在大眾的認(rèn)知里，北京同仁堂，這個承載著數(shù)百年歷史與榮耀的老字號，本應(yīng)是品質(zhì)與信譽的象征。但是，12月11日爆出的同仁堂南極磷蝦油事件卻讓大眾大失所望，“原來同仁堂就是一個賣牌子與貼牌代工”的官方稱呼。

看官方媒體調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，同仁堂相關(guān)企業(yè)多達(dá)425家，產(chǎn)品管理的混亂程度超乎想象，同一款產(chǎn)品，包裝極為相似，生產(chǎn)廠家卻各不相同。

標(biāo)稱“北京同仁堂 99% 高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，實測磷脂含量竟為 0！

一個普通保健品，甚至是向這樣含量為0的“三無”產(chǎn)品，經(jīng)過同仁堂的品牌授權(quán)，搖身一變就成了百年“老字號”。

事件發(fā)酵后，北京同仁堂選擇“棄軍保帥”的處理方式，急著與涉事公司四川健康進(jìn)行“切割”，接連發(fā)布兩份聲明，試圖撇清關(guān)系，稱對四川健康的授權(quán)早在 2021 年就已到期。把所有事情都推到四川健康身上。

這是在把社會大眾當(dāng)傻子看，從天眼查顯示的股權(quán)關(guān)系來看，四川健康藥業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)為同仁堂健康持股51%、李聲義持股44%（受益所有人）、楊曉斌持股5%。背靠同仁堂，四川健康藥業(yè)獲利多少，李聲義和楊曉斌在其中充當(dāng)著什么角色，目前不得而知

盡管同仁堂采取了推動涉事產(chǎn)品下架、召回，向電商平臺發(fā)聲明函等措施，但是現(xiàn)在在各大電商平臺上搜索同仁堂，類似貼牌的食品、保健食品、醫(yī)療器械藥品等都還在正常銷售。

標(biāo)有“北京同仁堂 (四川) 健康藥業(yè)有限公司”字樣，強調(diào)著“真材實料”的產(chǎn)品有很多，可產(chǎn)品包裝和生產(chǎn)企業(yè)卻五花八門。

好多消費者在社交媒體上吐槽：現(xiàn)在包裝相似、相近甚至是相同，真同仁堂還是假同仁堂根本分不清楚。

北京同仁堂旗下三家上市公司定位各有側(cè)重，但從市面上的產(chǎn)品來看，很多產(chǎn)品都有交集，不管是獲得那家公司的授權(quán)，就能生產(chǎn)所謂的“北京同仁堂”產(chǎn)品。消費者可能也就只看同仁堂三個字，至于是哪個公司產(chǎn)的，到底是隸屬與同仁堂還是貼牌生產(chǎn)，也沒幾個人能分得清楚。

?即使此次磷蝦油事件影響這么大，現(xiàn)在仍然有自稱“北京同仁堂一級代理商”，說自己旗下300多類產(chǎn)品可提供 OEM 貼牌服務(wù)，還展示了蓋有紅章的授權(quán)書。

此次“南極磷蝦油”事件，絕不僅僅是一個孤立的產(chǎn)品質(zhì)量問題，它是同仁堂品牌管理失控的集中體現(xiàn)。

北京同仁堂雖已啟動品牌嚴(yán)管專項行動，在全系統(tǒng) “大督查” 工作推進(jìn)會上也強調(diào)要杜絕違規(guī)使用品牌行為，但能否真正做到壯士斷腕，徹底整治品牌授權(quán)亂象，重塑品牌形象，我們拭目以待。

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