長安十二時辰主題街區(qū)的精彩演藝 劉青/攝

“看！‘李白’在和我們招手！”初冬的大唐不夜城，璀璨燈火下，身著唐裝的演員正與游客吟詩互動，來自廣東的大學(xué)生劉曉雨興奮地舉起手機(jī)，“這已經(jīng)是我第三次來西安了，每次來都有全新的體驗(yàn)?！?/p>

這般鮮活場景，如今已是三秦大地的尋常風(fēng)景。“十四五”以來，陜西文旅迎來蓬勃發(fā)展的新篇章，已經(jīng)發(fā)展成為帶動百萬人就業(yè)、每年吸引8億人次流動、營收將破萬億元的大產(chǎn)業(yè)。在這片華夏文明的厚土之上，一場“詩”與“遠(yuǎn)方”的雙向奔赴，正以古今交融、全域共興的筆觸，繪就一幅文旅高質(zhì)量發(fā)展的壯麗畫卷。

從資源厚土到產(chǎn)業(yè)高地

陜西，中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，歷史底蘊(yùn)深厚，文旅資源富集。如今，這里正以創(chuàng)新的姿態(tài)和嶄新的表達(dá)，讓沉睡的文明在時代的聚光燈下煥發(fā)新生。

位于陜西省西咸新區(qū)灃東新城天臺路的秦阿房宮遺址旁，一座地上三層、地下兩層的夯土色調(diào)建筑靜靜矗立，它出挑的屋檐與厚重造型，透露出質(zhì)樸深沉的“秦韻”。這處面積達(dá)3.2萬平方米的空間，正是陜西文化藝術(shù)博物院一期核心——赳赳大秦劇院。

“請各位觀眾系好安全帶，演出即將開始！”隨著工作人員的溫馨提示，國內(nèi)首部大型秦文化主題實(shí)景演出《赳赳大秦》正式開演。在全球首個行進(jìn)式高科技劇院內(nèi)，1500名觀眾乘坐移動觀演席，在220米動態(tài)舞臺上移步易景，用80分鐘沉浸式感受大秦帝國的崛起歷程。

值得一提的是，這座長220米、寬66米的劇場，以4393.403平方米的宏大舞臺面積，成功獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“最大的劇院舞臺”認(rèn)證?！拔覀儏R聚國際團(tuán)隊(duì)，耗時6年籌備，運(yùn)用10余項(xiàng)全球領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，將‘宮殿倒懸’‘千軍萬馬’等宏大場景栩栩呈現(xiàn)，再現(xiàn)了大秦的恢宏氣象?！薄遏耵翊笄亍烦銎啡?、陜西大秦演藝運(yùn)營管理有限公司董事長龐博表示，該項(xiàng)目作為西安西線文旅的“拳頭產(chǎn)品”，開創(chuàng)了“策劃先行，定制劇院”的全新模式。自2024年9月公演以來，觀演人數(shù)突破80萬人次，上座率長期保持在96%以上，票房收入超2億元，更帶動周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)營收快速增長。

《赳赳大秦》劇照 赳赳大秦劇院供圖

《赳赳大秦》的走紅，正是陜西文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個生動縮影?！笆奈濉币詠?，陜西通過出臺專項(xiàng)扶持政策、實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目精準(zhǔn)調(diào)度、舉辦系列產(chǎn)業(yè)推進(jìn)活動等舉措，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。全省8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈群總營收連續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長，絲路歡樂世界、長安樂·一帶一路文化藝術(shù)中心、長安云、長安書院、未來之瞳·西安大劇院等一批重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼落成，不僅成為區(qū)域文旅融合的強(qiáng)力引擎，而且共同構(gòu)建起陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)骨架。

數(shù)據(jù)見證成效：截至2024年，全省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)達(dá)到1675家；文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2020年的1585億元躍升至2024年的2337億元，年均增速高達(dá)10.2%。一連串攀升的數(shù)字，記錄著陜西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡?！叭f億級文旅產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，在這片充滿生機(jī)的土地上，已指日可待。

“文旅+”激發(fā)全域活力

夜幕下的西安城墻腳下，永興坊非遺美食街區(qū)人聲鼎沸?！白哌M(jìn)這里就像踏入唐長安城街坊，不僅能品嘗地道陜味，更能沉浸式感受千年文脈?！眮碜陨綎|的游客王永軍感慨道。街區(qū)匯集陜西上百種非遺美食，秦腔、皮影展演與茯茶制作等體驗(yàn)工坊，讓傳統(tǒng)市井生活轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的文化場景。自2014年底開業(yè)以來，永興坊已累計(jì)接待游客超7000萬人次，成為展示陜西民俗、傳播中國非遺的重要窗口。涇陽茯茶制作技藝傳承人張鵬坦言：“這里讓更多人愛上涇陽茯茶，也讓這門古老技藝走進(jìn)當(dāng)代生活?！?br/>

游客在西安永興坊體驗(yàn)摔碗酒 劉青/攝

于2022年開業(yè)的長安十二時辰主題街區(qū)，則以沉浸式體驗(yàn)推動文旅深度融合。“這里不只適合拍照，更像走進(jìn)了一場跨越千年的盛唐幻夢?！眮碜陨虾５挠慰屯跖可碇鴿h服，手持團(tuán)扇，正在花萼相輝樓觀看非遺鼓樂《大唐燕樂》。以此為代表，西安曲江新區(qū)推動多業(yè)態(tài)融合升級：大唐不夜城的《盛唐密盒》《旋轉(zhuǎn)的胡旋》等演藝從“臺下觀看”升級為“沉浸互動”，街區(qū)還引入巧克力博物館、迪士尼機(jī)器人店等新業(yè)態(tài)；“曲江華物”文創(chuàng)平臺上線“絨饃饃”“塔寶”等百余種爆款產(chǎn)品；大唐芙蓉園的《夢回大唐》《大唐追夢》《鼓》等經(jīng)典演藝不斷改版提升，形成“文化+演藝+夜景”的旅游消費(fèi)模式。僅2025年上半年，曲江新區(qū)接待游客達(dá)7921萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入411億元，同比增長均超7%，展現(xiàn)出文旅融合的強(qiáng)勁活力。

2025年是漢中連續(xù)第16年舉辦“最美油菜花?！甭糜挝幕?jié)，游客可乘直升機(jī)俯瞰花海漢江盛景，夜賞千架無人機(jī)演繹的“秦嶺四寶”光影秀，或乘小火車穿行花田、在露營區(qū)享受田園時光。以花為媒，這一文旅IP讓當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)生態(tài)價值向產(chǎn)業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。

“一、二、三，展展滴！”在安康嵐皋縣，“村BA”籃球賽的吶喊聲再次響徹大地。今年7月至10月舉辦的第三屆賽事吸引了川、陜、鄂、渝、蘇、黔六省市共89支球隊(duì)參賽。比賽間隙，大道鑼鼓、巴山嗩吶輪番上演；場外主題集市內(nèi)，菜籽油、魔芋干、富硒大米等“山味好物”成為市民游客競相選購的“爆款”。經(jīng)過連續(xù)三年的打造，嵐皋“村BA”已從一場體育賽事，成長為融合文藝展演、特產(chǎn)展銷、鄉(xiāng)村旅游為一體的地域品牌活動，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”。

“‘十四五’以來，我們推動文旅與科技、交通、體育、農(nóng)業(yè)深度融合，催生了一大批消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)、新場景?！标兾魇∥幕吐糜螐d副廳長鄭曉燕表示，如今，“跟著演出游陜西、跟著詩詞游陜西、跟著美食游陜西、跟著賽事游陜西、跟著民俗游陜西”已成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)，文娛演藝、非遺民俗、體育賽事進(jìn)景區(qū)、街區(qū)、服務(wù)區(qū)和航站樓則成為文旅消費(fèi)新時尚。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文旅體驗(yàn)

數(shù)字技術(shù)正在全面重塑文旅體驗(yàn)。如今，游客行走在陜西，不僅能實(shí)地觸摸歷史，更能借助前沿科技“穿越時空”，獲得前所未有的沉浸式文化感知。

西安曲江飛行劇院，這座全球首座唐詩主題飛行體驗(yàn)館，正讓盛唐詩意“飛”入現(xiàn)實(shí)。進(jìn)入飛行座艙，動感座椅緩緩升起，《長安之上》便隨180度球幕鋪展：掠過“春風(fēng)得意馬蹄疾”的曲江池，穿越“千樹萬樹梨花開”的灞橋，俯瞰“夜市千燈照碧云”的西市，終至“萬國衣冠拜冕旒”的大明宮。李白、杜甫的詩句隨光影流轉(zhuǎn)，當(dāng)視角以“欲上青天攬明月”之勢沖向星河，座艙內(nèi)滿是驚嘆?！案杏X自己真的踩著風(fēng)掠過長安之上?！本W(wǎng)友“青青愛吃愛旅行”感嘆道。營銷副理宋澤群介紹，劇院以飛行座艙、球幕投影、動感座椅等技術(shù)為橋梁，讓游客“飛越長安”，為唐詩文化品牌建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)升級注入動力。

2025年9月，由陜文投集團(tuán)與華為聯(lián)合打造的全國首個省級文旅大模型“博觀”正式推出，以此為基礎(chǔ)已開發(fā)出“文旅+AI”四大應(yīng)用場景?！爸灰嬖VAI伴游助手‘小七’我的需求和偏好，它就能生成一份涵蓋行程規(guī)劃、預(yù)算分配、省錢秘籍甚至穿衣建議的個性化攻略，就像是我專屬旅行管家?！庇慰蛷堄晖┓窒淼?。游客可登錄“游陜西”平臺與AI伴游助手互動交流，使用“動態(tài)組品+深度導(dǎo)覽”功能，享受定制化、個性化、專屬化服務(wù)，目前已覆蓋超400萬用戶。

同樣基于“博觀”大模型，推出“穿越照相館·AI旅拍”與“唐潮工坊·AI旅拍”，在長安十二時辰主題街區(qū)等景區(qū)內(nèi)，游客只需上傳個人照片，即可一鍵“穿越”，生成唐裝漢服照片或者旅拍視頻，為旅途留下一段難忘的“數(shù)字紀(jì)念”。

游客體驗(yàn)XR項(xiàng)目《帝國密碼——秦始皇陵》 陜文投供圖

“十四五”期間，陜西大力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：在西安碑林博物館，通過720度全景音視頻采集與VR云展廳技術(shù)，打造覆蓋館區(qū)的3D虛擬展館；在西安城墻，《金甲衛(wèi)城》讓觀眾化身古代金甲武士，親身參與一場守衛(wèi)長安之戰(zhàn)；在西安“帝國密碼”全真XR體驗(yàn)店，《帝國密碼——秦始皇陵》通過XR技術(shù)帶觀眾“穿越”回公元前210年探秘地宮；在安康桃花源歡樂谷，《夢回樓蘭》借助前沿影視科技，構(gòu)建起從秦嶺腹地直通西域樓蘭的“數(shù)字絲路”……這些創(chuàng)新實(shí)踐的背后，離不開政策與資金的有力支撐：2025年以來，陜西省文化和旅游廳累計(jì)投入省級旅游發(fā)展專項(xiàng)資金3900萬元，支持全省42個數(shù)字文旅項(xiàng)目落地，不僅有效激活了文旅消費(fèi)市場的內(nèi)生動力，更讓陜西文旅在保留“煙火氣”與“文化味”的同時，煥發(fā)了濃郁的“科技感”。

入境游見證文化魅力

“十四五”期間，陜西以文化為紐帶，持續(xù)深化對外交流合作，成功打造了一批具有國際影響力的文化盛事：從首屆中國—中亞峰會文化活動的成功舉辦，到承辦第14屆中美旅游高層對話，從絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、陜西省藝術(shù)節(jié)等重要活動的圓滿完成，到“文物外展”“絲綢之路萬里行”等文化品牌走向世界，陜西文化影響力正不斷擴(kuò)大。特別是2024年央視春晚西安分會場《山河詩長安》的精彩呈現(xiàn)，更是引爆全網(wǎng)關(guān)注，使大唐不夜城、長安十二時辰主題街區(qū)等成為全球游客的熱門打卡地。

文化交流的熱度，直接轉(zhuǎn)化為入境旅游的流量。隨著我國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，被陜西文化魅力吸引而來的外籍游客絡(luò)繹不絕。數(shù)據(jù)顯示，2024年陜西全年接待入境游客達(dá)46.77萬人次，文旅產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

西安唐樂宮的舞臺上，中國首部大型唐宮樂舞《大唐女皇》正在上演。隨著一代女皇“武則天”登上象征權(quán)力之巔的殿閣，鐘鼓和鳴，樂聲恢宏，臺下的外籍游客紛紛舉起手機(jī)拍攝?！斑@些舞蹈和音樂太迷人了，讓我感受到了盛唐的輝煌?！眮碜怨_克斯坦的游客艾達(dá)爾說，他是通過中國—中亞峰會的文化活動認(rèn)識了古都西安，此次特意帶著家人來體驗(yàn)中華文化。

國外游客在西安唐樂宮體驗(yàn)“貴妃生日宴”儀式 唐樂宮供圖

自面向希臘公民實(shí)施免簽政策以來，陜西文旅部門把握契機(jī)，特別策劃推出絲路主題旅游線路。2025年國慶假期，一個由20名希臘游客組成的旅行團(tuán)專程來訪西安，深度游覽兵馬俑、西安城墻、大雁塔等標(biāo)志性景點(diǎn)，沉浸式體驗(yàn)中華文明的獨(dú)特魅力?！拔靼埠裰氐臍v史令人震撼，這里的文化遺產(chǎn)與希臘的古文明形成了有趣的對話?！庇慰土袏W尼達(dá)斯感慨道。

為承接“入境熱潮”，陜西同步推進(jìn)全方位的便利化舉措，各大景區(qū)和酒店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了刷卡、掃碼等多種支付方式的全覆蓋，熱門景區(qū)開設(shè)境外來賓支付服務(wù)中心，可為游客提供移動支付下載綁定、外卡取現(xiàn)、咨詢引導(dǎo)等一站式便利服務(wù)，助力外籍游客實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)，暢游陜西”。

“當(dāng)前，陜西文旅產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，面臨多重發(fā)展機(jī)遇?！标兾魇∩鐣茖W(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示，“十四五”之初，陜西提出打造“萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群”，意味著要將文旅產(chǎn)業(yè)從重要的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，升級為驅(qū)動全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。她指出，通過系統(tǒng)性打造IP、科技賦能文化傳承、構(gòu)建多元文旅融合業(yè)態(tài)、強(qiáng)化品牌營銷與政策保障等關(guān)鍵舉措，在守護(hù)中華文明根脈的同時，又能培育經(jīng)濟(jì)增長新引擎，最終實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”的內(nèi)涵式發(fā)展。

站在“十四五”收官的節(jié)點(diǎn)回望，三秦大地上，文旅業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，文化品牌日益響亮，市民生活更加多彩。文旅產(chǎn)業(yè)早已突破傳統(tǒng)范疇，成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、承載人民對美好生活向往的“幸福引擎”。

陜西省文化和旅游廳廳長高陽表示：“陜西將著力繁榮文旅消費(fèi)市場，打造更多精品旅游線路，積極策劃舉辦形式多樣的文旅活動，營造更有品質(zhì)、更有溫度的旅游環(huán)境。”

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 劉青

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責(zé) 編 | 王越美

審 核 | 慕 瑜

終 審 | 張嘉懿