12月26日，第三屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2025中國企業(yè)ESG藍(lán)皮書發(fā)布會在北京隆重舉行，來自各領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表，共同探討提升中國企業(yè)品牌價值、加快建設(shè)世界一流品牌，推動中國企業(yè)高質(zhì)量出海與品牌形象海外傳播。

會上，由人民日報海外網(wǎng)與GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的《2025年度中國出海品牌百強(qiáng)指數(shù)發(fā)展報告》正式發(fā)布。該報告從出海業(yè)績、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展四大核心維度進(jìn)行綜合評估，全面展示新時代中國企業(yè)高質(zhì)量出海最新成果。現(xiàn)場同期揭曉的“2025年度中國出海品牌新銳20強(qiáng)指數(shù)”，則進(jìn)一步揭示了中國品牌全球化浪潮中的新勢力版圖。

憑借極強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性與含金量，這兩份指數(shù)受到了社會各界的廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可，被譽(yù)為中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”。它們共同印證：中國企業(yè)正依托高附加值的商品、服務(wù)與核心技術(shù)，深度融入并積極重塑全球價值鏈，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模擴(kuò)張向價值深耕的成功轉(zhuǎn)型，開辟出第二增長曲線，其國際影響力與全球產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)也在持續(xù)攀升。

01

指數(shù)報告概況

中國品牌全球化進(jìn)程邁向“高質(zhì)量出?！毙码A段

2025年中國出海TOP100企業(yè)分布于全國19個地區(qū)的40個城市，覆蓋了20個主要行業(yè)，總營收達(dá)到45.69萬億元，海外營收占比24.08%。值得一提的是，百強(qiáng)企業(yè)均入選了本年度GYBrand中國最具價值品牌500強(qiáng)名單，其中90家躋身GYBrand亞洲品牌500強(qiáng)名單，46家入選GYBrand世界品牌500強(qiáng)名單，充分彰顯中國品牌高質(zhì)量出海的顯著成果。

此次入選中國出海品牌100強(qiáng)指數(shù)必須是海外營收超過50億元的行業(yè)龍頭企業(yè)，上榜100家企業(yè)的平均海外營收達(dá)到了1100億元。與此同時，入選中國出海品牌新銳20強(qiáng)指數(shù)必須是海外營收達(dá)到10億元且成立時間不超過20年的企業(yè)。無論是百強(qiáng)品牌，還是新銳20強(qiáng)品牌，都在ESG方面持續(xù)投入，并且樹立了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿。

這份報告?zhèn)鬟f了一個重要信號：中國品牌全球化進(jìn)程已進(jìn)入“高質(zhì)量出?！毙码A段——不再是單純的“商品輸出”，而是通過技術(shù)、品牌、生態(tài)的協(xié)同，深度融入全球價值鏈：

• 從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價值深耕”：評價維度中的“出海品牌建設(shè)”和“出海品牌貢獻(xiàn)”的權(quán)重提升，體現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“樹品牌”的轉(zhuǎn)變；
• 從“單點(diǎn)布局”到“生態(tài)協(xié)同”：企業(yè)不再孤立拓展海外市場，而是依托產(chǎn)業(yè)集群、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)形成 “協(xié)同出海” 效應(yīng)；
• 從“中國品牌”到“全球品牌”：顯示中國企業(yè)正通過“本土化創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”，在全球市場構(gòu)建長期競爭力。

值得注意的是，報告將“出海可持續(xù)發(fā)展”納入一級評價維度，這意味著環(huán)保合規(guī)、綠色生產(chǎn)、社會責(zé)任、本地化運(yùn)營等ESG相關(guān)指標(biāo)已從“加分項”變成“準(zhǔn)入項”，中國企業(yè)正以綠色、可持續(xù)的發(fā)展理念，積極回應(yīng)全球市場期待，夯實(shí)自身長期全球化競爭力。

02

高質(zhì)量出海洞察

傳統(tǒng)行業(yè)“提效”，硬科技“擴(kuò)容”，新賽道“破圈”

2025年度中國出海品牌100強(qiáng)指數(shù)報告顯示，中國出海品牌的核心競爭力已從傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)向高附加值領(lǐng)域，硬科技與新賽道成為驅(qū)動增長的重要引擎，是中國出海品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的最直觀體現(xiàn)。

傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)“提質(zhì)增效”，鞏固全球供應(yīng)鏈地位。電子、汽車及零部件行業(yè)上榜品牌數(shù)量并列第一，尤其是消費(fèi)電子領(lǐng)域，中國企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在全球智能手機(jī)、智能硬件市場占據(jù)重要地位；新能源汽車企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)整車與核心零部件的出口，更通過海外建廠、技術(shù)授權(quán)等方式，深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，將“中國智造”的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭力。傳統(tǒng)行業(yè)的出海不再是“低價競爭”，而是以技術(shù)升級、品質(zhì)提升實(shí)現(xiàn)突圍。

硬科技領(lǐng)域“擴(kuò)容提速”，技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)輸出成主導(dǎo)。在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，中國光伏企業(yè)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，占據(jù)全球市場超八成份額，從組件出口到光伏電站整體解決方案輸出，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+服務(wù)”的全鏈條出海；電力設(shè)備行業(yè)龍頭企業(yè)則依托特高壓、智能電網(wǎng)等核心技術(shù)，參與全球能源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為“中國標(biāo)準(zhǔn)”走向世界的重要載體。硬科技行業(yè)的崛起，標(biāo)志著中國企業(yè)出海已從“產(chǎn)品輸出”升級為“技術(shù)輸出”“標(biāo)準(zhǔn)輸出”。

新興賽道“破圈突圍”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)齊開花。互聯(lián)網(wǎng)電商、精密制造、新消費(fèi)領(lǐng)域的上榜品牌數(shù)量持續(xù)增加，成為中國企業(yè)出海的“新增長極”。電商巨頭通過“跨境電商+本土化運(yùn)營”模式，精準(zhǔn)對接全球消費(fèi)需求，重塑全球零售新格局；先進(jìn)制造企業(yè)憑借供應(yīng)鏈管理與技術(shù)創(chuàng)新，成為全球市場的核心供應(yīng)商；新消費(fèi)賽道以“文化+產(chǎn)品”的創(chuàng)新模式，將中國文化融入全球消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)“品牌出?！迸c“文化出?！钡耐l共振。

03

榜單核心解讀

頭部省市領(lǐng)跑筑牢根基，產(chǎn)業(yè)集群賦能協(xié)同出海

從省份維度看，中國出海百強(qiáng)企業(yè)分布于全國19個地區(qū)，呈現(xiàn)出“頭部集聚、梯隊分化、多點(diǎn)突破”的發(fā)展格局。這一格局的形成，與京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)三大經(jīng)濟(jì)圈的產(chǎn)業(yè)積淀及資源整合能力密不可分。

廣東有21個品牌上榜，平均指數(shù)667.83分。廣東依托粵港澳大灣區(qū)得天獨(dú)厚的開放區(qū)位優(yōu)勢與深厚的制造業(yè)積淀，匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，不僅培育出一批兼具技術(shù)實(shí)力與全球視野的龍頭企業(yè)，更形成了協(xié)同高效的出海產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成功躋身電子信息、新能源汽車等核心產(chǎn)業(yè)的出海前沿陣地。

浙江、山東各有7個品牌上榜，平均指數(shù)均突破600分。其中，浙江以打造最優(yōu)營商環(huán)境推動民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能制造等領(lǐng)域培育出多家出海標(biāo)桿企業(yè)，為長三角經(jīng)濟(jì)圈出海賦能；山東作為制造業(yè)大省，在裝備制造、化工等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的出海轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)突出，成為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈出海的重要支撐。

福建（6個）、河北（5個）、安徽（3個）、湖南（3個）等省份展現(xiàn)出鮮明的產(chǎn)業(yè)特色，企業(yè)出海潛力強(qiáng)勁。其中，福建依托廈門、泉州等港口城市的區(qū)位優(yōu)勢，在供應(yīng)鏈、能源金屬等領(lǐng)域積極拓展海外市場；河北、安徽、湖南則憑借汽車、工程機(jī)械、裝備制造等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，加速推進(jìn)海外市場布局，成為中國出海品牌的“新生力量”。

從城市維度來看，中國出海百強(qiáng)企業(yè)分布于全國40個城市，凸顯“核心城市+產(chǎn)業(yè)集群”的協(xié)同效應(yīng)。北京、深圳、上海成為中國出海品牌的主要聚集地，上榜數(shù)量幾乎占據(jù)總榜單的半壁江山，形成了“總部+研發(fā)+營銷”的全球化運(yùn)營體系；杭州、東莞、青島、廈門、長沙、廣州、合肥等城市則依托本地特色產(chǎn)業(yè)集群，為中國品牌出海注入新動能。

北京以28個上榜品牌、684.29的平均指數(shù)得分高居榜首。作為全國政治、文化與國際交往中心，北京獨(dú)特的城市定位疊加央國企總部高度集聚、頂尖科技創(chuàng)新資源密集的雙重優(yōu)勢，孕育出一批兼具全球戰(zhàn)略視野與核心技術(shù)競爭力的出海領(lǐng)軍企業(yè)，成為推動中國品牌高質(zhì)量出海的中堅力量。

深圳以13個上榜品牌、643.93的平均指數(shù)得分位居次席。作為科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)出海的前沿陣地，深圳憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、精準(zhǔn)的政策支持及完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出海發(fā)展動力。通過構(gòu)建上下游企業(yè)協(xié)同出海的“核心引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”區(qū)域格局，為中國品牌出海筑牢了根基。

上海以7個上榜品牌、614.97的平均指數(shù)得分排名第三。作為中國核心的金融中心與國際貿(mào)易樞紐，上海憑借成熟的跨境金融服務(wù)體系、高效的跨境貿(mào)易便利化措施以及廣泛的全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源，成為眾多企業(yè)布局全球化戰(zhàn)略的重要陣地，持續(xù)為中國品牌出海賦能。

從行業(yè)維度看，2025中國出海品牌百強(qiáng)名單分布于20個行業(yè)。其中，電子、汽車行業(yè)是“規(guī)模主力”，建筑裝飾、零售行業(yè)則是“實(shí)力標(biāo)桿”，這一格局既體現(xiàn)了中國制造業(yè)的出海根基，也反映出消費(fèi)類、服務(wù)類品牌在海外市場的進(jìn)階潛力。

入選數(shù)量：電子、汽車行業(yè)成出海 “主力軍”

電子、汽車與零部件兩大行業(yè)均有12家企業(yè)上榜，并列行業(yè)第一，是中國企業(yè)出海實(shí)現(xiàn)規(guī)?；黄频暮诵馁惖溃伙@了消費(fèi)電子、新能源汽車領(lǐng)域中國供應(yīng)鏈的全球競爭力。

緊隨其后的是家電、電力設(shè)備行業(yè)（各8家），建筑裝飾、交通運(yùn)輸行業(yè)（各7家），公用事業(yè)、機(jī)械設(shè)備（各6家），零售、采礦行業(yè)分別有5家、4家，上榜企業(yè)分布相對分散。

平均指數(shù)：建筑裝飾、零售業(yè)成“實(shí)力標(biāo)桿”

零售業(yè)以707.73的平均指數(shù)登頂，遠(yuǎn)超其他行業(yè)，這表明中國零售品牌在海外的運(yùn)營效率、用戶認(rèn)可度等維度表現(xiàn)突出。

建筑行業(yè)以692.85的平均指數(shù)位居次席，反映出中國基建類企業(yè)在海外工程、裝飾服務(wù)領(lǐng)域的品牌綜合競爭力。

電子行業(yè)雖入選數(shù)量領(lǐng)先，但平均指數(shù)（618.17）明顯低于零售、建筑裝飾行業(yè)，體現(xiàn)出其“規(guī)模大但頭部品牌集中度待提升”的特點(diǎn)。

04

最新名單一覽

百強(qiáng)標(biāo)桿深耕價值，新銳勢力破圈生長

05

出海趨勢與展望

從“走出去”到“走進(jìn)去”，中國品牌開啟全球化新征程

人民日報海外網(wǎng)副總經(jīng)理石景才介紹：“2025年中國品牌出海交出漂亮成績單，正是全球’百年未有之大變局’在商業(yè)領(lǐng)域的真實(shí)寫照。百年變局的核心在于世界經(jīng)濟(jì)重心’東升西降’、全球治理體系重塑與國際力量對比深刻變革，在此背景下，中國品牌出海實(shí)現(xiàn)三大關(guān)鍵范式躍遷。一是高端制造與硬科技突破，以’新三樣’為代表的中國制造憑借電動化、智能化優(yōu)勢叩開歐美高端市場，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈中低端向高附加值環(huán)節(jié)攀升的’力量之變’；二是產(chǎn)業(yè)生態(tài)出海升級，海外產(chǎn)業(yè)園與全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)模式超越傳統(tǒng)貿(mào)易，深度融入當(dāng)?shù)亍①x能產(chǎn)業(yè)，呼應(yīng)全球治理變革的’治理之變’；三是品牌信任全球躍升，國際社會超越地緣敘事，基于消費(fèi)體驗(yàn)與價值認(rèn)同接納中國品牌，成為最深刻的轉(zhuǎn)變?！?/p>

在石景才看來，中國品牌出海取得的最新成就，既是企業(yè)精準(zhǔn)策略的勝利，更是借勢變局的必然，是中國經(jīng)濟(jì)技術(shù)活力的外溢與開放共贏理念的全球認(rèn)同。正如中國出海品牌百強(qiáng)指數(shù)及優(yōu)秀案例所展示的，中國品牌正以新敘事、高附加價值成為全球化的塑造者與引領(lǐng)者，為不確定世界注入中國確定性。

GYBrand首席分析師金良鑫表示：“回顧2025年，出海已從‘可選項’變?yōu)槠髽I(yè)可持續(xù)發(fā)展的‘必選項’，從‘單點(diǎn)布局’升級為‘生態(tài)協(xié)同’，從‘規(guī)模擴(kuò)張’轉(zhuǎn)向‘價值深耕’，中國企業(yè)高質(zhì)量出海成效顯著。展望2026年，從‘走出去’到‘走進(jìn)去’，絕非簡單復(fù)刻國內(nèi)現(xiàn)有運(yùn)營模式并直接移植到海外，而是需要在目標(biāo)市場篩選、海外產(chǎn)銷體系搭建、技術(shù)研發(fā)路徑適配、知識產(chǎn)權(quán)前瞻布局、跨文化融合管理、本土化團(tuán)隊建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)突破，這無疑對企業(yè)決策者提出了更高要求。”

在金良鑫看來，《中國出海品牌100強(qiáng)與新銳20強(qiáng)指數(shù)報告》的發(fā)布，不僅是對中國企業(yè)全球化成果的系統(tǒng)梳理，更是對未來發(fā)展方向的清晰指引。從區(qū)域協(xié)同到產(chǎn)業(yè)升級，從頭部引領(lǐng)到新銳突圍，從產(chǎn)品輸出到價值引領(lǐng)，中國出海品牌正以更成熟、更多元的姿態(tài)參與全球競爭。未來，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)賦能、產(chǎn)業(yè)集群的不斷完善、品牌意識的進(jìn)一步提升，中國企業(yè)將在全球價值鏈中占據(jù)更高位勢，以高質(zhì)量出海書寫“中國品牌 全球共享”的新篇章。