年終將至，各大體育聯(lián)賽相繼收官，熱鬧了一年的小球項(xiàng)目也不例外。

近日，2025年乒超聯(lián)賽在南京落幕，緊湊而精彩的賽事在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外引發(fā)大量關(guān)注；另一邊的羽超賽程則橫跨元旦，多位國(guó)手出戰(zhàn)為球迷奉上盛宴；落地深圳的WTCC世界網(wǎng)球洲際對(duì)抗賽同樣大咖云集，斯瓦泰克領(lǐng)銜歐洲隊(duì)與萊巴金娜、張之臻和王欣瑜所在的世界隊(duì)上演強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話(huà)。

站在此刻回望過(guò)去一年，從貫穿全年的WTT世界乒聯(lián)系列賽到中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，一場(chǎng)接一場(chǎng)的賽事，不僅持續(xù)點(diǎn)燃著球迷們的熱情，也折射出乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等小球項(xiàng)目背后的市場(chǎng)需求和潛力。

背靠這塊熱度持續(xù)升溫的市場(chǎng)，如何精準(zhǔn)把握小球運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，打磨出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而真正贏得用戶(hù)，已成為所有業(yè)內(nèi)平臺(tái)必須直面與思考的「必修課」。

其中，手握WTT、中網(wǎng)等大熱IP的咪咕也在實(shí)踐中形成了一套以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)、以科技為引擎、以用戶(hù)為中心的獨(dú)特打法，成為體育內(nèi)容供給升級(jí)的一份參考樣本。

在中國(guó)，小球運(yùn)動(dòng)的「存在感」可謂居高不下。

據(jù)國(guó)家體育總局官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽毛球參與人數(shù)約為2.5億，網(wǎng)球人口達(dá)2518萬(wàn)。映射至現(xiàn)實(shí)，無(wú)論在公園、社區(qū)的空地還是專(zhuān)業(yè)收費(fèi)場(chǎng)館內(nèi)，總能見(jiàn)到各個(gè)年齡段的愛(ài)好者，而斯諾克也在丁俊暉、趙心童等體育明星的光環(huán)推動(dòng)下飛進(jìn)更多尋常百姓家。

正是這種廣泛的國(guó)民參與度，為小球職業(yè)賽事持續(xù)吸引本土用戶(hù)關(guān)注奠定了基礎(chǔ)。

尤其在今年國(guó)慶黃金周，以WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫、中網(wǎng)為代表的重量級(jí)IP，直接將小球賽事的熱度又一次推向高點(diǎn)——國(guó)家網(wǎng)球中心，辛納、鄭欽文登臺(tái)吸引4.5萬(wàn)人到場(chǎng)，創(chuàng)下該場(chǎng)館單日入場(chǎng)人數(shù)新紀(jì)錄；同樣落地北京的WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫，僅門(mén)票就售出8.5萬(wàn)余張，直接收入約8700萬(wàn)元，更是將場(chǎng)館所在地石景山首鋼園的日均客流拉至13萬(wàn)人次。

WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫比賽現(xiàn)場(chǎng)

這些熱度背后，除龐大的球迷基數(shù)，還離不開(kāi)WTA、WTT等職業(yè)體育IP旗下賽事水平、包裝和商業(yè)價(jià)值的顯著提升。對(duì)應(yīng)地，用戶(hù)也對(duì)觀(guān)賽體驗(yàn)、內(nèi)容深度和互動(dòng)參與提出了更高的要求。

賽事IP的拉動(dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)，而接連出臺(tái)的政策更是整個(gè)行業(yè)前行的「壓艙石」——今年九月，國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），為體育產(chǎn)業(yè)提出「拓展體育消費(fèi)新場(chǎng)景」「創(chuàng)新數(shù)字體育服務(wù)」等明確指導(dǎo)方向，為小球市場(chǎng)及其內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展打開(kāi)了更大的想象空間。

面對(duì)球迷需求升級(jí)、行業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)和政策引導(dǎo)等現(xiàn)狀，平臺(tái)的角色亟待升級(jí)——不能僅僅滿(mǎn)足于演好轉(zhuǎn)播賽事信號(hào)的「搬運(yùn)工」，更需要進(jìn)化成為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的組織者、體育消費(fèi)新場(chǎng)景的構(gòu)建者，以及連接賽事、用戶(hù)與商業(yè)生態(tài)的樞紐。

在這樣的背景下，咪咕身影活躍、動(dòng)作頻頻，走出一條獨(dú)具特色的突圍之路。

對(duì)咪咕而言，小球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的趨勢(shì)變化，帶來(lái)的是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。

對(duì)此，咪咕一方面繼續(xù)加碼IP，豐富自己的內(nèi)容矩陣；另一方面則是 圍繞內(nèi)容價(jià)值挖掘、科技創(chuàng)新能力和用戶(hù)連接這幾個(gè)維度，構(gòu)建了一套相互促進(jìn)、彼此增益的深度運(yùn)營(yíng)體系。

首先 ， 內(nèi)容層面，咪咕的運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)為長(zhǎng)線(xiàn)思維和共建姿態(tài)。 以與WTT長(zhǎng)期維持的合作關(guān)系為例，自2021年 首次達(dá)成獨(dú)家協(xié)議后咪咕依舊看好職業(yè)乒乓球賽事的發(fā)展?jié)摿?，選擇于今年延長(zhǎng)合約。

這種對(duì)WTT的前瞻性押注與深度綁定，使平臺(tái)能夠更早、更系統(tǒng)地參與到賽事內(nèi)容的策劃與推廣之中，不僅保證內(nèi)容生產(chǎn)的連續(xù)性，也在專(zhuān)業(yè)度上為球迷提供了更高水準(zhǔn)的觀(guān)賽體驗(yàn)。

WTT與咪咕官宣續(xù)約

具體而言， 一來(lái)，咪咕邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)解說(shuō)、退役運(yùn)動(dòng)員、乒乓 KOL 與跨界嘉賓共同組成解說(shuō)陣容，在細(xì)致拆解技戰(zhàn)術(shù)邏輯的同時(shí)，也帶來(lái)更輕松多元的觀(guān)賽視角。 對(duì)應(yīng)地，咪咕還會(huì)開(kāi)設(shè)多條不同風(fēng)格的觀(guān)看渠道，讓用戶(hù)既能看到足夠?qū)I(yè)的技戰(zhàn)術(shù)分析，也能以更低門(mén)檻方式進(jìn)入比賽語(yǔ)境，從而覆蓋更廣泛的觀(guān)眾層次。

二來(lái)，《WTT最前線(xiàn)》《“咕”獨(dú)訓(xùn)練家》《前方觀(guān)賽日記》《咪咕主賽場(chǎng)》《戒斷反應(yīng)》等一系列精心策劃的報(bào)道、紀(jì)錄、訪(fǎng)談和花絮貫穿整個(gè)賽事周期， 進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)定位，與賽事共同構(gòu)成了一個(gè)立體而完整的「乒乓觀(guān)賽宇宙」。

這些衍生內(nèi)容與賽事直播相互補(bǔ)充，不僅延長(zhǎng)了賽事 IP 的熱度周期，也在提高內(nèi)容質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，將因賽事聚集而來(lái)的「流量」，更加穩(wěn)固地沉淀為平臺(tái)的「留量」。

值得一提的還有， 咪咕利用其手中乒、網(wǎng)、羽、斯諾克等豐富的「小球」IP資源，有意識(shí)地打造集群效應(yīng) ——在其內(nèi)容矩陣中，平臺(tái)像一個(gè)連接各賽事的樞紐，通過(guò)專(zhuān)題策劃、聯(lián)合活動(dòng)等方式，引導(dǎo)球迷體驗(yàn)小球運(yùn)動(dòng)的互通魅力，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在不同賽事的流動(dòng)和轉(zhuǎn)化，從而在滿(mǎn)足多元化觀(guān)賽需求的同時(shí)，最大化利用手中IP價(jià)值。

然而，這些深耕內(nèi)容的舉措、策劃背后，離不開(kāi)科技創(chuàng)新的「硬實(shí)力」支撐。

在WTT場(chǎng)邊，咪咕針對(duì)乒乓球臺(tái)小、速度快，精彩球轉(zhuǎn)瞬即逝等特性，利用智能打點(diǎn)、軌跡追蹤、落點(diǎn)熱力圖等AI技術(shù)，為球迷打造了一雙能夠標(biāo)記好球、隨時(shí)回放的「眼睛」，將運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)術(shù)意圖和擊球質(zhì)量直接呈現(xiàn)至屏幕。

咪咕轉(zhuǎn)播WTT賽事畫(huà)面

面對(duì)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的差異，咪咕轉(zhuǎn)播技術(shù)各有側(cè)重。 例如中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，咪咕以360°環(huán)抱視角讓觀(guān)眾可以自由選擇心儀的觀(guān)賽角度，網(wǎng)球軌跡特效可以清晰地展現(xiàn)出攻防轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)術(shù)魅力；全運(yùn)會(huì)網(wǎng)球項(xiàng)目中運(yùn)用的AI球路追蹤技術(shù)，也極大地提升了觀(guān)賽的沉浸感。

技術(shù)側(cè)重不同，目 的卻高度一致—— 將球迷過(guò)去單一的被動(dòng)接收視角，升級(jí)為全場(chǎng)景的、主動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)。

除此之外，咪咕還積極探索線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。 在中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，咪咕設(shè)置的聲紋盒子、mini賽場(chǎng)等互動(dòng)展臺(tái)，將線(xiàn)上的流量傳導(dǎo)至線(xiàn)下；而線(xiàn)下活動(dòng)又通過(guò)直播和社媒反哺線(xiàn)上，并在直播環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的連接，豐富了體育消費(fèi)的場(chǎng)景。

2025年中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)

但不論是對(duì)內(nèi)容的挖掘還是對(duì)科技的創(chuàng)新， 這些動(dòng)作的最終指向都是用戶(hù)。

特別在社媒高度發(fā)達(dá)的今天，體育觀(guān)眾不僅是場(chǎng)邊的圍觀(guān)者，他們對(duì)賽事的表達(dá)、互動(dòng)需求正持續(xù)高漲。而咪咕正是切中這一變化趨勢(shì)，搭建了一條有效與用戶(hù)交互、維護(hù)關(guān)系的渠道。

以「咪咕號(hào)」這樣的社區(qū)為例，咪咕通過(guò)設(shè)立征稿活動(dòng)、策劃互動(dòng)話(huà)題、搭建球迷圈子等方式，鼓勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），也吸引媒體人、資深解說(shuō)等創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC），形成多層次的供給。

球迷在這里可以分享觀(guān)賽感受、交流技戰(zhàn)術(shù)，甚至「二創(chuàng)」賽事切片、圖文內(nèi)容等；同時(shí)，具備專(zhuān)業(yè)背景或創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士，則能夠在戰(zhàn)術(shù)解析、數(shù)據(jù)解讀、賽事評(píng)論等方向上進(jìn)行補(bǔ)充，共同搭建起一個(gè)規(guī)?？捎^(guān)的創(chuàng)作環(huán)境，一個(gè)具備認(rèn)同感和歸屬感的球迷之家。

于咪咕而言，UGC增強(qiáng)社區(qū)活躍度與參與感，PUGC在專(zhuān)業(yè)度和觀(guān)點(diǎn)多樣性上進(jìn)行延展，都是對(duì)平臺(tái)既有專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的有益補(bǔ)充。 與此同時(shí)，社區(qū)還可以作為傾聽(tīng)用戶(hù)建議與反饋的渠道，甚至直接對(duì)后續(xù)的內(nèi)容方向與技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生積極影響。

至此，咪咕以?xún)?nèi)容、科技吸引并留住用戶(hù)，與其建立深度連接的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)之道已經(jīng)清晰，而這套運(yùn)營(yíng)邏輯影響的將不僅是小球運(yùn)動(dòng)，甚至能為整個(gè)行業(yè)打開(kāi)更多可能性。

咪咕在小球領(lǐng)域進(jìn)行的獨(dú)特實(shí)踐，帶來(lái)的不僅是高漲的賽事熱度，越來(lái)越多的用戶(hù)，還為整個(gè)體育內(nèi)容的供給端提供了一些參考價(jià)值。

一方面，咪咕運(yùn)營(yíng)路徑的落地印證了一個(gè)行業(yè)重要變化趨勢(shì)。即在體育內(nèi)容供給量、供給形式越來(lái)越豐富的當(dāng)下，平臺(tái)們的核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)筑重點(diǎn)也已經(jīng)發(fā)生變化——不止關(guān)注IP數(shù)量、分量，也要從內(nèi)容價(jià)值挖掘、科技融合開(kāi)發(fā)以及用戶(hù)關(guān)系運(yùn)營(yíng)等方面下功夫。

另一方面，這是咪咕平臺(tái)角色升級(jí)的重要嘗試——主動(dòng)超越工具屬性，成為一個(gè)能動(dòng)的「樞紐」，高效地連接起上游的賽事IP、中游的各類(lèi)資源與下游的用戶(hù)群體，甚至激活線(xiàn)下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，從而在更大的格局上拓展體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間。

未來(lái)，隨著3D、5G和人工智能等技術(shù)的不斷演進(jìn)，用戶(hù)的觀(guān)賽與互動(dòng)需求也將進(jìn)一步提升，體育內(nèi)容供給也會(huì)朝著更智能、更沉浸、更交互的方向加速發(fā)展。

而咪咕在小球領(lǐng)域構(gòu)建的「內(nèi)容+科技+社區(qū)」路徑，正是其為應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)所打下的一塊堅(jiān)實(shí)基石。以此為基礎(chǔ)，在更多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、賽事IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，這條路徑同樣有借鑒意義。

在技術(shù)迭代迅速、用戶(hù)偏好瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，持續(xù)創(chuàng)新和深化運(yùn)營(yíng)的能力是幫助平臺(tái)穿越周期、守住優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

眼下，咪咕以「小球」為支點(diǎn)，所嘗試撬動(dòng)的，正是這樣一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的體育IP大市場(chǎng)。