2026年是國家“十五五”規(guī)劃實(shí)施的開局之年，休閑度假產(chǎn)業(yè)正面臨深度轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。為凝聚行業(yè)共識、研判發(fā)展趨勢、探索實(shí)踐路徑，12月21日由中國旅游協(xié)會休閑度假分會主辦的“展望2026·休閑對話”活動在北京成功召開。來自行業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)的專家學(xué)者和業(yè)界代表齊聚一堂，圍繞休閑度假產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向、重點(diǎn)賽道與創(chuàng)新路徑展開深入交流。

中國旅游協(xié)會專家委員會首席專家 魏小安

中國旅游協(xié)會專家委員會首席專家魏小安作題為《休閑發(fā)展三題：未來一萬天》的主題分享。魏小安指出，近期宏觀經(jīng)濟(jì)政策和發(fā)展導(dǎo)向中提出“投資于物轉(zhuǎn)向投資于人”的重要理念，為旅游產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展邏輯。旅游既是重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是幸福產(chǎn)業(yè)，通過休閑度假提升人民生活品質(zhì)，本質(zhì)上就是對人的長期投資。他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前對消費(fèi)的判斷不應(yīng)局限于金錢支出，而要從金錢消費(fèi)、時間消費(fèi)、文化消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和情緒消費(fèi)五個維度綜合看待。隨著社會發(fā)展，消費(fèi)正在由“買商品、買服務(wù)”向“買文化、買品質(zhì)、買情緒”升級，不能簡單以“人均花費(fèi)下降”得出消費(fèi)降級的結(jié)論。

圍繞2026年及未來一個時期的發(fā)展重點(diǎn)，魏小安提出要從需求端入手，系統(tǒng)把握現(xiàn)實(shí)需求、潛在需求、新興需求和未來需求，并在此基礎(chǔ)上主動引領(lǐng)市場。他認(rèn)為，城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假是當(dāng)前最具潛力的兩條主賽道，兩者依托城市更新和鄉(xiāng)村振興背景，更需要創(chuàng)意、策劃、文化和智慧，而非大規(guī)模資本投入。在市場細(xì)分方面，魏小安重點(diǎn)分析了藝術(shù)休閑、運(yùn)動休閑、康養(yǎng)休閑和長者休閑四個方向，認(rèn)為細(xì)分市場蘊(yùn)含著新的商業(yè)模式和增長空間，尤其是60至75歲的“長者群體”，將成為休閑消費(fèi)的重要支撐力量。最后，他從長期主義角度提出，要持續(xù)打造休閑環(huán)境、培育休閑友好氛圍、推動休閑社會建設(shè)，通過時間積累形成良性生態(tài)。要把握住結(jié)構(gòu)性機(jī)會，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授 曾博偉

在主題對話環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞“文旅場景化發(fā)展：從今天到未來”展開深入探討，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉主持對話。他指出，當(dāng)前文旅行業(yè)并非需求不足，而是有效供給不足，關(guān)鍵在于通過小投入、微創(chuàng)新盤活存量資源，以場景化方式精準(zhǔn)回應(yīng)不同人群的多樣化需求。他結(jié)合行業(yè)調(diào)研和新近出版的相關(guān)研究成果，強(qiáng)調(diào)場景化已成為文旅產(chǎn)業(yè)在“十五五”時期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

對話中，來自旅游演藝、沉浸式街區(qū)、平臺經(jīng)濟(jì)、旅居營地及數(shù)字科技等領(lǐng)域的企業(yè)代表，結(jié)合各自實(shí)踐，圍繞文旅場景化在內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、服務(wù)升級和技術(shù)賦能等方面的探索進(jìn)行交流。嘉賓們一致認(rèn)為，場景化已成為文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的重要路徑，其價值不僅體現(xiàn)在空間營造，更體現(xiàn)在持續(xù)運(yùn)營能力和服務(wù)體系建設(shè)上。

與會代表指出，當(dāng)前文旅消費(fèi)呈現(xiàn)情緒價值和體驗(yàn)價值并重的發(fā)展趨勢，不同人群對場景的需求日益分化，企業(yè)需通過細(xì)分市場、精準(zhǔn)供給提升產(chǎn)品吸引力。同時，技術(shù)手段正在加速融入文旅場景，為內(nèi)容呈現(xiàn)、互動體驗(yàn)和運(yùn)營管理提供新的可能。大家普遍認(rèn)為，在“十五五”時期，文旅行業(yè)將更加注重盤活存量資源，推動跨界協(xié)同和生態(tài)共建，通過場景化創(chuàng)新培育新業(yè)態(tài)、激發(fā)新消費(fèi)。

活動現(xiàn)場

在“行業(yè)交流·展望2026”環(huán)節(jié)，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長付磊主持交流。多位來自文旅投資、運(yùn)營、內(nèi)容策劃及平臺機(jī)構(gòu)的行業(yè)代表，圍繞“十五五”時期及2026年休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、市場機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)展開深入討論。與會嘉賓結(jié)合各自實(shí)踐認(rèn)為，未來休閑度假發(fā)展需要更加注重需求端變化與供給端創(chuàng)新的有效銜接，一方面要順應(yīng)消費(fèi)理性化趨勢，合理控制投資強(qiáng)度，提升項(xiàng)目運(yùn)營效率；另一方面要持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，通過差異化定位和精細(xì)化服務(wù)增強(qiáng)市場競爭力，探索更加穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展模式。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長 付磊

付磊在總結(jié)交流時表示，各位嘉賓圍繞2026年的行業(yè)發(fā)展，從一線實(shí)踐出發(fā)進(jìn)行了務(wù)實(shí)分享?？梢钥吹?，行業(yè)發(fā)展方向總體明確，但外部環(huán)境和市場變量變化加快，需要在既定方向上不斷校準(zhǔn)路徑、調(diào)整節(jié)奏。休閑度假分會將持續(xù)發(fā)揮平臺和紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)交流與經(jīng)驗(yàn)共享，推動優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同對接，引導(dǎo)會員單位在新發(fā)展周期中把握機(jī)遇、穩(wěn)中求進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會供稿