近日，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布一批直播電商領(lǐng)域典型案例，涵蓋虛假宣傳、假冒偽劣、價(jià)格欺詐、違規(guī)銷售醫(yī)療器械等多種違法行為，涉及珠寶首飾、羽絨被、食品保健、奢侈品等多個(gè)消費(fèi)品類。此次案例發(fā)布正值市場(chǎng)監(jiān)管總局即將出臺(tái)《直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》之際，旨在通過典型案例警示市場(chǎng)主體，規(guī)范直播電商經(jīng)營(yíng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

此次公布的案例中，虛假宣傳是最突出的違法行為，多個(gè)商家通過虛構(gòu)產(chǎn)品材質(zhì)、功效、產(chǎn)地、榮譽(yù)等信息誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中，陳某建通過“潤(rùn)棠灣商行”等直播間，將玻璃、塑料飾品冒充和田玉、北極寒冰玉等珠寶銷售，宣稱產(chǎn)品含“藍(lán)銅勝肽元素”可延緩衰老，被連云港東海縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法沒收25902件涉案產(chǎn)品并罰款20萬元；潘某磊在直播中謊稱其銷售的羽絨被面料為全棉、填充物為加拿大進(jìn)口羽絨等，實(shí)際填充物為鴨絨，面料為棉與聚酯纖維混紡，被南通海門區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬元；阿換網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司在私域直播間針對(duì)中老年人，將普通食品、保健食品宣稱具有疾病治療功能，被蘇州姑蘇區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款25萬元；連云港開浦汀商貿(mào)有限公司同樣將深海多烯魚油等普通食品暗示具有治病功效，且虛構(gòu)原料進(jìn)口信息，被連云港贛榆區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款16萬元。

假冒侵權(quán)與貨不對(duì)板問題也較為突出。宜興市奧利給紫砂工作室明知底款為“顧景舟”的紫砂壺系偽造，仍通過微信視頻號(hào)直播間銷售，被無錫宜興市市場(chǎng)監(jiān)管局沒收剩余12把紫砂壺并罰款5萬元；常熟兩家家紡店合作銷售假冒“羅意威”毛毯，生產(chǎn)方未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可擅自使用近似商標(biāo)，三方分別被蘇州常熟市市場(chǎng)監(jiān)管局處以2.5萬元至5萬元不等罰款；張家港市大新鎮(zhèn)翔鑫互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)部委托第三方團(tuán)隊(duì)直播，展示工具箱、金絲楠木象棋卻實(shí)際交付普通螺絲刀、塑料棋子，構(gòu)成虛假商品說明，被罰款1萬元；梁溪區(qū)星晨奢品箱包皮具經(jīng)營(yíng)部將翻新二手路易威登箱包宣稱“全新”“99新”，未說明翻新情況，被無錫梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款4萬元。

此外，違規(guī)經(jīng)營(yíng)與價(jià)格欺詐行為也被依法查處。朱某喜與陳某波合伙直播銷售二類醫(yī)療器械、化妝品等產(chǎn)品，存在未經(jīng)備案銷售醫(yī)療器械、未建立化妝品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度、虛假宣傳靈芝孢子粉等產(chǎn)品功效等多項(xiàng)違法行為，被連云港東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局沒收相關(guān)化妝品并罰款6萬元；泰興市辣三多餐飲店直播銷售火鍋?zhàn)灾撞蜁r(shí)，虛構(gòu)215元?jiǎng)澗€價(jià)且無法提供交易記錄，構(gòu)成價(jià)格欺詐，被泰州泰興市市場(chǎng)監(jiān)管局罰款2000元。

江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次發(fā)布典型案例，既是對(duì)直播電商領(lǐng)域違法行為的精準(zhǔn)打擊，也是對(duì)市場(chǎng)主體的鄭重警示。下一步，監(jiān)管部門將持續(xù)加大對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管力度，壓實(shí)平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任，嚴(yán)厲查處各類違法違規(guī)行為，推動(dòng)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。在此也提醒消費(fèi)者，直播購物時(shí)注意甄別信息，留存消費(fèi)憑證，遇權(quán)益受損情況及時(shí)維權(quán)。