文化傳承與品牌創(chuàng)新的交融

——“中軸有禮”蒙牛聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在京舉行

12月29日下午，一場(chǎng)聯(lián)結(jié)歷史與當(dāng)下的發(fā)布活動(dòng)在北京中軸線遺產(chǎn)點(diǎn)之一的先農(nóng)壇慶成宮舉行。北京京企中軸線保護(hù)公益基金會(huì)與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司在此共同發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品——“中軸有禮”定制裝純牛奶。此次活動(dòng)以“傳承中軸 滋養(yǎng)新生”為主題，標(biāo)志著國民乳業(yè)品牌與超級(jí)文化IP的一次深度攜手，探索文化遺產(chǎn)的活化傳承新路徑。

“中軸有禮”蒙牛聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

北京中軸線歷經(jīng)七百余年，是中國古代都城秩序的杰出典范，承載著深厚的文明記憶；蒙牛乳業(yè)作為乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，長期致力于國民營養(yǎng)健康。雙方的合作，根植于“守護(hù)”與“滋養(yǎng)”這一共同的價(jià)值內(nèi)核。

“中軸線不僅是一條空間軸線，更是一條活態(tài)的文化脊梁。”北京京企中軸線保護(hù)公益基金會(huì)秘書長梅松在致辭中表示，“我們致力于讓文化遺產(chǎn)融入當(dāng)代生活。與蒙牛的合作，正是希望將中軸線所蘊(yùn)含的禮序、和諧之美，通過日常消費(fèi)產(chǎn)品，傳遞到千家萬戶。這瓶牛奶，是一個(gè)載體，也是一份來自歷史的誠摯邀請(qǐng)�！�

北京京企中軸線保護(hù)公益基金會(huì)秘書長梅松致辭

蒙牛集團(tuán)常溫銷管北京大區(qū)總經(jīng)理宗西慶在闡述合作理念時(shí)指出：“蒙牛滋養(yǎng)生命力，這種滋養(yǎng)，既有對(duì)身體的關(guān)懷，也應(yīng)有對(duì)精神的潤澤。中軸線是時(shí)間的沉淀，是文明的養(yǎng)分。我們希望通過這款產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在獲得自然營養(yǎng)的同時(shí)，也能觸碰歷史溫度，實(shí)現(xiàn)‘一口醇香，一眼千年’的文化體驗(yàn)。這是品牌踐行社會(huì)責(zé)任、深化文化融合的重要實(shí)踐�！�

蒙牛集團(tuán)常溫銷管北京大區(qū)總經(jīng)理宗西慶致辭

產(chǎn)品為載體，設(shè)計(jì)顯匠心：一瓶牛奶里的“中軸線”

此次發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品本身，即是文化活化理念的集中體現(xiàn)。其包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具巧思：以北緯黃金奶源帶的優(yōu)質(zhì)乳品為“體”，以北京中軸線的文化精髓為“魂”。

外包裝堪稱一套“微縮的中軸線遺產(chǎn)點(diǎn)年鑒”。北京中軸線15個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)的標(biāo)志性建筑，以簡潔優(yōu)美的藝術(shù)線稿形式，分別呈現(xiàn)于系列產(chǎn)品之上。主色調(diào)萃取自中軸線建筑的經(jīng)典色彩——故宮紅、天壇藍(lán)與琉璃金，莊重典雅且富有現(xiàn)代感。包裝背面附有精煉的中軸線文字導(dǎo)覽，并創(chuàng)新設(shè)置了北京中軸線三維碼。消費(fèi)者掃碼即可進(jìn)入數(shù)字頁面，沉浸式了解中軸線的歷史故事與建筑智慧，使產(chǎn)品成為一個(gè)可互動(dòng)、可探索的“文化入口”。

“中軸有禮”蒙牛聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)別開生面的漢服走秀生動(dòng)展示了“中軸有禮”蒙牛聯(lián)名產(chǎn)品。模特手持產(chǎn)品款款而行，傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)交相輝映，直觀詮釋了“古韻今風(fēng)”的融合之美。隨后的舞獅點(diǎn)睛儀式，由雙方代表共同完成，寓意此次跨界合作煥發(fā)新生機(jī)，產(chǎn)品正式上市。

權(quán)威解讀深化內(nèi)涵，跨界融合樹立典范

活動(dòng)的文化沙龍環(huán)節(jié)，為本次合作提供了從理論到實(shí)踐的雙重解讀，進(jìn)一步升華了主題。北京史研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長、北京中軸線保護(hù)公益基金會(huì)專家委員李建平教授從歷史維度進(jìn)行了闡釋。他認(rèn)為，本次聯(lián)名成功將深邃的文化精髓，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)、數(shù)字科技與日常消費(fèi)品相結(jié)合，是文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的一次優(yōu)秀案例。

北京設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長、北京中軸線保護(hù)公益基金會(huì)專家委員邱冀重從設(shè)計(jì)與商業(yè)創(chuàng)新的當(dāng)代視角切入，分析了中軸線的秩序、色彩與建筑美學(xué)如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言與品牌資產(chǎn)。他指出，本次蒙牛與中軸線的合作，為“超級(jí)文化IP”的商業(yè)化活化提供了一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)范式——即在尊重文化本真性的前提下，通過精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯和創(chuàng)新的體驗(yàn)構(gòu)建，使文化遺產(chǎn)真正融入現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性共生與相互賦能。

本次“中軸有禮”聯(lián)名產(chǎn)品的推出，不僅是一款新品的上市，更是一次頗具示范意義的跨界探索。它清晰地表明，在堅(jiān)定文化自信的時(shí)代背景下，深厚的文化遺產(chǎn)完全可以通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和傳播，打破時(shí)空界限，潤物無聲地融入現(xiàn)代日常生活。蒙牛與中軸線基金會(huì)的此次合作，為“國民品牌+超級(jí)文化IP”的深度融合提供了新范式，展現(xiàn)了商業(yè)力量參與文化建設(shè)、推動(dòng)文明傳承的積極姿態(tài)與廣闊前景。未來，雙方表示將持續(xù)探索，讓穿越歷史的文化脈搏，持續(xù)為美好生活注入新的溫暖與力量。