提起傳音，很多人腦海中浮現(xiàn)的第一印象是「非洲之王」，但可能很多讀者都沒有想過，在眾多手機(jī)品牌中，為什么真正把非洲做成“主場(chǎng)”的，只有傳音？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：傳音對(duì)于非洲用戶的了解遠(yuǎn)高于他們的友商，換句話說，傳音是目前在非洲本土化做得最好的一家手機(jī)廠商，沒有之一。

正巧最近雷科技收到傳音的邀請(qǐng)，前往第 35 屆非洲國家杯舉辦地摩洛哥首都拉巴特觀看開幕式以及揭幕戰(zhàn)，并與傳音控股聯(lián)合創(chuàng)始人、董事阿里夫進(jìn)行了深度交流。

在現(xiàn)場(chǎng)，雷科技不但看到了非洲人民對(duì)足球的極致熱愛，也看到了傳音這位「非洲之王」，為何能保持自己的市場(chǎng)「不敗傳說」。

贊助不是貼 LOGO，而是對(duì)本地化的堅(jiān)守

早在2023科特迪瓦非洲杯，傳音旗下TECNO就已經(jīng)是該賽事的獨(dú)家手機(jī)贊助商，而此次傳音更是成為了2025摩洛哥非洲杯與2027非洲杯（肯尼亞/坦桑尼亞/烏干達(dá)）的“官方全球合作伙伴”。

為何選擇非洲杯？阿里夫給出的原因很簡(jiǎn)單，在非洲有兩個(gè)文化的力量，一個(gè)是足球，一個(gè)是音樂。

（圖片來源：傳音官方，人物為阿里夫）

傳音之所以選擇非洲杯，不只是因?yàn)樗琼敿?jí)賽事，更因?yàn)樗且蛔斑B接文化的橋梁”。他們強(qiáng)調(diào)自己不希望做旁觀者，“不只是觀看文化，而是要共同參與”。

很多人對(duì)體育贊助的第一印象是“貼 LOGO”，但在非洲杯這種全民級(jí)賽事上，它更像一套可復(fù)制的商業(yè)打法：先用賽事的公共情緒，提升品牌的知名度和調(diào)性，再反過來用品牌的錢與資源，幫賽事做傳播與商業(yè)化擴(kuò)張。

（圖片來源：雷科技攝制）

傳音在非洲的優(yōu)勢(shì)，從來不是依靠一兩款爆品，而是將線下渠道、產(chǎn)品線和“需求理解”組成了一整套系統(tǒng)。也正因如此，它更需要一個(gè)進(jìn)一步提升品牌形象的場(chǎng)合，非洲杯恰好滿足三個(gè)關(guān)鍵詞：曝光率高、覆蓋國家多、線下滲透屬性強(qiáng)。

更重要的是，傳音不滿足于“看得見”，更追求“被認(rèn)同”。在非洲市場(chǎng)，傳音長期占據(jù)大眾價(jià)位段心智，但當(dāng)對(duì)手（包括更多中國品牌與國際品牌）開始用更激進(jìn)的定價(jià)、更密集的渠道投入去搶中端市場(chǎng)時(shí)，傳音就需要用更強(qiáng)的品牌敘事，而贊助頂級(jí)賽事，就是最不需要解釋成本、也最容易建立“高級(jí)感”和“品牌粘性”的方法之一。

無可否認(rèn)的是，非洲杯的熱度遠(yuǎn)超小雷預(yù)期，在揭幕戰(zhàn)上，這座能容納七萬人的球場(chǎng)上座率超過了90%。但如何把賽事熱度轉(zhuǎn)化為自己的銷量，難點(diǎn)從來不在曝光，而在把情緒落到產(chǎn)品體驗(yàn)。

（圖片來源：雷科技攝制）

而這時(shí)，非洲杯的價(jià)值就體現(xiàn)出來了：它提供了一個(gè)世界上都極為罕見的“跨國狂歡節(jié)”——同一時(shí)間、不同國家卻有著同樣的話題。

手機(jī)品牌最怕的不是“沒人看見”，而是“看見了卻沒形成購買理由”。而足球的高密度內(nèi)容生產(chǎn)（進(jìn)球瞬間、街頭慶祝、夜間觀賽）天然要求更好的夜拍、續(xù)航、穩(wěn)定性與分享體驗(yàn)，傳音可以把這些產(chǎn)品特性嵌進(jìn)到球迷的生活中，而不是依靠參數(shù)去吸引用戶。

可以說傳音買的不是90分鐘的場(chǎng)邊露出，而是把自己綁進(jìn)非洲最強(qiáng)的公共情緒里，從當(dāng)天傳音場(chǎng)外體驗(yàn)區(qū)的人流密集度來看，傳音這一步確實(shí)做對(duì)了。

（圖片來源：雷科技攝制）

在接受雷科技等媒體采訪時(shí)，阿里夫提到，他們?cè)谧闱蝾I(lǐng)域“并不僅限于贊助非洲杯”，還長期支持青少年足球與社區(qū)球場(chǎng)改善：發(fā)掘人才、協(xié)助他們、提供更安全的踢球場(chǎng)地。這其實(shí)也是傳音最擅長的那套“打法”，用自己的資源做本地化創(chuàng)新——讓品牌看起來不是“外來者”，而像整個(gè)非洲的“共同建設(shè)者”。

傳音，接下來還要如何做？

雷科技相信國內(nèi)大部分讀者對(duì)傳音的產(chǎn)品還停留在“落后國內(nèi)一個(gè)版本”、“配置低，可玩性不高”的傳統(tǒng)印象中。實(shí)際上我們不能用國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的角度去審視傳音所“扎根”的非洲市場(chǎng)，它們有一套獨(dú)屬于自己，獨(dú)屬于非洲的打法。

在群訪環(huán)節(jié)，阿里夫?qū)卓萍冀忉屃怂麄兡荛L期在非洲取得成功的原因：（以下談話均基于原觀點(diǎn)進(jìn)行修飾改動(dòng)，主觀點(diǎn)沒有變動(dòng)）

很多人覺得傳音能成為“非洲之王”是因?yàn)檫M(jìn)入非洲市場(chǎng)的時(shí)間點(diǎn)更早，但這只是一個(gè)很小的原因，非洲地區(qū)除了傳音外其實(shí)還有很多手機(jī)品牌，我們能在這諸多手機(jī)品牌中脫穎而出的原因也很簡(jiǎn)單——我們更懂非洲用戶。
舉個(gè)比較早期的例子，非洲地區(qū)的運(yùn)營商數(shù)量很多，跨網(wǎng)資費(fèi)極高，但 SIM 卡的價(jià)格相對(duì)便宜，所以很多非洲本地用戶都隨身攜帶三四張 SIM 卡方便隨時(shí)切換。但早期的手機(jī)都是單卡，他們每打一次電話就要換一次卡，非常麻煩，所以我們基于當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅笠?guī)模推動(dòng)雙卡機(jī)型的普及。
再比如傳音是最早一家把“深膚色人像更容易欠曝、臉部細(xì)節(jié)丟失”當(dāng)成重點(diǎn)問題去做相機(jī)優(yōu)化的手機(jī)廠商，甚至投入大量數(shù)據(jù)樣本來調(diào)校曝光與色溫偏好。對(duì)用戶來說，這不是“參數(shù)更強(qiáng)”，而是自拍終于不需要反復(fù)找光、臉也不會(huì)一團(tuán)黑。

可見，傳音做的不是顛覆式黑科技，而是很接地氣的微創(chuàng)新：多SIM卡槽、長續(xù)航，以及更貼合當(dāng)?shù)厥褂昧?xí)慣的設(shè)計(jì)（包括對(duì)不同國家本地語言的支持）。這些點(diǎn)在很多成熟市場(chǎng)不算賣點(diǎn)，但在不少非洲國家卻能直接決定“好不好用”。

（圖片來源：雷科技攝制）

在訪談中還有一個(gè)環(huán)節(jié)讓雷科技印象深刻：在科特迪瓦等地，我們過去的合作讓消費(fèi)者對(duì)傳音“有了更深的理解”，而對(duì)于AI這類新技術(shù)，當(dāng)?shù)赜脩簟捌鋵?shí)也非常好奇”。

但怎么把 AI 普及到非洲市場(chǎng)卻是一個(gè)難題，在一些“發(fā)達(dá)”市場(chǎng)，用戶愿意去嘗試 AI，但在非洲地區(qū)，用戶更看重的是實(shí)用性。

（圖片來源：雷科技攝制）

因此我們發(fā)現(xiàn)，傳音并沒有把 AI 當(dāng)成壓軸的“概念武器”，而是更像把 AI 做得更接地氣——翻譯、通話、影像這些更容易被用戶“看見”的點(diǎn)、能不能在日常里被頻繁觸發(fā)，才是它最在意的點(diǎn)。

這也解釋了為什么傳音的 AI 可能看起來“不炫酷”，但往往“很實(shí)用”。

（圖片來源：雷科技攝制）

可能在國內(nèi)市場(chǎng)以及一些成熟市場(chǎng)中，目前 AI 的主要發(fā)力點(diǎn)是寫作、創(chuàng)作和生成，但在非洲地區(qū)，AI 的第一目標(biāo)只有一個(gè)：“讓用戶能聽懂對(duì)方的話”。簡(jiǎn)而言之就是翻譯，傳音TEX AI中心總經(jīng)理史團(tuán)委給出了一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)：傳音翻譯產(chǎn)品月活已達(dá)4600萬。

他還表示，傳音并不想去跟友商比“自己的翻譯能力有多少”，而是更在意“效果到底怎么樣、用戶是不是因此更方便”。

例如非洲存在大量網(wǎng)絡(luò)不普及的地區(qū)，因此傳音給他們帶去了離線翻譯：大約支持 100 種語言，不聯(lián)網(wǎng)也能在界面上直接翻譯；語種互譯支持約 140 種，并覆蓋網(wǎng)絡(luò)不太好的區(qū)域。

這套邏輯很傳音：先把“能用”做好，再談“更聰明”。

所以雷科技更愿意把傳音的 AI 叫作“場(chǎng)景型 AI”，它不搶大模型的風(fēng)頭，也不追求每次都把天花板拉到最高，而是把 AI 拆分并融入到用戶生活里——溝通能不能更順、拍人能不能更準(zhǔn)、按一下能不能直接解決問題。

（圖片來源：雷科技攝制）

在今天這個(gè) AI 很容易被做成“宣傳詞”的時(shí)代，傳音這套路線反而更像一句樸素的產(chǎn)品觀：AI 不是用來被膜拜的，是用來被頻繁使用的。很多廠商在發(fā)布會(huì)上講 AI，是為了證明“我有大模型”；而傳音講 AI，更像是在證明“我能把它做成每天會(huì)被打開的工具”。

更有意思的是，史團(tuán)委表示傳音更像是把AI定義成一種“基建”，并且強(qiáng)調(diào)要往系統(tǒng)底層滲透、要讓交互足夠自然、要讓用戶愿意用。這其實(shí)也在回答一個(gè)行業(yè)難題：為什么每家發(fā)布會(huì)都講 AI，但用戶卻很難把它當(dāng)成購買理由？

答案不在于“講得多”，而在于“用得多”；不在于“功能更炫”，而在于“使用更順暢”。誰能先把AI變成高頻觸發(fā)的動(dòng)作，誰就更有機(jī)會(huì)拿到下一輪的入口。

最有意思、也最“傳音”的一點(diǎn)，其實(shí)是他們對(duì)入口的理解。訪談里提到：他們“破天荒地修改了安卓系統(tǒng)”，把傳統(tǒng)的開機(jī)引導(dǎo)式設(shè)置，改成更像“助手系統(tǒng)”的啟動(dòng)方式，用戶拿到手就能調(diào)起 AI 助手，并強(qiáng)調(diào)“每一臺(tái)手機(jī)都有一個(gè) AI 助手”。

你可以理解為：傳音不滿足于把 AI 做成應(yīng)用層的功能，因?yàn)閼?yīng)用層很容易同質(zhì)化；它更想做的是系統(tǒng)級(jí)的深度整合，往底層滲透，形成差異化。

史團(tuán)委的原話也很直接：如果只做應(yīng)用層，那就跟用戶去下個(gè) App 沒區(qū)別，所以我們必須在底層與系統(tǒng)深度整合，才能“確立 AI 的賣點(diǎn)”。

同時(shí)，雷科技之前曾在 MWC、IFA 等多個(gè)國際展會(huì)中看到傳音展出的各種新品，也能看出傳音不只是想做一個(gè)“手機(jī)公司”，針對(duì)未來的規(guī)劃，史團(tuán)委表示：“電腦、平板、可穿戴、眼鏡這些我們都有在更新，但我們?nèi)匀粓?jiān)持一個(gè)原則——不為“能做”而做，要評(píng)估這是不是用戶需要、是不是能提升生活�！�

（圖片來源：雷科技攝制）

“就比如我們很早就公布了三折疊屏的概念機(jī)，但一直沒有量產(chǎn)，因?yàn)榉侵薜貐^(qū)暫時(shí)沒有這方面的需求，我們只是想讓外界知道，傳音有能力做這些產(chǎn)品�！�

先進(jìn)技術(shù)不等于合適，合適才等于能普及。

傳音要做的不是圍觀，而是成為建設(shè)者

如果你把傳音旗下TECNO聯(lián)手2025非洲杯，理解成一次“貼 LOGO的營銷動(dòng)作”，那你就徹底理解錯(cuò)了。在訪談中阿里夫和史團(tuán)委多次強(qiáng)調(diào)：“我們不想做旁觀者，要共同參與，建設(shè)起一個(gè)真正的數(shù)字非洲”。

在非洲市場(chǎng)，這句話就是最務(wù)實(shí)的表達(dá)：當(dāng)一個(gè)品牌想從“賣得多”升級(jí)到被信任、被認(rèn)同、被當(dāng)成生活的一部分，就必須進(jìn)入當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)的文化敘事里——而足球就是那個(gè)敘事的核心載體之一。

更重要的是，非洲杯對(duì)傳音的價(jià)值，遠(yuǎn)不止是足球場(chǎng)邊上那一個(gè)廣告牌，而是一種“能同時(shí)跨越國家、跨越語言”的場(chǎng)景：在同一段時(shí)間里，大量用戶產(chǎn)出“相似”的內(nèi)容，并把“我在用什么設(shè)備記錄”變成一個(gè)潛在的營銷。對(duì)手機(jī)品牌來說，這比任何一張參數(shù)海報(bào)都更有效，因?yàn)樗旬a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)寫進(jìn)了真實(shí)的生活中：球賽拍得清不清、視頻穩(wěn)不穩(wěn)、續(xù)航頂不頂、網(wǎng)絡(luò)通不通暢，這些體驗(yàn)在觀賽中會(huì)被放大。

（圖片來源：雷科技攝制）

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)傳音贊助非洲杯這件事，真正想完成的是一個(gè)邏輯閉環(huán)：先用足球這種獨(dú)特的文化入口，幫助AI這種新技術(shù)在用戶群體中發(fā)散開來；再通過AI的實(shí)用體驗(yàn)，讓AI成為用戶的日常依賴。

這也是為什么他們強(qiáng)調(diào)“不能做一次就不做了”，而要著眼未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（圖片來源：雷科技攝制）

傳音最終要爭(zhēng)取的，不是這一個(gè)月聲量和銷量，而是在未來 5 到 10 年“數(shù)字化非洲”加速的過程中，自己能否成為那個(gè)最先被想起、最先被打開、最先被依賴的日常入口。

CES2026開幕在即�。�1月6日-1月9日）
作為中國報(bào)道科技展會(huì)最悠久、最深入、最專業(yè)的新媒體，雷科技CES2026報(bào)道團(tuán)正在進(jìn)行緊張的前期籌備。屆時(shí)雷科技將派出史上最大規(guī)模的CES報(bào)道團(tuán)，并由雷科技創(chuàng)始人兼總編輯羅超帶隊(duì)，對(duì)CES2026進(jìn)行一線、專業(yè)和立體報(bào)道，敬請(qǐng)期待！