張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

網(wǎng)易想要打通各個“包廂”，

但或許沒人想吃大排檔。

網(wǎng)易云音樂，又一次成了“網(wǎng)抑云音樂”。

29日，網(wǎng)易云音樂推出了2025年度聽歌報告。

隨后在社交媒體上有網(wǎng)友稱“年度聽歌報告數(shù)據(jù)不準確”、“出現(xiàn)我沒有聽過的音樂”等，引發(fā)熱議。

有用戶表示，“我每個榜單都是五月天，結(jié)果年度作詞作曲不是阿信，而是一個只聽了幾天的純音樂，這是怎么統(tǒng)計的？”

還有人向《BUG》欄目表示，“有的歌都沒聽過，但顯示聽了快100遍?！?/p>

對此，新浪《BUG》欄目向網(wǎng)易云音樂官方進行問詢，截至發(fā)稿暫無回應(yīng)。

有意思的是，此次網(wǎng)易云音樂年度報告，也是一次特別的“聯(lián)報”。

公開信息顯示，該聽歌報告與網(wǎng)易國風(fēng)武俠游戲《逆水寒》手游聯(lián)動推出“聯(lián)合年度報告”，在網(wǎng)易云音樂搜索“逆水寒”即可查看。

這份聯(lián)合報告從多維度呈現(xiàn)了玩家 2025 年的生活側(cè)面。

報告結(jié)尾特別提示，參與生成年報的玩家可領(lǐng)取逆水寒 2026 新年虛擬演唱會的線上門票。

值得注意的是，近年來，網(wǎng)易云音樂的下滑趨勢也較為明顯。

2025年第三季度其凈收入為20億元，較去年同期下降1.8%，連續(xù)四個季度營收同比下滑，月活躍用戶已不足1.5億。

網(wǎng)易云音樂以“音樂社交”氛圍聞名，也正是憑借著樂評文化、社區(qū)氛圍與獨立音樂人生態(tài)。

它仍維持著較高的用戶忠誠度，其核心用戶（月活超10次的重度用戶）占比達38%，高于行業(yè)平均水平。

但在另一方面，它在遭遇狙擊，狙擊者是汽水音樂，字節(jié)家的新生事物。

2022年正式上線的汽水音樂，是在線音樂市場的一個“后來者”。

今年，在移動音樂市場整體增速放緩的情況下，它的數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)式增長。

QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，汽水音樂月活躍用戶已達1.2億，同比增幅超90%。

其不僅成功超越酷我音樂月活8600萬的數(shù)據(jù)，躋身行業(yè)第四，更逼近網(wǎng)易云音樂1.47億的月活規(guī)模。

汽水音樂也給用戶降低了使用門檻，用戶登錄汽水音樂即可領(lǐng)取免費會員。

免費聽歌模式，也給靠會員費的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂帶來壓力。

網(wǎng)易云年度聽歌報告已運營9年，今年首創(chuàng)與游戲、運動等平臺的“聯(lián)合年度報告”。

這種合作，本質(zhì)上是在爭奪用戶心智、數(shù)據(jù)價值，還是在為未來的跨平臺會員體系探路？

網(wǎng)易云音樂2025上半年財報顯示“營降利增”，其中會員訂閱收入增長，但社交娛樂收入大幅下滑。

從產(chǎn)業(yè)視角看，在直播等泛娛樂業(yè)務(wù)普遍收縮的大環(huán)境下，純音樂平臺探索高價值增長的可能性有多大？

網(wǎng)易云音樂版權(quán)問題一直是痛點，被很多用戶吐槽，怎么看待這個問題？

對此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

網(wǎng)易想要打通各個“包廂”，但或許沒人想吃大排檔。

畢竟，多少有一種“網(wǎng)易出品，也算精品”的執(zhí)念，不想搞得泛大眾化。

此次“聯(lián)報”表面是一個聯(lián)名款，讓網(wǎng)易云音樂用戶和游戲玩家、運動愛好者的畫像不重疊的人群，也會對在線音樂有所觸動。

但實質(zhì)上是網(wǎng)易云音樂希望能夠切入游戲、運動場景的一個試探。

無論是后續(xù)通過AIGC和游戲共創(chuàng)或融入到游戲中（類似逆水寒的UGC），又或者是在運動場景中打開用戶需求，都可能為尷尬的網(wǎng)易云音樂帶來新增量，甚至突破音樂消費和衍生場景。

當然，簡單的打通出一個網(wǎng)易大會員體系，也未嘗不可，只是網(wǎng)易各個隔間里的用戶，未必買賬。

整體來說，音樂平臺，一直都是一個購買版權(quán)的播放器。

隨著網(wǎng)絡(luò)神曲的出現(xiàn)，確實已經(jīng)開始積累自己的獨家原創(chuàng)音樂版權(quán)庫，但這個積累耗時太久且成效很慢。

做更多衍生消費場景，去尋誠然，找音樂的結(jié)合通道，成為了“求活”的必選項。

目前。老牌在線音樂平臺如騰訊、網(wǎng)易，面對的最大威脅是免費音樂平臺。

免費牌確實可能讓一部分用戶形成黏性，但用戶并非對平臺付費，而是對自己喜好的音樂作品付費。

老牌在線音樂平臺擁有最頭部的一批音樂版權(quán)，這是付費的關(guān)鍵。

汽水音樂盡管可以獲得同樣數(shù)量龐大的音樂，但付費熱情最高的部分頭部音樂則難以得到。

但神曲一旦積累的足夠多，則或許格局將逆轉(zhuǎn)，但那是個漫長的過程。

還在燒錢、找不到除非會員費+廣告之外盈利場景的在線音樂平臺們，只能苦撐待變，期待一個真正快速破局營收的顛覆式創(chuàng)新出現(xiàn)。

回到網(wǎng)易云音樂的尷尬。

其在版權(quán)上早就敗給了有鈔能力的騰訊，這一點無須再爭論。

只是，音樂平臺要跑出來，版權(quán)是一個關(guān)鍵，但衍生更重要。

能否和當下流行的短劇、短視頻、直播以及游戲形成內(nèi)容供給關(guān)系，或許是一個突破口。

此處，包括但不限于付費授權(quán)，還可以是作為背景音樂“免費授權(quán)、收益分成”等。