研發(fā)上多方合作，宣傳時(shí)大咖背書(shū)。

牙齒有了缺失怎么辦？相信大多數(shù)人第一反應(yīng)，都是去醫(yī)院、診所補(bǔ)牙。

不過(guò)，一款名為俊小白的牙膏，卻宣稱(chēng)可以修護(hù)牙釉質(zhì)，讓痛苦且麻煩的牙齒問(wèn)題，在刷牙中漸漸得到解決。

僅靠刷牙就能修護(hù)牙齒，俊小白到底是何方神圣？從技術(shù)原理上來(lái)說(shuō)，它在牙膏中加入介孔羥基磷灰石，用同樣的成分完成牙齒修護(hù)。

而在羥基磷灰石牙膏家族中，它比冷酸靈、參半、舒克等同行更有名，除了與技術(shù)大牛展開(kāi)合作外，還離不開(kāi)權(quán)威媒體的帶貨。

雖然技術(shù)原理略有些道理，但利用羥基磷灰石修護(hù)牙齒，似乎只適用于牙齒輕微破損，稍微嚴(yán)重些還需及時(shí)就醫(yī)。

另一邊，用牙膏刷牙的方式來(lái)解決病痛，即便有效果也不會(huì)太明顯；畢竟，牙膏的主要作用還是清潔，不能將其當(dāng)做靈丹妙藥。

刷牙就能補(bǔ)牙？

如果你有蛀牙、牙周病等牙齒問(wèn)題，估計(jì)會(huì)在抖音、快手、小紅書(shū)上，刷到過(guò)一個(gè)名叫小如老師的人。

視頻中，他往往拿著一款白色牙膏，告訴你牙齒有缺失、不用著急補(bǔ)，可以先試試俊小白牙膏，堅(jiān)定真誠(chéng)的眼神、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的背書(shū)、看似嚴(yán)密的邏輯，讓很多消費(fèi)者躍躍欲試。

從小如老師的官方介紹來(lái)看，俊小白推出的亮皓修護(hù)型牙膏，可以用羥基磷灰石修護(hù)牙釉質(zhì)，同時(shí)其擁有的介孔修護(hù)技術(shù)，讓牙齒再礦化程度更深、更迅速。

潘哥了解到，所謂羥基磷灰石，是我們牙齒的主要組成成分，在牙釉質(zhì)中占比97%，在牙本質(zhì)中占比70%。

而所謂的牙齒再礦化，是指牙齒表面的鈣物質(zhì)流失后，牙齒本身會(huì)變得多孔，如果將這些微孔填充，則叫做牙齒再礦化。

在牙膏中加入牙齒的主要成分，就能在刷牙時(shí)完成補(bǔ)牙大業(yè)，俊小白這招以形補(bǔ)形，聽(tīng)上去似乎有點(diǎn)道理。

品牌官方宣傳顯示：連續(xù)使用這款牙膏后，用戶(hù)牙小管封堵率達(dá)91%，7天能讓牙齒有效再礦化，4周就可以修護(hù)牙釉質(zhì)。

不過(guò)，牙科醫(yī)學(xué)生小王卻告訴潘哥：“牙釉質(zhì)屬于無(wú)機(jī)物，可以簡(jiǎn)單理解為石頭，你覺(jué)得有什么東西涂上之后，能讓石頭生長(zhǎng)起來(lái)的嗎？”

同時(shí)，他還向潘哥表示：“人體組織的生長(zhǎng)需要細(xì)胞，無(wú)機(jī)物沒(méi)有細(xì)胞怎么生長(zhǎng)呢？如果真有這種東西，都可以得諾獎(jiǎng)了?！?

來(lái)自牙科專(zhuān)業(yè)的科學(xué)鑒定，似乎讓俊小白牙膏信譽(yù)崩塌，但如果我們細(xì)究產(chǎn)品宣傳，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌早已規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。

俊小白客服告訴潘哥：“我們這款是‘修護(hù)’類(lèi)型牙膏，不是‘修復(fù)’類(lèi)型牙膏。牙膏可以輔助緩解和預(yù)防，防止牙釉質(zhì)越來(lái)越薄、越來(lái)越脆弱；但已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題的牙齒，無(wú)法用牙膏修補(bǔ)、復(fù)原和治愈。”

另一邊，客服還向潘哥表示：“牙膏中的介孔羥基磷灰石，介孔是指微小的孔隙結(jié)構(gòu)，能搭載活性成分并遞送，提升口腔軟組織吸收效率，助力牙釉質(zhì)修復(fù)與牙齦護(hù)理?！?

羥基磷灰石有用嗎？

這樣看來(lái)，亮皓修護(hù)款的俊小白牙膏，不能讓破損的牙齒完好如初，而是通過(guò)羥基磷灰石滲透，給牙釉質(zhì)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

至于具體的工作原理，是用納米級(jí)別的介孔羥基磷灰石，將出現(xiàn)小孔的牙小管封堵住，之后再提升牙齒的硬度值，緩解冷熱刺激等敏感行為，最后從根源上修護(hù)牙釉質(zhì)。

這種做法，似乎像是墻面有了破洞后，用刮膩?zhàn)拥姆绞綄⑺a(bǔ)上；畢竟，牙膏中的成分和牙齒成分一致，修護(hù)也顯得理所當(dāng)然了。

不過(guò)，對(duì)于俊小白牙膏的修護(hù)功能，消費(fèi)者似乎要從兩方面進(jìn)行考慮。

口腔主治醫(yī)生劉先生告訴潘哥：“如果是牙釉質(zhì)發(fā)生輕微磨損，肉眼基本看不到洞、裂紋等情況下，用脫敏牙膏、或含有羥基磷灰石的牙膏，會(huì)管一點(diǎn)點(diǎn)用。因?yàn)檠栏嘣谧炖镒饔玫臅r(shí)間很短，一般人刷牙最多刷五分鐘、最多早中晚刷三次，并且口腔中還有水、唾液等，很容易將成分摩擦掉，所以修補(bǔ)作用其實(shí)很有限。”

針對(duì)牙齒更嚴(yán)重的情況，劉先生則表示：“如果你的牙齒有蛀牙，表面的腐質(zhì)沒(méi)有用物理手段清理干凈，那么直接用這種牙膏是不管用的。就像汽車(chē)表面的漆有了劃痕，可以用拋光的布把它拋掉；但是如果劃痕很深，拋光的布就不管用了?！?

另一邊，口腔醫(yī)師許先生也表示：“牙釉質(zhì)已經(jīng)發(fā)生破損的話，單純用牙膏刷牙是不可行的，必須由牙醫(yī)進(jìn)行人工干預(yù)，越早就醫(yī)治療效果越好?！?

既然從科學(xué)原理上來(lái)說(shuō)，含有羥基磷灰石成分的牙膏，對(duì)于牙釉質(zhì)修護(hù)作用有限，那么市面上那么多類(lèi)似牙膏，難道個(gè)個(gè)都是徒有其名？

對(duì)此，劉先生告訴潘哥：“目前市面上所有的牙膏，主要作用都是清潔牙齒，最多在這些基礎(chǔ)上，添加些脫敏等成分。因?yàn)檠烙再|(zhì)磨損、暴露牙本質(zhì)之后，吃東西可能會(huì)刺激牙神經(jīng)，導(dǎo)致牙齒更敏感?！?

找大咖來(lái)背書(shū)

可見(jiàn)，對(duì)于牙齒有問(wèn)題星人來(lái)說(shuō)，俊小白牙膏也許有點(diǎn)用，但并不能對(duì)其完全指望。

同時(shí)，除了俊小白之外，參半、冷酸靈、舒克等品牌，也推出了羥基磷灰石牙膏，但知名度似乎略遜于俊小白。

從銷(xiāo)量上來(lái)看，俊小白京東旗艦店，100克的亮皓修護(hù)型牙膏，售價(jià)34.9元，銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)支，位列牙膏熱賣(mài)榜第三；抖音上，同款俊小白修護(hù)型牙膏，已售超過(guò)700萬(wàn)支，排名固態(tài)牙膏好評(píng)榜第十二。

另一邊，舒克京東自營(yíng)旗艦店內(nèi)，含羥基磷灰石的抗敏牙膏，100克3支售價(jià)約70元，已售超過(guò)40萬(wàn)支；抖音參半官方旗艦店，100克羥基磷灰石牙膏售價(jià)36.9元，已售約70萬(wàn)支，不足俊小白銷(xiāo)量的十分之一。

大家都是羥基磷灰石牙膏，憑什么俊小白的銷(xiāo)量、名氣更大？原因似乎有兩方面：

首先，俊小白與技術(shù)大牛合作頻繁。

2024年，中科院趙東元院士團(tuán)隊(duì)，與俊小白口腔實(shí)驗(yàn)室合作，共同研究介孔羥基磷灰石，在口腔護(hù)理領(lǐng)域的應(yīng)用。

同年，俊小白又與上海交大技術(shù)轉(zhuǎn)移中心簽約，宣布5年投入5000萬(wàn)研發(fā)費(fèi)用，用于羥基磷灰石牙膏的研究。

其次，俊小白在宣傳上找對(duì)了方向。

潘哥不完全統(tǒng)計(jì)，大象新聞、新京報(bào)等媒體，都與俊小白牙膏展開(kāi)了合作，這些媒體粉絲眾多、影響力大，很容易讓品牌打出知名度。

而俊小白的這種成功，似乎也給了我們一個(gè)啟示：一些權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)，擁有巨大的帶貨潛力，產(chǎn)品想要迅速出圈，也許可以找他們?cè)囋囘\(yùn)氣。

研發(fā)、宣傳上排面拉滿(mǎn)的俊小白，成功吸引到不少消費(fèi)者試用，但含有羥基磷灰石成分的牙膏，也并非人人都能適用。

比如，消費(fèi)者黃小姐告訴潘哥：“我用俊小白刷了一次牙之后，牙髓炎就嚴(yán)重發(fā)作了，之前蛀牙雖然也發(fā)作過(guò)，但是吃了止痛藥有用，這次是吃了藥也無(wú)效，疼了一天第二天去醫(yī)院了?！?

另一邊，還有網(wǎng)友表示：“用俊小白牙膏刷了一個(gè)月牙，前面的幾顆大牙變得很敏感，喝口涼水都會(huì)疼的那種，有些牙感覺(jué)還有點(diǎn)酸痛，是不是因?yàn)檠栏嗖缓瑢?dǎo)致牙齒出現(xiàn)了蛀牙?！?

通過(guò)以上事例，我們似乎能看出，俊小白牙膏雖有大咖們背書(shū)，但適用情況、使用效果因人而異，為牙消得人憔悴的消費(fèi)者，沒(méi)必要將它當(dāng)做救命稻草。