（貝泰妮集團供圖，下同）

近日，鈦媒體2025 EDGE AWARDS全球創(chuàng)新評選榜單重磅發(fā)布，國貨美妝龍頭貝泰妮（300957.SZ）成功入選年度上市公司價值榜，榮膺“最具社會責任上市公司”稱號。

這份榮譽不僅是對貝泰妮以綠色發(fā)展為指引、深耕社會責任實踐的高度認可，更印證了其在行業(yè)周期波動中順勢蓄勢、布局長遠的戰(zhàn)略智慧，成為兼具商業(yè)活力與社會溫度的長期價值典范。

當美妝行業(yè)仍困于流量內(nèi)卷，貝泰妮已用行動證明：社會責任不是財報附注，而是企業(yè)核心資產(chǎn)。科研創(chuàng)新提供技術(shù)厚度，全球化布局放大綠色聲量，戰(zhàn)略慈善沉淀品牌溫度，三者共同構(gòu)成貝泰妮的長期價值曲線，也讓“商業(yè)向善”成為可量化、可復(fù)用、可增長的系統(tǒng)性能力。

科研驅(qū)動綠色增長，多維布局勾勒長期價值藍圖

貝泰妮把“綠色”預(yù)埋在增長公式里，讓責任與發(fā)展同頻，這是其摘得“最具社會責任上市公司”獎項的第一層邏輯。

作為一家上市公司，貝泰妮始終以科研創(chuàng)新為核心引擎，將綠色發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)業(yè)全鏈條。依托云南“植物王國”的資源稟賦，貝泰妮深耕特色植物研究的產(chǎn)業(yè)化探索，已成功構(gòu)建起“產(chǎn)學研醫(yī)”四位一體的創(chuàng)新模式，形成從基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新到臨床驗證的完整科研鏈條。并且，這一研發(fā)模式已在中、法、日等國家落地，成為企業(yè)加速全球化的核心保障。

具體而言，目前貝泰妮已成功備案17款化妝品新原料，將云南獨特的生物多樣性資源轉(zhuǎn)化為安全高效的護膚成分，既構(gòu)筑了堅實的產(chǎn)品技術(shù)壁壘，更從源頭賦予可持續(xù)發(fā)展“科技內(nèi)核”。

與此同時，貝泰妮這一模式已直接落地為可量化的環(huán)境收益，比如其中央工廠屋頂光伏年發(fā)電量突破100萬度，相當于每年為地球減少1200噸二氧化碳排放；消費端推行包裝減塑革新，薇諾娜舒敏保濕特護霜二代替換裝減塑39%，AOXMED璦科縵系列內(nèi)包裝年減塑量達4.5噸，更以“特護地球”空瓶回收計劃形成閉環(huán)，2024年回收空瓶267萬個，較2023年增長8倍，吸引177.85萬人次參與。

貝泰妮預(yù)計，到2025年底將實現(xiàn)FSC（森林管理委員會）紙張在新品中的應(yīng)用覆蓋率擴大至93%；到2030年底，預(yù)計實現(xiàn)FSC紙張在新品中的應(yīng)用覆蓋率擴大至98%，同時確保85%以上的塑料包裝能夠被重復(fù)使用或回收。

當然，高強度研發(fā)背后是企業(yè)的持續(xù)投入。2024年，貝泰妮研發(fā)投入達3.37億元，連續(xù)多年保持年均5%的研發(fā)投入強度；2025年前三季度，公司研發(fā)費用率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在特色植物原料研發(fā)領(lǐng)域不斷突破，研發(fā)源創(chuàng)力穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

在品牌層面，貝泰妮正憑借多梯度矩陣和戰(zhàn)略投資平滑周期風險，核心專研敏感肌膚品牌薇諾娜持續(xù)領(lǐng)跑功效性護膚賽道，專注皮膚年輕化的高端抗衰品牌璦科縵強勢崛起，嬰童護膚品牌薇諾娜寶貝穩(wěn)步增長，Za、浴見、方里等細分品牌多點迸發(fā)，形成覆蓋大眾與高端市場、功能性護膚與日常彩妝等多類目的品牌生態(tài)系統(tǒng)，精準觸達多元消費需求。

與此同時，企業(yè)全球化戰(zhàn)略加速推進，研發(fā)先行的同時，穩(wěn)步實現(xiàn)了品牌的出海布局。自2024年5月薇諾娜進入泰國市場后，品牌已迅速覆蓋當?shù)貎纱筮B鎖美妝零售商BEAUTRIUM與EVEANDBOY，線上渠道則通過Shopee、Lazada、TikTok等平臺實現(xiàn)全面鋪設(shè)，構(gòu)建起“線上廣覆蓋、線下高觸點”的渠道網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，貝泰妮集團已經(jīng)在泰國設(shè)立本地化運營中心，通過與醫(yī)美專家共創(chuàng)、社交媒體合作及內(nèi)容傳播，快速提升品牌認知，目前品牌業(yè)務(wù)已延伸至澳大利亞、新加坡、馬來西亞等市場。可以看到，這背后是貝泰妮致力于讓“中國成分”與綠色發(fā)展理念走向全球，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健皟r值出海”的轉(zhuǎn)變。

2025年三季報數(shù)據(jù)印證了貝泰妮長期價值路線的正確性和可行性：單季度歸母凈利潤同比大幅增長，毛利率穩(wěn)中有升，經(jīng)營性現(xiàn)金流顯著改善，彰顯出企業(yè)穿越周期的經(jīng)營韌性。

公益內(nèi)生與價值反哺：社會責任擔當?shù)南到y(tǒng)實踐

第二層邏輯是貝泰妮將“社會責任”升級為可量化、可追蹤、可閉環(huán)的系統(tǒng)性工程。

貝泰妮的社會責任感，并非孤立的企業(yè)行為，而是一種系統(tǒng)化、內(nèi)生化的戰(zhàn)略選擇。企業(yè)將“感恩善念”融入基因，確立“立足云南、回饋云南”的地域定位，并規(guī)劃出涵蓋短期啟動、中期攻堅與長期深化的全周期公益路徑。

從專項公益基金的規(guī)范化建立，到2030年前累計投入超億元、惠及百萬人的量化承諾，再到立志成為公益事業(yè)長期踐行者的遠景，貝泰妮展現(xiàn)出一家成熟企業(yè)將社會責任內(nèi)化為發(fā)展支柱的戰(zhàn)略決心。

在這一系統(tǒng)框架下，貝泰妮的公益實踐精準聚焦于生物多樣性保護、非遺傳承、高原皮膚健康科普等核心領(lǐng)域，并以自身的科研與產(chǎn)業(yè)能力為杠桿，撬動深層社會價值。

例如，貝泰妮集團將哈巴雪山青刺果科研種植基地構(gòu)建為生態(tài)保護與原料可持續(xù)供應(yīng)的樞紐，同步守護瀕危物種與修復(fù)脆弱生態(tài)；其非遺傳承項目超越了簡單的課程資助，通過將甲馬、彝繡等傳統(tǒng)美學元素創(chuàng)新融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計，使古老技藝在消費場景中重煥生機；而長達十年的“薇笑陽光計劃”，則系統(tǒng)性組織皮膚科專家資源深入高原，將專業(yè)的診療服務(wù)轉(zhuǎn)化為解決特定地域健康痛點的持久公益力量。

尤為關(guān)鍵的是，貝泰妮創(chuàng)新性地構(gòu)建了“公益－業(yè)務(wù)”深度融合的閉環(huán)。生態(tài)保護項目穩(wěn)固了核心原料的“綠色護城河”，非遺元素的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提升了品牌的文化內(nèi)涵與獨特性，專業(yè)的健康科普則精準強化了品牌信任。這一模式讓公益不再是單向消耗，而是轉(zhuǎn)化為驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌深化與供應(yīng)鏈韌性的內(nèi)生動力，實現(xiàn)了社會價值與商業(yè)價值的良性共生與循環(huán)增強，充分體現(xiàn)其“取之于自然，回饋于社會”的深層價值觀。

為確保這一戰(zhàn)略的有效與可信，貝泰妮還建立了嚴謹?shù)闹卫眢w系，與云南省青少年發(fā)展基金會、紅十字會等專業(yè)機構(gòu)合作確保項目規(guī)范性，資金使用接受獨立審計并透明披露。同時，企業(yè)積極構(gòu)建“責任共同體”，通過志愿者服務(wù)隊等形式，成功動員員工與消費者共同參與，讓善行從企業(yè)個體行動擴展為社會范圍的善意共鳴。

從系統(tǒng)戰(zhàn)略到精準實踐，從商業(yè)反哺到透明治理，貝泰妮的公益版圖清晰地詮釋了新時代企業(yè)社會責任的深度與廣度。

公司在關(guān)鍵評級中持續(xù)領(lǐng)先，目前，貝泰妮已獲得華證ESG最高AAA級認定，Wind ESG評級亦穩(wěn)居AA級行列?？蒲械纳疃扰c人文的溫度，共同構(gòu)筑了貝泰妮堅實的ESG實踐雙翼。今年以來，企業(yè)接連獲得“2025年度Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”“中國上市公司英華獎——A股ESG示范案例”等多項權(quán)威認可，正是其將可持續(xù)發(fā)展理念系統(tǒng)性融入企業(yè)血脈的有力印證。

這些榮譽不僅標志著貝泰妮在綠色發(fā)展與社會責任領(lǐng)域已樹立行業(yè)標桿，更揭示了其作為功效性護膚領(lǐng)軍者向社會責任踐行標桿成功跨越的內(nèi)在邏輯：企業(yè)的商業(yè)成功與社會價值創(chuàng)造本應(yīng)同頻共振。在打造中國皮膚健康生態(tài)的征程上，貝泰妮書寫的，正是一部關(guān)于責任、創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的當代企業(yè)樣本。

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