研發(fā)上多方合作，宣傳時大咖背書。

牙齒有了缺失怎么辦？相信大多數人第一反應，都是去醫(yī)院、診所補牙。

不過，一款名為俊小白的牙膏，卻宣稱可以修護牙釉質，讓痛苦且麻煩的牙齒問題，在刷牙中漸漸得到解決。

僅靠刷牙就能修護牙齒，俊小白到底是何方神圣？從技術原理上來說，它在牙膏中加入介孔羥基磷灰石，用同樣的成分完成牙齒修護。

而在羥基磷灰石牙膏家族中，它比冷酸靈、參半、舒克等同行更有名，除了與技術大牛展開合作外，還離不開權威媒體的帶貨。

雖然技術原理略有些道理，但利用羥基磷灰石修護牙齒，似乎只適用于牙齒輕微破損，稍微嚴重些還需及時就醫(yī)。

另一邊，用牙膏刷牙的方式來解決病痛，即便有效果也不會太明顯；畢竟，牙膏的主要作用還是清潔，不能將其當做靈丹妙藥。

刷牙就能補牙？

如果你有蛀牙、牙周病等牙齒問題，估計會在抖音、快手、小紅書上，刷到過一個名叫小如老師的人。

視頻中，他往往拿著一款白色牙膏，告訴你牙齒有缺失、不用著急補，可以先試試俊小白牙膏，堅定真誠的眼神、專業(yè)機構的背書、看似嚴密的邏輯，讓很多消費者躍躍欲試。

從小如老師的官方介紹來看，俊小白推出的亮皓修護型牙膏，可以用羥基磷灰石修護牙釉質，同時其擁有的介孔修護技術，讓牙齒再礦化程度更深、更迅速。

潘哥了解到，所謂羥基磷灰石，是我們牙齒的主要組成成分，在牙釉質中占比97%，在牙本質中占比70%。

而所謂的牙齒再礦化，是指牙齒表面的鈣物質流失后，牙齒本身會變得多孔，如果將這些微孔填充，則叫做牙齒再礦化。

在牙膏中加入牙齒的主要成分，就能在刷牙時完成補牙大業(yè)，俊小白這招以形補形，聽上去似乎有點道理。

品牌官方宣傳顯示：連續(xù)使用這款牙膏后，用戶牙小管封堵率達91%，7天能讓牙齒有效再礦化，4周就可以修護牙釉質。

不過，牙科醫(yī)學生小王卻告訴潘哥：“牙釉質屬于無機物，可以簡單理解為石頭，你覺得有什么東西涂上之后，能讓石頭生長起來的嗎？”

同時，他還向潘哥表示：“人體組織的生長需要細胞，無機物沒有細胞怎么生長呢？如果真有這種東西，都可以得諾獎了。”

來自牙科專業(yè)的科學鑒定，似乎讓俊小白牙膏信譽崩塌，但如果我們細究產品宣傳，會發(fā)現品牌早已規(guī)避了風險。

俊小白客服告訴潘哥：“我們這款是‘修護’類型牙膏，不是‘修復’類型牙膏。牙膏可以輔助緩解和預防，防止牙釉質越來越薄、越來越脆弱；但已經出現問題的牙齒，無法用牙膏修補、復原和治愈?！?

另一邊，客服還向潘哥表示：“牙膏中的介孔羥基磷灰石，介孔是指微小的孔隙結構，能搭載活性成分并遞送，提升口腔軟組織吸收效率，助力牙釉質修復與牙齦護理?！?

羥基磷灰石有用嗎？

這樣看來，亮皓修護款的俊小白牙膏，不能讓破損的牙齒完好如初，而是通過羥基磷灰石滲透，給牙釉質補充營養(yǎng)。

至于具體的工作原理，是用納米級別的介孔羥基磷灰石，將出現小孔的牙小管封堵住，之后再提升牙齒的硬度值，緩解冷熱刺激等敏感行為，最后從根源上修護牙釉質。

這種做法，似乎像是墻面有了破洞后，用刮膩子的方式將它補上；畢竟，牙膏中的成分和牙齒成分一致，修護也顯得理所當然了。

不過，對于俊小白牙膏的修護功能，消費者似乎要從兩方面進行考慮。

口腔主治醫(yī)生劉先生告訴潘哥：“如果是牙釉質發(fā)生輕微磨損，肉眼基本看不到洞、裂紋等情況下，用脫敏牙膏、或含有羥基磷灰石的牙膏，會管一點點用。因為牙膏在嘴里作用的時間很短，一般人刷牙最多刷五分鐘、最多早中晚刷三次，并且口腔中還有水、唾液等，很容易將成分摩擦掉，所以修補作用其實很有限?！?

針對牙齒更嚴重的情況，劉先生則表示：“如果你的牙齒有蛀牙，表面的腐質沒有用物理手段清理干凈，那么直接用這種牙膏是不管用的。就像汽車表面的漆有了劃痕，可以用拋光的布把它拋掉；但是如果劃痕很深，拋光的布就不管用了?！?

另一邊，口腔醫(yī)師許先生也表示：“牙釉質已經發(fā)生破損的話，單純用牙膏刷牙是不可行的，必須由牙醫(yī)進行人工干預，越早就醫(yī)治療效果越好?！?

既然從科學原理上來說，含有羥基磷灰石成分的牙膏，對于牙釉質修護作用有限，那么市面上那么多類似牙膏，難道個個都是徒有其名？

對此，劉先生告訴潘哥：“目前市面上所有的牙膏，主要作用都是清潔牙齒，最多在這些基礎上，添加些脫敏等成分。因為牙釉質磨損、暴露牙本質之后，吃東西可能會刺激牙神經，導致牙齒更敏感?！?

找大咖來背書

可見，對于牙齒有問題星人來說，俊小白牙膏也許有點用，但并不能對其完全指望。

同時，除了俊小白之外，參半、冷酸靈、舒克等品牌，也推出了羥基磷灰石牙膏，但知名度似乎略遜于俊小白。

從銷量上來看，俊小白京東旗艦店，100克的亮皓修護型牙膏，售價34.9元，銷量超過100萬支，位列牙膏熱賣榜第三；抖音上，同款俊小白修護型牙膏，已售超過700萬支，排名固態(tài)牙膏好評榜第十二。

另一邊，舒克京東自營旗艦店內，含羥基磷灰石的抗敏牙膏，100克3支售價約70元，已售超過40萬支；抖音參半官方旗艦店，100克羥基磷灰石牙膏售價36.9元，已售約70萬支，不足俊小白銷量的十分之一。

大家都是羥基磷灰石牙膏，憑什么俊小白的銷量、名氣更大？原因似乎有兩方面：

首先，俊小白與技術大牛合作頻繁。

2024年，中科院趙東元院士團隊，與俊小白口腔實驗室合作，共同研究介孔羥基磷灰石，在口腔護理領域的應用。

同年，俊小白又與上海交大技術轉移中心簽約，宣布5年投入5000萬研發(fā)費用，用于羥基磷灰石牙膏的研究。

其次，俊小白在宣傳上找對了方向。

潘哥不完全統(tǒng)計，大象新聞、新京報等媒體，都與俊小白牙膏展開了合作，這些媒體粉絲眾多、影響力大，很容易讓品牌打出知名度。

而俊小白的這種成功，似乎也給了我們一個啟示：一些權威媒體和機構，擁有巨大的帶貨潛力，產品想要迅速出圈，也許可以找他們試試運氣。

研發(fā)、宣傳上排面拉滿的俊小白，成功吸引到不少消費者試用，但含有羥基磷灰石成分的牙膏，也并非人人都能適用。

比如，消費者黃小姐告訴潘哥：“我用俊小白刷了一次牙之后，牙髓炎就嚴重發(fā)作了，之前蛀牙雖然也發(fā)作過，但是吃了止痛藥有用，這次是吃了藥也無效，疼了一天第二天去醫(yī)院了?！?

另一邊，還有網友表示：“用俊小白牙膏刷了一個月牙，前面的幾顆大牙變得很敏感，喝口涼水都會疼的那種，有些牙感覺還有點酸痛，是不是因為牙膏不含氟，導致牙齒出現了蛀牙?！?

通過以上事例，我們似乎能看出，俊小白牙膏雖有大咖們背書，但適用情況、使用效果因人而異，為牙消得人憔悴的消費者，沒必要將它當做救命稻草。