家對純真時光的懷念，總能瞬間消解生活里的壓力。

秋秋帶著卜卜出門時的陪伴感，其實正是陪伴經(jīng)濟“移動版”的生動體現(xiàn)。曹祎遐說：“以前的毛絨玩具雖然可愛，但不好帶出門，現(xiàn)在的包掛就不一樣了，有換裝的、有關(guān)節(jié)可動的，款式越來越豐富?！痹谀贻p人眼里，包掛早就不是普通玩具，而是能一起出門的“小伙伴”：“帶著它就像帶著朋友一起玩、一起分享，能有精神上的共鳴?！边@種“移動陪伴”的屬性，讓包掛成了年輕人對抗孤獨的小幫手，如今不只是女生喜歡，男生的包上也常能看到可愛掛飾，陪伴需求從來不分性別。

曾讓April“一開始沒get到可愛”的labubu，后來能成功圈粉，離不開平臺二創(chuàng)和IP運營的“神助攻”。曹祎遐分析它走紅的原因：“更關(guān)鍵的是網(wǎng)上這些平臺上，大家會通過二創(chuàng)、三創(chuàng)把它的形象變得更鮮活、更可愛，還賦予它小故事，讓它變得更有吸引力?！逼脚_上的AI短片、創(chuàng)意剪輯，讓更多人慢慢理解并喜歡上這些IP；再加上企業(yè)成熟的IP運營邏輯，通過平臺投放放大影響力，小眾IP才能慢慢走進大眾視野。就像泡泡瑪特布局關(guān)節(jié)可動娃娃和配套小衣服，也是通過產(chǎn)品迭代保持市場熱度，讓包掛潮流能持續(xù)升溫。

秋秋、April的卜卜包掛能幫她和五迷“街頭認親”，拉面的動漫掛件能彰顯自己的愛好，這剛好對應(yīng)了年輕人社交和個性表達的雙重需求。曹祎遐認為，不同IP的包掛社交屬性各有側(cè)重：“像五月天的卜卜，社交屬性就很強，能幫大家快速找到同好交流；其他很多IP更多是滿足自己的內(nèi)心愉悅?！钡珶o論哪種，包掛都是年輕人表達自我的載體——掛著喜歡的掛件，就是在告訴別人“我有小伙伴陪著”，既能在群體里找到歸屬感，又能悄悄彰顯自己的獨特性。

而大家能輕松買到性價比高又精致的包掛，比如名創(chuàng)優(yōu)品30元內(nèi)的熱門款式，或是泡泡瑪特的創(chuàng)意款，背后是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高性價比的雙重加持。曹祎遐指出，現(xiàn)在供應(yīng)鏈越來越成熟，包掛的做工也越來越精致，甚至還出現(xiàn)了能互動的AI智能陪伴款式，京東上這類產(chǎn)品已經(jīng)形成規(guī)模。年輕人對包掛的功能性要求也越來越高，比如有沒有活動性、有沒有小機關(guān)這些設(shè)計，而“低價又高質(zhì)”的特點，讓包掛成功走進大眾生活，成了人人都能輕松擁有的小物件。

包掛能這么火，其實是情緒經(jīng)濟崛起的必然結(jié)果。它不只是個“移動情緒載體”，更是陪伴需求的小化身，還是IP價值、個人風(fēng)格的直觀表達。曹祎遐也預(yù)測：“未來AI智能陪伴玩具會越來越火，這些可愛的小物件，能和人產(chǎn)生更多情感互動，會更受歡迎?！?/p>

這股潮流的背后，是年輕人對美好生活和情感共鳴的小追求。當消費從“滿足功能”變成“滿足情緒”，包掛這樣的小品類，就憑著精準戳中需求的優(yōu)勢，撬動起不小的市場能量。未來，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新還會讓包掛出現(xiàn)更多新形態(tài)，但它身上承載的那份小溫暖、小確幸，永遠不會變。