“5—4—3—2—1!”12月19日晚，北京SKP，隨著主持人的倒數(shù)聲落下，萬(wàn)千星燈同步綻放，層層光暈將中庭巨大的仿佛綠野仙蹤般的室內(nèi)花園染成夢(mèng)幻的鎏金顏色。攢動(dòng)的人群順勢(shì)圍攏，許多人舉起手機(jī)定格這璀璨瞬間。當(dāng)日，北京SKP“冬日奇境”迎新年活動(dòng)正式開(kāi)啟，系列活動(dòng)通過(guò)場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)，拉近與顧客之間的距離，營(yíng)造豐富的情感體驗(yàn)。

“冬日奇境”現(xiàn)場(chǎng)布置。 圖/北京SKP

歲末的鐘聲即將敲響，這場(chǎng)名為“點(diǎn)亮奇境”的亮燈儀式也是北京SKP迎新年系列活動(dòng)的序章?；顒?dòng)上，北京SKP商場(chǎng)準(zhǔn)備了飲品與甜點(diǎn)，禮儀人員手捧精致小禮物穿梭其間，共同為顧客營(yíng)造著浪漫的冬日節(jié)慶氣息。冬日的美好，少不了旋律的點(diǎn)綴，百合花開(kāi)合唱團(tuán)也在亮燈儀式上帶來(lái)童聲合唱，用歌聲驅(qū)散寒意，點(diǎn)亮冬日的第一縷溫暖。

“好漂亮！”“快給我拍個(gè)照！”兩座被點(diǎn)亮的穹頂花房通透明亮，每棵松樹(shù)的松針上都裹著細(xì)密的燈串，整個(gè)室內(nèi)花園夢(mèng)幻閃耀，好似把綠野仙蹤搬進(jìn)了商場(chǎng)。打扮精致的男生女生、恰好路過(guò)的上班族紛紛在花園前停駐，以燦爛笑容與它合影留念。人群中還有不少小朋友，一手拿著在禮儀人員處領(lǐng)到的小餅干和小木馬，一手提著帶有SKP LOGO的小馬氣球，歡快地穿梭在花園之間。

據(jù)了解，北京SKP于12月底推出了一系列“冬日奇境”迎新年活動(dòng)，與顧客一起迎接2026年。在精彩紛呈的活動(dòng)背后，是北京SKP年末精準(zhǔn)布局的商業(yè)營(yíng)銷策略，通過(guò)場(chǎng)景化、情感化的活動(dòng)設(shè)計(jì)，跳出傳統(tǒng)商場(chǎng)以促銷為主的營(yíng)銷慣性。

12月20日的“極光巡游”活動(dòng)中，憨態(tài)可掬的大熊貓人偶與小朋友牽手互動(dòng)。 圖/北京SKP

在“極光巡游”活動(dòng)中，憨態(tài)可掬的大熊貓先生與小朋友牽手互動(dòng)，企鵝紳士踏著可愛(ài)的步伐在館內(nèi)巡游，以沉浸式萌趣互動(dòng)收割全年齡層好感，打造冬日的限定美好；“冬日敘事舞臺(tái)”則切換熱烈模式，樂(lè)隊(duì)演奏的激昂旋律、芭蕾舞演員的輕盈舞姿、DJ打造的動(dòng)感節(jié)奏輪番上陣，用多元藝術(shù)形式激活夜晚活力，讓寒冷冬日煥發(fā)出滾燙生命力。這些富有創(chuàng)意且溫馨的活動(dòng)，在吸引客流的同時(shí)，成功將消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為情感體驗(yàn)場(chǎng)景，深化顧客與品牌的情感聯(lián)結(jié)。

12月19日的亮燈儀式上，北京SKP商場(chǎng)為顧客準(zhǔn)備了飲品與甜點(diǎn)。 圖/北京SKP

同時(shí)，SKP商場(chǎng)還準(zhǔn)備了漫畫人像速寫的創(chuàng)意定格、冬日定制棉花糖的甜蜜滋味等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以細(xì)節(jié)化驚喜拉近與顧客的距離。更接地氣的在地化聯(lián)動(dòng)，打破了高端商場(chǎng)的距離感，傳遞品牌溫度。

貼合即將到來(lái)的馬年，北京SKP也在場(chǎng)景裝飾中加入對(duì)應(yīng)元素。 圖/北京SKP

貼合即將到來(lái)的馬年，北京SKP也在場(chǎng)景裝飾中藏巧思，讓新年氛圍滲透商場(chǎng)每個(gè)角落。商場(chǎng)門外的戶外燈光裝置，以雪花與駿馬為核心元素，縫綴星光，在夜色中流轉(zhuǎn)閃爍；櫥窗中的“奇跡工坊”，靈動(dòng)可愛(ài)的小馬造型與不停轉(zhuǎn)動(dòng)的工坊齒輪相映成趣，裁夢(mèng)為料，織就觸手可及的冬日奇跡。充滿設(shè)計(jì)感的場(chǎng)景也吸引年輕人前來(lái)“打卡”，讓北京SKP成為文旅融合的城市新地標(biāo)。

“北京的冬天總是充滿詩(shī)意和故事，今年我們以‘點(diǎn)亮奇境’為主題，就是想在這個(gè)特別的季節(jié)，為大家營(yíng)造一個(gè)既夢(mèng)幻又溫暖的冬日嘉年華?！北本㏒KP負(fù)責(zé)人在亮燈儀式上表示，“自開(kāi)業(yè)以來(lái)，北京SKP始終致力于打造北京的終極時(shí)尚聚集地。這里不僅匯集了全球最前沿的時(shí)尚品牌，我們更重視融合藝術(shù)創(chuàng)意和文化美，讓每一處空間都成為靈感的源泉。”

文/徐彥琳

編輯 繆晨霞 校對(duì) 柳寶慶