“這個(gè)來自國外但卻在國內(nèi)火了十幾年的節(jié)日，恐怕也是走到盡頭了！”

12月25日，一年一度的圣誕節(jié)再次來臨，按照往常來說，除了圣誕夜狂歡以外，網(wǎng)絡(luò)上也勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)“過不過洋節(jié)”的討論，但今年的氛圍卻和以往有很大不同。

最讓人意外的一點(diǎn)就是，以前網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“抵制洋節(jié)”的聲音，竟然都熄了火。

可此前熱鬧非凡、到處都是圣誕裝飾的街頭，反倒變得更加冷冷清清；有幾家想靠著圣誕噱頭銷售的商鋪，竟然無一人光顧。

面對(duì)如此“反?！钡默F(xiàn)象，很多網(wǎng)友也給出了三個(gè)既現(xiàn)實(shí)又扎心的原因。

商家不折騰了，圣誕營銷不劃算

記得前幾年，平安夜的商場(chǎng)里全是圣誕樹和彩燈，賣蘋果的攤位排著長隊(duì)，餐廳的圣誕套餐早早訂滿。

現(xiàn)在走在街上，多數(shù)商場(chǎng)還是平時(shí)的樣子，偶爾有幾家擺了簡(jiǎn)單的裝飾，也沒多少人駐足。

說白了最直觀的一點(diǎn)，就是商家不怎么折騰了，早年圣誕節(jié)能火起來，其實(shí)多半是商家炒出來的。

那時(shí)候?qū)嶓w店是消費(fèi)主力，一到節(jié)日就靠裝飾和促銷吸引顧客，圣誕樹、彩燈、圣誕老人擺件，一套布置下來要花不少錢，再推出“圣誕特惠”“平安夜專屬活動(dòng)”，目的就是讓大家多花錢。

可現(xiàn)在不一樣了，電商越來越發(fā)達(dá)，大家平時(shí)買東西都習(xí)慣了手機(jī)下單，實(shí)體店的客流量本身就少了很多。

而且一年到頭的促銷活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，雙十一、雙十二剛把大家的錢花得差不多，緊接著就是年貨節(jié)，大家手里的余錢本來就有限，圣誕促銷根本沒多少吸引力。

更關(guān)鍵的是，商家發(fā)現(xiàn)搞圣誕營銷不賺錢了，布置節(jié)日?qǐng)鼍暗某杀究刹坏停瑹艄?、裝飾加上人工，動(dòng)輒就是幾萬甚至幾十萬的投入，可投入這么多，能帶來的銷售額卻少得可憐。

反觀咱們的傳統(tǒng)節(jié)日，臘八、小年、春節(jié)這些日子，不管是家庭采購還是親友聚餐，大家的消費(fèi)需求都很穩(wěn)定。

把精力和預(yù)算放在這些本土節(jié)日上，比折騰圣誕節(jié)劃算多了。所以今年很多商場(chǎng)干脆不搞圣誕裝飾，早早換上了年貨展臺(tái)，街頭的節(jié)日氛圍自然就淡了。

消費(fèi)者不買單了，錢要花在刀刃上

商家不造勢(shì)是一方面，更關(guān)鍵的是消費(fèi)者自己也不想為圣誕節(jié)花錢了，現(xiàn)在不管是年輕人還是中老年人，都有個(gè)共同的感受：錢不好賺，可要花的地方卻不少。

房租、房貸、孩子的教育費(fèi)用，還有日常的柴米油鹽，每一筆都是必須花的剛需開銷。

到了年底，大家心里都有本賬，要開始攢春節(jié)的紅包錢，準(zhǔn)備過年的年貨，規(guī)劃全家的團(tuán)圓支出，手里的錢得省著用在刀刃上，自然不會(huì)為圣誕節(jié)這種外來節(jié)日額外破費(fèi)。

以前還有人覺得過圣誕是潮流，平安夜要給朋友送包裝精美的蘋果，圣誕節(jié)要帶家人吃一頓貴價(jià)的圣誕套餐。

現(xiàn)在大家都想通了，那些所謂的“圣誕特惠”大多是先漲價(jià)再打折，根本沒多少優(yōu)惠；花幾百塊吃一頓西餐，還不如買幾斤肉、幾箱水果回家，一家人熱熱鬧鬧吃頓家常菜實(shí)在。

而且大家也慢慢發(fā)現(xiàn)，圣誕節(jié)在咱們這兒沒有多少文化根基，不像春節(jié)那樣有團(tuán)圓的意義，也不像中秋那樣有賞月思親的情懷，說到底就是個(gè)普通的日子，沒必要為了所謂的“儀式感”花冤枉錢。

這一點(diǎn)從國慶的消費(fèi)數(shù)據(jù)也能看出來，今年國慶出游的人比去年多，但人均消費(fèi)反而下降了13%。

大家都在搞“省錢式消費(fèi)”，連國慶這樣的長假都如此，更別說圣誕節(jié)了。

文化自信強(qiáng)了，對(duì)洋節(jié)心態(tài)平和

還有一個(gè)深層原因，就是現(xiàn)在大家的文化自信越來越強(qiáng)，對(duì)洋節(jié)的態(tài)度變得平和了，既不用刻意抵制，也不會(huì)盲目追捧，只是把它當(dāng)成一個(gè)普通的日子。

早年圣誕節(jié)能火，有一部分原因是大家覺得“外來的就是時(shí)尚的”，過洋節(jié)能彰顯自己的潮流感。

但這些年不一樣了，國家發(fā)展得越來越好，國貨潮牌、傳統(tǒng)民俗越來越受歡迎，大家對(duì)自己的文化越來越認(rèn)同。

現(xiàn)在年輕人更愿意穿漢服過傳統(tǒng)節(jié)日，端午的時(shí)候去看龍舟競(jìng)渡，中秋的時(shí)候和家人一起賞月吃月餅，重陽的時(shí)候陪老人登高賞菊，這些節(jié)日既能感受到文化的魅力，又能和親友團(tuán)聚，比過洋節(jié)更有歸屬感。

學(xué)校里也會(huì)開展傳統(tǒng)節(jié)日的主題教育，孩子們從小就知道春節(jié)、端午這些節(jié)日的意義，自然不會(huì)對(duì)圣誕節(jié)有太多向往。

以前有人抵制圣誕節(jié)，多少帶著點(diǎn)“刻意排斥”的情緒，現(xiàn)在大家不用靠抵制來證明自己的文化認(rèn)同，也不用靠過洋節(jié)來彰顯潮流，這種平和的心態(tài)，正是文化自信的體現(xiàn)。

在大家心里，傳統(tǒng)節(jié)日才是值得用心對(duì)待的，圣誕節(jié)可有可無，冷清也就成了必然。

結(jié)語

其實(shí)不管過什么節(jié)，核心都是為了讓生活更開心、更有意義。

現(xiàn)在大家把更多的愛和精力放在家人身上，把錢花在剛需和有情感寄托的傳統(tǒng)節(jié)日上，這樣的生活狀態(tài)反而更踏實(shí)、更真實(shí)。

這種冷清，不是遺憾，而是一種成熟的回歸。