出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

大家好，我是小李。

隨著2025年步入尾聲，網(wǎng)絡(luò)上大家對馬年春節(jié)的討論熱情也越來越高。前段時間，中央廣播電視總臺陸續(xù)發(fā)布了春晚主題與主標(biāo)識、吉祥物“四駿天團”，還面向全社會發(fā)起衍生節(jié)目《2026開門迎春晚》召集令，征集才藝、故事與創(chuàng)意。

在評論區(qū)，一些粉絲踴躍代偶像自薦，而在各大社交平臺，擅長整活的民間野生導(dǎo)演組早已“內(nèi)定”春晚節(jié)目單，看得觀眾翻白眼：你現(xiàn)在發(fā)了，那我除夕看什么？

群眾的眼睛是雪亮的，來看看網(wǎng)上那些高贊的春晚野生節(jié)目都有些什么——

疑似春晚節(jié)目單泄露？

網(wǎng)友個個都是人才

首先就是最讓人回味，同時也最容易被吐槽的曲藝類節(jié)目。

畢竟是馬年春晚嘛，理論上會出現(xiàn)一些關(guān)于馬的元素，圍繞生肖來構(gòu)思創(chuàng)意也是情理之中，像蛇年春晚就專門做了個白蛇傳主題節(jié)目。

于是有博主大膽預(yù)測，春晚會長馬臉的演員、馬的屬相、一些關(guān)于馬的成語和梗。

圖源：抖音用戶@社恐的白嶙

每一個吐槽，都是對馬年生肖的刻板化用，但湊在一起，居然意外制造出一種荒誕的幽默感。

表面上在預(yù)測，實際上是在表達對一些無趣的生肖梗的反感，評論區(qū)網(wǎng)友的吐槽也是很切題：春晚出現(xiàn)刀馬刀馬真的會砸電視。

圖源：抖音用戶

畢竟現(xiàn)在“刀馬刀馬”都快成兒歌了。

過去，許多晚會小品的通用套路就是，在開頭尬笑鋪墊，結(jié)尾突然切換悲情音樂，說親情講奉獻，轉(zhuǎn)折得很生硬，然后還經(jīng)常出現(xiàn)一些關(guān)于帶對象回家過年、長輩催相親、年輕人怕被催婚的橋段。

所以這次，就有博主結(jié)合最近很火的這個“愛你老己”的梗預(yù)測了一個小品，講爸爸擔(dān)憂女兒不搞對象，發(fā)現(xiàn)女兒朋友圈發(fā)“愛你老幾”，鬧了個烏龍最后真相大白的故事。

圖源：抖音用戶@山支羊

這次，熱心網(wǎng)友再次現(xiàn)身，總結(jié)套路，從押韻出場到產(chǎn)生誤會最后包餃子一條龍，說真的，看到這里腦海中閃出無數(shù)個畫面。

圖源：抖音用戶@EVEN

現(xiàn)在春晚播出了這么多年，但大家依然會懷念多年以前的那些春晚節(jié)目，它們雖然看起來很接地氣，甚至有點“俗”，但是很搞笑也很能解壓。

這次就有博主cos本山大叔，融合當(dāng)下爭議性很強的預(yù)制菜話題，出演了一個《賣預(yù)制菜》的節(jié)目，和《賣拐》那類節(jié)目相似，主要是諷刺一些忽悠人的現(xiàn)象。你別說，看完之后我真覺得有點可惜，早知道先看評論區(qū)，把視頻留到除夕看。

圖源：抖音用戶@大偉老三

本質(zhì)上來說，這些預(yù)測節(jié)目其實反映了大家對于春晚曲藝類節(jié)目的核心訴求，希望它們是有新意的，不尬笑的，而且能形成真實共鳴的。

關(guān)于歌唱類節(jié)目的討論聲比較小，但一些網(wǎng)友還是堅持表示，不想聽演員唱歌，希望專業(yè)的人干專業(yè)的事。

不過，之所以會邀請這么多高熱度、粉絲基礎(chǔ)龐大的明星在春晚登臺演唱，想來也和現(xiàn)在春晚年輕化、現(xiàn)代化的趨勢有關(guān)，他們能夠有效地吸引更多年輕觀眾。

除了這種單個的節(jié)目呢，還有UP主用AI生成了一整臺春晚的節(jié)目單。

從主持人開場到登臺節(jié)目，涵蓋曲藝歌舞魔術(shù)等多個項目，既有傳統(tǒng)文化傳承，又有趨勢熱點，還有中外交流合作，甚至連贊助品牌口播都植入進去了，真的太強了。

圖源：嗶哩嗶哩用戶@帝皇碼語者

有網(wǎng)友留言：能不能做一個4個多小時的，除夕那天當(dāng)春晚看。

既然都說到這里了，小李突然想夾帶個私貨，想起前陣子看到王力宏和宇樹機器人在成都演唱會的合作舞臺，真的很帶感，這不是去年春晚的機器人扭秧歌節(jié)目效果還挺好，不如馬年整一個？

去套路化的春晚

觀看形式趨于多元

再回到之前的話題上，可以看到，這些各式各樣的春晚節(jié)目預(yù)測，大多不是在“許愿”，而是在“排雷”，將歷年春晚看到的槽點打包起來，給導(dǎo)演團隊預(yù)警。

其實，要是結(jié)合實際情況來看的話，這兩年春晚出現(xiàn)的套路爛梗很少，前文所述的很多套路，基本上都屬于過去式了。

像去年春晚，網(wǎng)上預(yù)測的節(jié)目，幾乎是一個沒押中，而且春晚還出現(xiàn)了一些比較有看點的文化融合類節(jié)目、科技創(chuàng)意類節(jié)目。說不定，導(dǎo)演團隊早就拿著小本本，把網(wǎng)友們的雷點一個個排除了。

不過，很多節(jié)目雖說高級又有品味，但畢竟現(xiàn)在大家對于內(nèi)容的選擇這么多，要在這么短的時間內(nèi)抓住觀眾的眼球，可能還是需要一些記憶點的。

最近刷到一個很有意義的討論，現(xiàn)在電視機的功能越來越高級了，操作也更復(fù)雜了，然而，年輕人已經(jīng)投向了手機里的短視頻和直播，這樣復(fù)雜的操作，對于電視的核心使用群體而言，是否太過復(fù)雜了呢？

伴隨著媒介的更迭，光是內(nèi)容的吸引力，已經(jīng)改變不了圍坐在電視機前看春晚，成為一種消退的儀式的事實。

當(dāng)然了，這也并不意味著春晚影響力減弱了。據(jù)統(tǒng)計，2024年龍年春晚，有2.5億人專門用豎屏看春晚，2025年這一數(shù)據(jù)達到了2.86億，而不看春晚的觀眾，也會通過短視頻剪輯、參與話題討論來關(guān)注春晚。

春晚品牌合作持續(xù)升級

國民地位依舊穩(wěn)固

春晚憑借國民級的傳播力、家庭團聚的場景契合度，以及對主流價值觀的精準傳遞，始終是各行業(yè)頭部品牌爭相合作的超級秀場。

從合作趨勢來看，2015年微信憑借“搖一搖”紅包，開啟了互聯(lián)網(wǎng)平臺與春晚的深度合作先河；此后淘寶、京東、抖音等平臺先后拿下獨家互動合作權(quán)，用紅包雨、清空購物車等福利活動，實現(xiàn)了流量與消費的雙向轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)平臺也成了春晚合作的核心力量。

圖源：騰訊公眾號

而白酒行業(yè)作為春晚的老牌合作主力，如五糧液、洋河、古井貢酒、郎酒等頭部品牌，多年來通過正片口播、小品劇情植入、零點鐘聲報時等多種形式穩(wěn)坐“廣告大戶”的位置，不斷加深國民認知，成為春晚中最穩(wěn)定的存在。

步入2025年，春晚的品牌合作生態(tài)迎來了全面升級，合作的多元性也愈發(fā)凸顯。阿里時隔七年回歸，拿下獨家電商互動平臺，推出“許愿領(lǐng)紅包”活動，阿里云還同步提供云計算與AI技術(shù)支撐；B站首次入局，成為獨家彈幕視頻平臺；小紅書作為獨家筆記分享平臺，直擊春晚后臺花絮；抖音則拿下直播轉(zhuǎn)播權(quán)，各大平臺各司其職，形成了差異化的互動矩陣。

與此同時，新能源汽車品牌的參與熱度持續(xù)攀升，春晚成了展示新質(zhì)生產(chǎn)力的絕佳窗口；宇樹科技的人形機器人更是直接登臺表演，科技品牌從過去單純的冠名贊助，真正邁入了內(nèi)容共創(chuàng)的新階段。各行各業(yè)的頭部品牌齊聚一堂，共同構(gòu)筑起豐富又立體的合作生態(tài)。

即將到來的2026馬年春晚，品牌合作還將進一步聚焦技術(shù)的深度融合。字節(jié)跳動火山引擎拿下獨家AI云合作伙伴，將通過AI畫質(zhì)優(yōu)化、智能互動底層技術(shù)支撐的形式深度參與春晚制作，既為觀眾帶來更具科技感的觀看體驗，也讓技術(shù)賦能成了春晚品牌合作的全新亮點。

如今看春晚，我們早已不再只守著電視屏幕。豎屏直拍、彈幕吐槽、短視頻切片、社交平臺實時討論……每個人都能用自己習(xí)慣的方式參與這場年度聚會。

品牌的加入讓互動更有趣，技術(shù)的迭代讓體驗更流暢，但這些終究是錦上添花。春晚能走過這么多年，源于它承載了大家對除夕夜團圓的情感需求，成了春節(jié)里獨一份的儀式感。

希望2026年的馬年春晚，能帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用真正的好節(jié)目，陪伴每個家庭過好這個團圓夜。

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