作者/龍 菲

編輯/陳金艷

近期，頭豹研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)去黑頭套裝市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：廣東騰宇集團(tuán)旗下新銳品牌泉兮QUARXERY，斬獲中國(guó)去黑頭套裝行業(yè)“累計(jì)三年中國(guó)銷(xiāo)售額領(lǐng)先”的市場(chǎng)地位聲明。

與此同時(shí)，新華社中國(guó)名牌作為權(quán)威媒體支持，以主流傳播力為泉兮品牌建設(shè)持續(xù)賦能，進(jìn)一步夯實(shí)其行業(yè)公信力。這份認(rèn)可，既是對(duì)泉兮十余年深耕細(xì)分賽道的最佳佐證，更勾勒出中國(guó)美妝品牌從本土突圍到全球進(jìn)階的成長(zhǎng)軌跡。

集團(tuán)硬實(shí)力托底

構(gòu)建全鏈路產(chǎn)品護(hù)城河

泉兮的行業(yè)領(lǐng)跑地位，離不開(kāi)母公司騰宇集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐。創(chuàng)立于2009年的騰宇集團(tuán)，定位“美妝全鏈路服務(wù)商”，已形成覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、資源整合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，斬獲“高新技術(shù)企業(yè)”“專(zhuān)精特新企業(yè)”等資質(zhì)認(rèn)證，累計(jì)服務(wù)國(guó)內(nèi)外品牌超5000+，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝、特證產(chǎn)品甚至細(xì)分類(lèi)目劑型等全品類(lèi)，為泉兮提供全方位資源保障。

科研端，騰宇集團(tuán)打造近2000㎡現(xiàn)代化智能科研中心及功效評(píng)測(cè)中心，匯聚百余名國(guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家，構(gòu)建3萬(wàn)+成熟儲(chǔ)備配方庫(kù)、500+特證產(chǎn)品儲(chǔ)備及47項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，為泉兮產(chǎn)品創(chuàng)新注入核心動(dòng)力。

制造端層面，集團(tuán)旗下?lián)碛?大智造基地，總面積超16萬(wàn)平方米，配備近90條智能化生產(chǎn)線(xiàn)，車(chē)間符合10萬(wàn)級(jí)國(guó)際GMPC標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)ISO、FDA等權(quán)威質(zhì)量體系認(rèn)證，從原料到成品實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)嚴(yán)苛把控。

市場(chǎng)端的全鏈路賦能，更助力泉兮快速布局國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其“多品類(lèi)矩陣+柔性供應(yīng)鏈”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)固“護(hù)城河”。

錨定用戶(hù)痛點(diǎn)

深耕黑頭賽道實(shí)現(xiàn)差異化突破

《國(guó)人毛孔粗大表征研究及護(hù)理指南（2024）》指出，消費(fèi)者對(duì)毛孔護(hù)理的三大核心訴求依次是：減少黑頭/閉口、控制皮膚出油、局部收縮毛孔。這直指市場(chǎng)在高效、針對(duì)性解決方案上存在空白，也凸顯了需求的迫切性。泉兮的崛起，正是源于對(duì)這一精準(zhǔn)痛點(diǎn)的深刻洞察，并以“深耕式突破”成功占據(jù)了細(xì)分賽道。

品牌誕生源于對(duì)油皮人群需求的深刻洞察，騰宇集團(tuán)負(fù)責(zé)人賀榮結(jié)合全球科研資源與智造實(shí)力，引用“流水不腐，戶(hù)樞不蠹”理念，確立“多元活水，油皮自衡”的品牌方向，“泉兮”之名便源于此——“泉”為水之始，“水”為膚之根，精準(zhǔn)錨定油皮護(hù)膚定位。

為保障產(chǎn)品力，泉兮整合集團(tuán)供應(yīng)鏈資源，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的6DoF（六自由度）產(chǎn)品研發(fā)體系，從成因、膚質(zhì)、環(huán)境、成分、配方、體驗(yàn)六個(gè)維度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，其竹萃去黑頭三件套憑借科學(xué)配比與卓越功效，成為銷(xiāo)售額持續(xù)領(lǐng)先的核心動(dòng)力。十余年賽道深耕證明，聚焦細(xì)分領(lǐng)域、洞察用戶(hù)真實(shí)需求，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)找到差異化發(fā)展空間。

科研筑基渠道破局

構(gòu)建全球品牌影響力

泉兮的成長(zhǎng)，是一部“科研筑基+渠道破局”的進(jìn)階史。2014年創(chuàng)牌后，品牌歷經(jīng)四年研發(fā)積淀，建立的6DoF研發(fā)體系不僅獲得歐盟ECOCERT認(rèn)證，更在東南亞、北美市場(chǎng)驗(yàn)證了科學(xué)性。2018年，泉兮抓住直播電商風(fēng)口，開(kāi)拓直播帶貨渠道，以清晰的“油皮自衡”定位引發(fā)用戶(hù)共鳴，同年確立“守初、真誠(chéng)、熱愛(ài)”的品牌價(jià)值觀(guān)，以“自研及工廠(chǎng)為基，質(zhì)價(jià)對(duì)等”的承諾夯實(shí)品牌文化。

2019年，泉兮進(jìn)駐天貓，借助平臺(tái)新品牌扶持戰(zhàn)略完成用戶(hù)群體延伸，奠定全國(guó)性品牌影響力基礎(chǔ)。此后，品牌逐步完善全渠道布局，線(xiàn)上貫通天貓、抖音、京東等主流平臺(tái)，2023年實(shí)現(xiàn)大單品月銷(xiāo)破千萬(wàn)，同年拿下多個(gè)美白特證，正式開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“國(guó)內(nèi)深耕”與“全球啟航”同步推進(jìn)。

依托騰宇集團(tuán)海外業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，泉兮加速全球化布局，踐行“為全球油性膚質(zhì)人群提供科學(xué)解決方案”的品牌目標(biāo)。2024年，泉兮海外市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，核心產(chǎn)品去角質(zhì)啫喱在TikTok美區(qū)創(chuàng)下日銷(xiāo)3萬(wàn)單的爆單紀(jì)錄，登陸墨西哥TikTok Shop后迅速登頂，以67%的細(xì)分類(lèi)目市占率成為美妝出海領(lǐng)跑者，其墨西哥小店開(kāi)業(yè)兩天便斬獲2.4萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

亮眼成績(jī)背后，是泉兮的全球化運(yùn)營(yíng)智慧。品牌組建本土化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以本土特色劇情短視頻傳遞產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)新運(yùn)用“黃金3秒法則”優(yōu)化達(dá)人BD策略，通過(guò)6000+本土KOC深度共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)美區(qū)POP店長(zhǎng)期位居美妝類(lèi)TOP3、日均銷(xiāo)量穩(wěn)定4000+單。供應(yīng)鏈層面，泉兮實(shí)現(xiàn)三大整合：原料全球化采購(gòu)，與德之馨、仙婷等國(guó)際原料商戰(zhàn)略合作；產(chǎn)能彈性調(diào)配，國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)主攻創(chuàng)新產(chǎn)品，東南亞分廠(chǎng)響應(yīng)區(qū)域爆品需求；物流數(shù)字化升級(jí)，計(jì)劃通過(guò)自建海外倉(cāng)將履約時(shí)效壓縮至3天內(nèi)，退貨率控制在1.2%。

長(zhǎng)期主義：

超越“爆品神話(huà)”的品牌哲學(xué)

“我始終和團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)的是，泉兮的對(duì)手不是某個(gè)品牌，而是用戶(hù)對(duì)國(guó)貨‘重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)’的刻板印象?！辟R榮表示，泉兮的終極目標(biāo)不是賣(mài)貨，而是讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)護(hù)膚科技。

從2014年創(chuàng)牌至今，泉兮走過(guò)了一條從研發(fā)筑基到渠道破局，從國(guó)內(nèi)深耕到全球布局的完整路徑。在“守初、真誠(chéng)、熱愛(ài)”的品牌價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)下，泉兮不僅在國(guó)內(nèi)去黑頭細(xì)分賽道建立了領(lǐng)先地位，更在全球市場(chǎng)展現(xiàn)了中國(guó)美妝品牌的科技實(shí)力。

新華社中國(guó)名牌作為媒體支持，以主流媒體的權(quán)威傳播力，為泉兮的品牌建設(shè)持續(xù)賦能，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌公信力。這不僅是市場(chǎng)地位的認(rèn)證，更是中國(guó)美妝品牌從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，從“產(chǎn)品輸出”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

在全球化與本土化交織的新商業(yè)時(shí)代，泉兮以十年深耕證明，真正的品牌力源于對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察、對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)投入以及對(duì)全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略耐心。這或許正是“累計(jì)三年銷(xiāo)售額領(lǐng)先”認(rèn)證背后，更深層的行業(yè)啟示。