文：談擎說AI

“比亞迪要造飛行汽車了！”

當(dāng)這個(gè)消息在各大平臺(tái)里病毒式傳播時(shí)，很多人第一反應(yīng)不是懷疑，而是興奮地截圖轉(zhuǎn)發(fā)。畢竟，這可是比亞迪——那個(gè)把電動(dòng)車價(jià)格打下來，把技術(shù)標(biāo)簽貼滿身的比亞迪。

許多人恨不得幻想要買到10萬元的飛行汽車。

然而，興奮還沒持續(xù)多久，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛就親自下場(chǎng)，在社交媒體上祭出了一張“紅牌”。

“此消息為不實(shí)信息！我們沒有此類計(jì)劃和安排?！?末了，還意味深長(zhǎng)地補(bǔ)了一句：“在流量面前，我們要保持克制！”

克制二字，用得精準(zhǔn)又誅心。

//標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)謠言模版

這則所謂的“曝光”消息，堪稱當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)謠言的標(biāo)準(zhǔn)化模板：一張看起來像那么回事但經(jīng)不起推敲的“產(chǎn)品圖”，配上“知情人士”、“內(nèi)部泄露”、“顛覆行業(yè)”等激動(dòng)人心的關(guān)鍵詞，再借助幾個(gè)以“快訊”為名的自媒體賬號(hào)擴(kuò)散，齊活。

細(xì)看那張被瘋傳的圖片，造型科幻感十足，線條流暢，充滿了“一看就是未來但不知道是哪國(guó)未來”的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

眼尖的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這圖更像是AI繪圖軟件在關(guān)鍵詞“flying car”下的即興創(chuàng)作。

比亞迪需要靠這種概念來炒熱度嗎？顯然不需要。

根據(jù)天眼查App顯示，比亞迪上半年?duì)I收56662億，凈利潤(rùn)為242億。

當(dāng)一家企業(yè)月銷新能源車30萬輛起跳，手握刀片電池、DM-i、易四方、云輦等一系列硬核技術(shù)，并且正在全球市場(chǎng)高歌猛進(jìn)時(shí)，它最不缺的就是話題和流量。它需要的是把腳下的路走穩(wěn)，而不是急著去畫天上的餅。

為什么一個(gè)如此粗糙的謠言，能迅速引發(fā)如此廣泛的關(guān)注和討論？

這背后，反映的其實(shí)是市場(chǎng)對(duì)比亞迪的一種“超級(jí)預(yù)期”。 在公眾的認(rèn)知里，比亞迪已經(jīng)從一個(gè)單純的汽車制造商，進(jìn)化成了一個(gè)“高科技解決方案供應(yīng)商”。它做電池、做芯片、做電子、做軌道交通（云巴）。

因此，當(dāng)“飛行汽車”這個(gè)代表未來出行終極幻想的概念出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)下意識(shí)地覺得：“如果是比亞迪，好像也合理?！?/p>

這種預(yù)期，既是王冠，也是枷鎖。它給了比亞迪巨大的品牌光環(huán)和容錯(cuò)空間，但也迫使它必須不斷突破邊界，滿足外界日益增長(zhǎng)的想象。謠言的土壤，正是這份過度膨脹的期待。

公眾在潛意識(shí)里，已經(jīng)提前“批準(zhǔn)”了比亞迪進(jìn)入任何與新能源和智能交通相關(guān)的領(lǐng)域。 這種信任是寶貴的，但也危險(xiǎn)，因?yàn)樗菀妆涣髁控溩永?，轉(zhuǎn)化為一次次“狼來了”的消費(fèi)。

//AI時(shí)代，謠言更容易了

隨著AI的發(fā)展，謠言造得更加得心應(yīng)手。

過去造謠，可能需要PS高手忙活半天，現(xiàn)在，只需要在AI繪圖軟件里輸入幾段描述，一分鐘內(nèi)，各種以假亂真的“新聞配圖”就能批量生產(chǎn)。

在今年11月28日下午，正值廣州國(guó)際車展閉幕前夕，一段以“小鵬汽車展臺(tái)車?！睘閮?nèi)容的不雅視頻在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。視頻中，一名身穿綠色長(zhǎng)裙的女子在新款車型旁做出低俗動(dòng)作，引發(fā)輿論關(guān)注。

對(duì)此，小鵬汽車迅速作出反應(yīng)。公司工作人員第一時(shí)間固定證據(jù)并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。當(dāng)晚，小鵬汽車法務(wù)部發(fā)布官方聲明，嚴(yán)正指出該視頻系利用AI技術(shù)偽造生成，并強(qiáng)調(diào)車展期間展臺(tái)從未邀請(qǐng)任何模特或演藝人員，對(duì)惡意抹黑品牌的行徑表示強(qiáng)烈譴責(zé)。

一個(gè)車企被造黃謠，雖然很搞笑、荒誕，但如今確實(shí)在魔幻地發(fā)生。

技術(shù)門檻的無限降低，意味著“造假產(chǎn)能”的指數(shù)級(jí)提升。今天可以是小鵬被造謠、比亞迪的飛行汽車被造生產(chǎn)，明天就可能是某科技巨頭的腦機(jī)接口，后天可能是某些人的離譜八卦。

當(dāng)虛假信息的產(chǎn)出速度和質(zhì)量，開始超越普通人的辨別能力與辨別意愿時(shí)，真相的傳播就陷入了絕對(duì)的劣勢(shì)。人們不再追求“這是真的嗎？”，而是轉(zhuǎn)向“這有趣嗎？”、“這對(duì)我有利嗎？”。

面對(duì)這種新常態(tài)，企業(yè)和公眾該如何自處？

對(duì)于我們每一個(gè)普通人，在按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵之前的那一秒停頓，可能是這個(gè)時(shí)代最寶貴的品質(zhì)。問問自己：這激動(dòng)了我的情緒，還是豐富了我的認(rèn)知？來源是哪里？邏輯通順嗎？

當(dāng)一張炫酷的“飛行汽車”圖片讓你心跳加速時(shí)，不妨先想想：以目前城市的空域管理、電池能量密度、安全法規(guī)和基礎(chǔ)設(shè)施，這玩意兒是準(zhǔn)備在哪個(gè)平行宇宙起飛？

我們歡迎天馬行空的科技幻想，但更應(yīng)該尊重腳踏實(shí)地的前進(jìn)。