01

楔子

這兩天刷到一則新聞，說的是：成都將對(duì)住宅區(qū)、樓宇名稱進(jìn)行規(guī)范，一些以前可以用的“案名”用語，今后將被禁用。

因?yàn)槲仪懊鎸戇^”小區(qū)案名“的話題，所以對(duì)這個(gè)新聞比較感興趣。文章在這里，有興趣的朋友，可以擴(kuò)展閱讀：《》

今天這篇文章就來聊聊：成都為什么要對(duì)“小區(qū)案名”進(jìn)行規(guī)范？

02

相關(guān)規(guī)定

在最近出臺(tái)的《成都市具有重要地理方位意義的住宅區(qū)、樓宇名稱批準(zhǔn)管理辦法》這份文件中，明確了“小區(qū)名稱批準(zhǔn)要求、命名批準(zhǔn)程序、更名批準(zhǔn)程序、監(jiān)督管理”等一系列的內(nèi)容。

但因?yàn)樾^(qū)名字“不得”和“不宜”的條款太多了，所以我先貼一下文件中允許和鼓勵(lì)的條款吧。

第七條 鼓勵(lì)住宅區(qū)、樓宇采用反映歷史文化內(nèi)涵、深具地域特色的名稱，要求如下：

（一）應(yīng)尊重當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)和事實(shí)，不得隨意更改或捏造歷史人物或事件，以確保名稱的歷史真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

（二）應(yīng)突出文化特色，可以融入當(dāng)?shù)氐臍v史文化元素和標(biāo)志性建筑等，以體現(xiàn)名稱的地域性和文化性。

（三）應(yīng)注意語言的韻律和美感，以增強(qiáng)名稱的藝術(shù)性和感染力。

（四）應(yīng)避免過度商業(yè)化和功利化，以保持名稱的純粹性和文化價(jià)值。

而“不得”和“不宜”的內(nèi)容都在負(fù)面清單里，貼在下面大家按圖索驥吧，我就不一一贅述了。

03

WHY?

成都之所以對(duì)小區(qū)名字進(jìn)行規(guī)范，我想原因是多方面的。

作為西南最富盛名的城市，成都?xì)v史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。但這些年隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多奇奇怪怪的小區(qū)名字如雨后春筍般冒了出來。

什么“國(guó)際城”，什么“天下”的樓盤到處都是，其實(shí)這樣的現(xiàn)象全國(guó)各地都有，也不是成都一城的“特色”。

所以，成都對(duì)于地名含義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地理實(shí)際地域、地位、規(guī)模等的小區(qū)名字，禁用也是比較合理的。

其實(shí)大家在全國(guó)各地都見過“世界城”，但這些世界城，有些規(guī)模小的可憐，有些讓你根本就聯(lián)想不到“世界”，顯然是開發(fā)商夸大其詞了，只會(huì)讓看到的人覺得可發(fā)一笑。

我國(guó)的房地產(chǎn)起步相較于歐美、日本，香港等地都比較晚，所以一直是抱著學(xué)習(xí)和追趕的心態(tài)在發(fā)展。

但是在發(fā)展的過程中，也不可避免的出現(xiàn)了一些“崇洋媚外”的現(xiàn)象。比方說建筑造型套用歐洲的式樣，材料設(shè)備一定要從國(guó)外進(jìn)口等。

而小區(qū)名字也有同樣的問題，不帶上“歐美地名”好像就顯示不出高檔也是其中之一。隨著中國(guó)的崛起，這類字眼被禁用，也在情理之中。（如上圖）

很多開發(fā)商為了彰顯樓盤的尊貴，往往還喜歡用帝王稱謂、官銜、職位等詞語。雖然聽上去確實(shí)比較霸氣，但是封建王朝已經(jīng)離今天很遙遠(yuǎn)了。（如上圖）

再用這樣的詞語給小區(qū)起名字，顯然就不合時(shí)宜了。

另外還有一種情況是：小區(qū)重名現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是老舊小區(qū)，有時(shí)候在同一個(gè)片區(qū)就會(huì)有兩個(gè)名字一模一樣的老小區(qū)。（如上圖）

這不僅會(huì)削弱城市的辨識(shí)度，甚至?xí)a(chǎn)生誤導(dǎo)現(xiàn)象。比如快遞錯(cuò)送、導(dǎo)航失靈等情況，時(shí)有發(fā)生。

成都此次出臺(tái)相關(guān)文件，正是對(duì)這些問題的針對(duì)性回應(yīng)，符合《地名管理?xiàng)l例》等上位法的要求，也是對(duì)國(guó)家“加強(qiáng)城鄉(xiāng)社區(qū)治理”、“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”政策的落地。

04

政策意義

樓盤案名其實(shí)和人名一樣，都希望自己更獨(dú)特，看上去更高檔。但是一味的“求新求異”，最后換來的卻是“失去自我”。

就比如前幾年，家長(zhǎng)們一窩蜂的給孩子取名“子涵梓萱”，最后卻發(fā)現(xiàn)：孩子的名字在學(xué)校里一點(diǎn)也不獨(dú)特。（如下圖）

而成都這次規(guī)范小區(qū)命名，就是從“追求眼球效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“挖掘文化內(nèi)涵”，讓“錦江”、“浣花”等地域元素回歸，使小區(qū)名成為城市文化的“微觀載體”。

這樣不僅能有效解決“導(dǎo)航失靈”、“快遞錯(cuò)送”等問題，也能體現(xiàn)出成都作為歷史名城的文化底蘊(yùn)。

05

結(jié)束語

小區(qū)案名不應(yīng)該是”拍腦袋“的結(jié)果，

而應(yīng)該是城市文化的”活記憶“！

隨著城市化進(jìn)程的不斷深入，一個(gè)樓盤的熱銷與否，是老百姓多方位、立體化考核的結(jié)果。開發(fā)商試圖通過一個(gè)“特立獨(dú)行”的案名，就想帶來銷量的時(shí)代已經(jīng)過去了。

所以四川發(fā)布小區(qū)命名負(fù)面清單，本質(zhì)上是城市治理從“重形式”向“重內(nèi)涵”的轉(zhuǎn)變。通過規(guī)范命名，不僅要解決“名字亂象”帶來的實(shí)際問題，更要推動(dòng)地域文化的傳承與城市形象的提升。

不知道其他城市會(huì)不會(huì)跟進(jìn)呢？