12月27日，2025“成都主場”街頭籃球廠牌季賽事將在洛克公園開啟第三站的征程。自11月下旬啟幕以來，賽事已先后走進(jìn)西村大院、天府藝術(shù)公園等城市地標(biāo)，把街頭籃球帶入公園、社區(qū)與市民日常生活。后續(xù)，該項賽事還將走進(jìn)洛克公園、萬象城等地，最終于2026年1月24日回到西村大院舉行總決賽。

以“人人都是廠牌，行行皆可出圈”為理念，“成都主場”打破職業(yè)與業(yè)余、年齡與身份邊界，比賽以“無差別競技、全齡段參與”為特色，吸引了256支隊伍、1024名球員參賽，更有為數(shù)不少的女球員同場競技。賽事主辦方精心規(guī)劃了“園區(qū)突圍、街區(qū)狂飆、景區(qū)對決、商區(qū)炸場”四站跨年賽程，將籃球賽事與成都的園區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、商區(qū)深度綁定，讓市民和游客在西村大院、天府111、洛克公園、萬象城等城市的不同場景中感受籃球的魅力，實現(xiàn)“全城皆賽場，無處不籃球”的愿景。

“成都主場”讓體育賽事走出封閉場館，成為市民可參與、可停留、可消費的城市公共文化場景，為冬日成都持續(xù)注入年輕、開放的運動活力，也為文商旅體融合發(fā)展寫下精彩篇章。

街頭籃球走進(jìn)城市日常

釋放可感可及的城市活力

體育賽事最具吸引力的，莫過于決勝時刻：14日晚決賽終場前兩隊比分膠著，“天府體育老師隊” 隊長何世鵬站上罰球線，穩(wěn)穩(wěn)命中關(guān)鍵球助球隊鎖定冠軍，瞬間點燃全場。隊員們捧著獎杯與湖景同框的畫面，正是蓉城運動活力的鮮活印證。

在成都，籃球從不只存在于封閉場館。“成都主場”選擇把賽場搬進(jìn)城市公共空間：首站落地由普利茲克建筑獎得主劉家琨設(shè)計的西村大院，第二站走進(jìn)天府藝術(shù)公園湖畔草地。開放式場地、零距離觀賽，讓街頭籃球與城市肌理自然融合。

11月29日，西村大院首站賽事開啟。32場比賽在一天內(nèi)密集展開，賽場四周被市民與游客層層圍繞，歡呼聲、運球聲在城市建筑之間回蕩。參賽者中，既有高校學(xué)生、自由職業(yè)者，也有設(shè)計師、餐飲從業(yè)者等來自不同行業(yè)的籃球愛好者。賽事堅持“無差別競技、全齡段參與”，女選手與男選手同場競技成為常態(tài)，力量與技巧交織，成為現(xiàn)場一大看點。

第二站賽事于12月13日至14日在天府藝術(shù)公園舉行。臨湖而設(shè)的限定球場，將街頭籃球的熱血與城市公園的松弛感巧妙疊加。兩天比賽中，從64進(jìn)32到淘汰賽、前四排位賽，賽程緊湊、對抗激烈。

13日的64進(jìn)32晉級賽中，“高校教師隊”與“新青年隊”比分緊咬，球員們汗灑賽場的模樣，讓觀眾自發(fā)起身吶喊助威；14日的淘汰賽上，“Panda Queen”女隊員投進(jìn)制勝金球后，場邊家長帶著孩子高呼“姐姐好棒”，街頭籃球的感染力在此刻盡顯。

“在公園里偶遇一場籃球賽，感覺很不一樣，像是城市給大家準(zhǔn)備的一場周末禮物�！爆F(xiàn)場觀眾李先生表示，他原本只是來公園散步，被比賽吸引后完整看完了一整輪對決。

據(jù)主辦方介紹，本屆廠牌季共規(guī)劃5站賽事，前4場每場64支球隊參賽，總參賽規(guī)模達(dá)256支隊伍。多站賽事報名均在短時間內(nèi)滿額。首站西村大院，兩天人流量達(dá)11.3萬人次；第二站天府藝術(shù)公園，兩天人流量累積9萬人次，街頭籃球正成為成都冬季最具人氣的城市運動場景之一。

以籃球為紐帶，推動品牌共創(chuàng)

拉動多元消費場景

賽事的熱度，并未止步于球場之內(nèi)�！俺啥贾鲌觥痹诓邉澲酰銓ⅰ绑w育+消費”“賽事+生活”作為重要方向，通過品牌共創(chuàng)、市集聯(lián)動、消費引導(dǎo)等方式，讓體育流量轉(zhuǎn)化為城市消費增量。

值得關(guān)注的是，主辦方特別推出《“成都主場”街頭廠牌熱力地圖》，以賽事場地為核心，串聯(lián)周邊15分鐘生活圈內(nèi)的餐飲、文旅、商業(yè)點位，引導(dǎo)觀眾將觀賽行為自然延伸為消費行為。不少觀眾在賽后選擇在周邊餐廳用餐，或前往公園內(nèi)展館參觀，賽事成為撬動區(qū)域人氣的重要支點。

在天府藝術(shù)公園站，賽場外同步設(shè)置品牌市集與互動體驗區(qū)。小龍坎行走火鍋杯、必勝客限定套餐等餐飲品牌吸引不少觀眾駐足品嘗；籃球互動小游戲、限定周邊派送，讓觀賽體驗更具參與感。比賽之余，市民游客可以順路逛市集、看展覽、賞湖景，形成“看一場球，過一個周末”的完整消費鏈路。

“小龍坎”作為本次活動的共創(chuàng)廠牌之一，其推出的“火鍋杯”產(chǎn)品成為現(xiàn)場爆款�；顒悠陂g，“小龍坎”準(zhǔn)備的超100杯火鍋杯均銷售一空，并帶動周邊門店銷售額提升20%�！靶↓埧病碧焖嚬珗@店負(fù)責(zé)人表示：“我們新門店計劃12月底才正式開業(yè)，但通過這次活動已經(jīng)有效積累了潛在客群。在活動現(xiàn)場，每天都有近百人咨詢我們的開店折扣和具體地址�！�

“我們明顯感覺到比賽期間客流增加。”天府藝術(shù)公園周邊一家餐飲店負(fù)責(zé)人表示，比賽當(dāng)天，不少顧客穿著球衣、手持賽事周邊前來用餐，“很多是看完比賽順路過來，消費停留時間也更長�！�

位于西村的“樹夏”也迎來了銷售高峰。樹夏相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，參與“成都主場”品牌共創(chuàng)活動后，門店在活動期間的線上及線下單量均實現(xiàn)激增。“街頭籃球的年輕客群與我們的品牌定位高度契合，這種跨界合作帶來了雙贏效果�！�

在賽事獎勵設(shè)置上，“成都主場”同樣注重文商旅體融合。每站賽事前四名隊伍，均可獲得“成都文旅大禮包”，涵蓋西嶺雪山景區(qū)門票、夜游錦江船票等內(nèi)容。這一做法既增強(qiáng)了選手參賽獲得感，也通過運動員與觀眾的社交傳播，持續(xù)放大成都文旅資源的曝光度。

隨著后續(xù)洛克公園、萬象城等分站賽事陸續(xù)展開，街頭籃球還將進(jìn)一步走進(jìn)商圈、社區(qū)，與更多消費場景發(fā)生連接，形成可持續(xù)的賽事IP效應(yīng)。

以賽事為抓手，推進(jìn)融合發(fā)展

城市運動熱度轉(zhuǎn)化為消費動能

中共成都市委十四屆八次全會提出，推進(jìn)文化創(chuàng)新創(chuàng)造，提升城市軟實力和影響力；推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展，深化“三城三都”建設(shè)，擦亮“公園城市·幸福成都”品牌�！俺啥贾鲌觥苯诸^籃球廠牌季，正是成都文旅集團(tuán)以體育賽事為切口，推動多元場景融合、釋放城市活力的具體實踐。

賽事不局限于“打一場球”。賽場設(shè)在公園、商圈等城市公共空間，觀賽與休閑、消費同步發(fā)生。比賽期間，市民在看球之余，逛市集、進(jìn)餐廳、看展覽，形成連續(xù)停留�！俺啥贾鲌觥辟愂陆M織者、成都體投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人高健斌介紹，街頭籃球具備參與門檻低、傳播性強(qiáng)的特點，把賽事辦進(jìn)城市公共空間，有利于把運動場景轉(zhuǎn)化為消費場景，讓體育流量真正轉(zhuǎn)化為城市人氣和消費增量。

參賽球隊來自不同行業(yè)。有人是上班族，有人是自由職業(yè)者，也有高校學(xué)生�！氨荣惤Y(jié)束后，我們會在附近吃飯、聚一聚�！币恢①愱犖榈那騿T說，比賽讓大家更愿意走進(jìn)城市空間、參與線下消費。

現(xiàn)場觀眾同樣感受到變化。不少市民表示，原本只是到公園散步，被比賽吸引停下腳步，看完比賽再順路消費�！爸苣┏鰜淼睦碛筛嗔�，也更愿意在城市里多待一會兒�！币晃挥^眾說。

隨著后續(xù)分站賽事在洛克公園、萬象城等地陸續(xù)開展，街頭籃球?qū)⒊掷m(xù)走進(jìn)更多生活場景。通過一場場賽事的累積，成都不斷放大城市運動熱度，推動文商旅體融合向更深層次延伸。

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編輯｜維一

來源｜成都發(fā)布