2025年的中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出鮮明的K型分化特征。貝恩公司最新發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，盡管個(gè)人奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模微降1%，但超高端消費(fèi)如限量款、定制服務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)13%。這一數(shù)據(jù)背后，折射出高凈值人群購(gòu)物決策的獨(dú)特邏輯——看似干脆的消費(fèi)行為，實(shí)則是理性判斷下的精準(zhǔn)選擇。

投資思維取代消耗邏輯

在高凈值人群的消費(fèi)觀里，每一筆支出都是對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的投資?；鸸靖吖芾羁〉南M(fèi)行為極具代表性，他佩戴價(jià)值8至9萬(wàn)元的勞力士手表，卻使用29元的旅行箱。他解釋稱：“旅行箱的屬性決定其損耗后價(jià)值歸零，而勞力士不會(huì)貶值，未來(lái)出手仍能保持當(dāng)前價(jià)格。”這種消費(fèi)觀念同樣體現(xiàn)在資產(chǎn)配置上，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2025中國(guó)高凈值人群金融投資需求與趨勢(shì)白皮書》顯示，56%的高凈值人群計(jì)劃增配境外金融產(chǎn)品，境外保險(xiǎn)、股票等資產(chǎn)成為熱門選擇。

時(shí)間遠(yuǎn)比金錢更珍貴

對(duì)高凈值人群而言，時(shí)間是不可再生的稀缺資源。他們?cè)敢鉃楣?jié)省時(shí)間支付高額溢價(jià)，將精力聚焦于高價(jià)值事務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，43%的高凈值人群選擇專職司機(jī)接送，較去年增長(zhǎng)11.9%。企業(yè)家們普遍雇傭月薪5萬(wàn)的私人助理處理瑣事，富豪們每年花費(fèi)100萬(wàn)聘請(qǐng)專屬醫(yī)療團(tuán)隊(duì)。查理·芒格曾指出：“富人的消費(fèi)習(xí)慣是用金錢徹底消滅低價(jià)值時(shí)間。”

從炫耀性消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)值導(dǎo)向

隨著財(cái)富觀念的成熟，當(dāng)代高凈值人群的消費(fèi)已從追求品牌光環(huán)轉(zhuǎn)向注重實(shí)質(zhì)價(jià)值。香港富豪劉鑾雄身上26.6萬(wàn)港幣一條的愛馬仕定制休閑褲，雖價(jià)值不菲，但更多是為了獲得舒適的穿著體驗(yàn)而非彰顯身份。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)上，近70%的高凈值人群在體驗(yàn)型消費(fèi)上的支出顯著高于實(shí)物消費(fèi)，旅行、餐飲和高端文化活動(dòng)成為首選。

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