喜茶改LOGO了，

官方號(hào)的名稱、線下門店部分招牌都換了！

12 月 25 日，喜茶名字從大寫“HEYTEA” 改成了全小寫 “heytea”。

看起來是一個(gè)簡(jiǎn)單的大小寫切換，但這是喜茶的一次戰(zhàn)略升級(jí)。

新版小寫英文：

@張鹿飛 小紅書

@zc_rocky 西安金地廣場(chǎng)

舊版大寫英文：

目前感覺大家喜歡小寫多一些，LOGO 英文小寫通常會(huì)比大寫更顯親切、松弛，大寫字母棱角分明視覺上更強(qiáng)勢(shì)。

小寫字母的線條更柔和、形態(tài)更圓潤(rùn)。

新LOGO由香港設(shè)計(jì)工作室 makkaihang 操刀，以定制字體為核心、貫穿視覺、調(diào)性與場(chǎng)景的系統(tǒng)性升級(jí)，是把 “松弛感、活人感” 植入品牌基因。

@makkaihang design

@詩詩詩詩詩同學(xué)

喜茶真的太愛換LOGO了，這已經(jīng)是喜茶的第N次換LOGO。

從早期人物側(cè)臉LOGO，到現(xiàn)在的俊小孩，感覺逆襲了。

2016 年喜茶品牌全面升級(jí)，推出了以 “阿喜” 側(cè)臉閉眼品茶形象為核心的 LOGO，當(dāng)時(shí)它的輪廓還比較細(xì)，整體形象比較單薄。

2018 年經(jīng)過優(yōu)化，阿喜的線條變得更加流暢、輪廓也更加清晰，形成了經(jīng)典的阿喜側(cè)臉閉眼品茶的模樣，字體也更加現(xiàn)代，色彩依然保持黑白主色調(diào)。

2025 年 7 月喜茶的 Logo 在耳朵、嘴巴、眼睛等細(xì)節(jié)處進(jìn)行了微調(diào)，耳朵更大、更圓了，嘴巴的大小、水杯的傾斜角度也有變化。

喜茶的LOGO調(diào)整可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾次。

為了借勢(shì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)或貼合熱點(diǎn)事件，曾推出多款限定版 LOGO，比如引發(fā)熱議的 “禿頭喜茶”、呼應(yīng)特殊時(shí)期的 “口罩喜茶”、提升質(zhì)感的 “鍍金喜茶”，還有聯(lián)名藝術(shù)大師的 “草間彌生喜茶”。

每一次LOGO調(diào)整都能制造話題，刷存在感。

公眾號(hào)：LOGO研究所

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