何長(zhǎng)博在直播

雨城區(qū)上里鎮(zhèn)的辣椒面、辣椒油、豆瓣醬在網(wǎng)絡(luò)直播間里飄香誘人；蘆山縣熱鬧的集市上，手機(jī)支架成了新的“攤位”；蒙頂山茶通過(guò)屏幕走進(jìn)“與輝同行”直播間；雅安高校學(xué)子走出課堂，在鏡頭前初嘗“直播帶貨”的實(shí)戰(zhàn)滋味……

2025年，雅安市“直播筑夢(mèng)”助力就業(yè)創(chuàng)業(yè)新模式將數(shù)字經(jīng)濟(jì)的熱潮引向青山綠水間，讓“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活“新引擎”。

這不僅是一次對(duì)電商新業(yè)態(tài)的主動(dòng)擁抱，更是一場(chǎng)旨在破解就業(yè)創(chuàng)業(yè)難題、助推特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)、培育本土數(shù)字人才的深度探索。

川椒雅味直播中

精準(zhǔn)謀劃

從“大水漫灌”到“精準(zhǔn)滴灌”

電商直播，早已不是新鮮詞匯。它以強(qiáng)勁的動(dòng)能持續(xù)激活就業(yè)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)、拓寬群眾增收渠道，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。然而，市場(chǎng)上各類(lèi)電商培訓(xùn)看似繁多，卻大多陷入“大水漫灌”“普遍撒網(wǎng)”的窠臼，課程同質(zhì)化嚴(yán)重，與個(gè)體實(shí)際需求匹配度低，缺乏從理論到實(shí)戰(zhàn)、從開(kāi)播到持續(xù)運(yùn)營(yíng)的全鏈條指導(dǎo)。

“要直播，我們賣(mài)什么？又該怎么賣(mài)？”這成為“直播筑夢(mèng)”啟動(dòng)前必須回答的核心問(wèn)題?！按鸢妇驮谖覀兊泥l(xiāng)土之中?！苯M織方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。雅安得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境孕育了品質(zhì)優(yōu)良、品類(lèi)豐富的“五雅”特色農(nóng)產(chǎn)品，但長(zhǎng)期以來(lái)受困于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道單一、品牌影響力有限等瓶頸。

于是，茶葉、臘肉、辣椒制品、竹筍、藏茶等極具雅安風(fēng)味的農(nóng)特產(chǎn)品，成為此次“直播筑夢(mèng)”瞄準(zhǔn)的主要標(biāo)的。

關(guān)鍵在于如何讓幫扶真正有效？雅安選擇了一條“精準(zhǔn)滴灌”之路。前期，團(tuán)市委、市人力資源社會(huì)保障局、市婦聯(lián)、市殘聯(lián)組織人員深入基層，不是簡(jiǎn)單“撒網(wǎng)”，而是精心“選苗”。通過(guò)實(shí)地走訪與深度訪談，他們從眾多有產(chǎn)品、有熱情但缺技能、缺渠道的創(chuàng)業(yè)者中，精準(zhǔn)篩選出四位具有代表性的首批支持對(duì)象：

劉宇，雨城區(qū)上里鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，與村集體合作成立雅安川椒雅味食品有限公司，其辣椒制品已有一定線下基礎(chǔ)，但自營(yíng)的抖音賬號(hào)粉絲轉(zhuǎn)化率低，急需專(zhuān)業(yè)的引流策劃和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

張艷，蘆山縣龍門(mén)鎮(zhèn)殘疾人創(chuàng)業(yè)者，全國(guó)自強(qiáng)模范，擅長(zhǎng)制作手工藝品，已嘗試運(yùn)營(yíng)多個(gè)社交平臺(tái)，但銷(xiāo)量低，迫切需要網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)技術(shù)與內(nèi)容策劃支持。

白婷婷，名山區(qū)一茶企負(fù)責(zé)人，擁有自主品牌和穩(wěn)定產(chǎn)能，但線上銷(xiāo)售僅停留在朋友圈，渴望系統(tǒng)性地搭建專(zhuān)屬電商平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)。

何長(zhǎng)博，名山區(qū)的一位茶業(yè)經(jīng)理人，雖較早涉足電商直播，其產(chǎn)品甚至進(jìn)入頭部直播間，但其仍感知識(shí)迭代迅速，需要接觸更前沿的直播理念與渠道資源。

面對(duì)四人截然不同的基礎(chǔ)與需求，組織方摒棄了“一本教材教所有人”的做法，轉(zhuǎn)而為其量身定制“1個(gè)核心目標(biāo)+N項(xiàng)配套服務(wù)”的個(gè)性化培育方案。這意味著，從培訓(xùn)內(nèi)容到資源對(duì)接，每一項(xiàng)支持舉措都力求精準(zhǔn)匹配，直擊痛點(diǎn)。

多元協(xié)同

匯聚“政校企社”聯(lián)動(dòng)強(qiáng)大合力

摸清了需求，如何將幫扶落到實(shí)處？“直播筑夢(mèng)”模式的探索推進(jìn)，依靠的是一套創(chuàng)新性的“政校企社”多元聯(lián)動(dòng)賦能機(jī)制。

白婷婷在直播中銷(xiāo)售茶葉

部門(mén)聯(lián)動(dòng)、地校融合、政企合作、多方參與是“直播筑夢(mèng)”模式得以順利推進(jìn)的“秘訣”。

組織方建立了清晰的協(xié)同作戰(zhàn)圖：團(tuán)市委負(fù)責(zé)總牽頭，聯(lián)合市人力資源社會(huì)保障局、市婦聯(lián)、市殘聯(lián)分別對(duì)口聯(lián)系劉宇、何長(zhǎng)博、白婷婷、張艷四位支持對(duì)象，不僅定期實(shí)地走訪、召開(kāi)推進(jìn)會(huì)，更將各自領(lǐng)域的“青創(chuàng)計(jì)劃”、殘疾人幫扶、婦女創(chuàng)業(yè)、就業(yè)補(bǔ)貼等政策資源精準(zhǔn)導(dǎo)入，形成幫扶合力。

共青團(tuán)四川農(nóng)業(yè)大學(xué)委員會(huì)、共青團(tuán)雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院委員會(huì)、共青團(tuán)四川省檔案學(xué)校委員會(huì)，綜合遴選20名兼具理論基礎(chǔ)與實(shí)踐熱情的青年學(xué)子組建“直播筑夢(mèng)”社會(huì)實(shí)踐團(tuán)，組織參與“線上系統(tǒng)授課+線下實(shí)戰(zhàn)實(shí)操”雙軌培訓(xùn)。這些學(xué)生不是旁觀者，而是深度參與者。他們走進(jìn)田間地頭、生產(chǎn)車(chē)間，根據(jù)支持對(duì)象的產(chǎn)品特性，參與短視頻創(chuàng)意、直播腳本撰寫(xiě)、宣傳文案策劃等全流程工作，在實(shí)踐中錘煉數(shù)字技能，也為其注入年輕的創(chuàng)意與活力。

為解決“最后一公里”的實(shí)戰(zhàn)難題，組織方通過(guò)公開(kāi)比選引入經(jīng)驗(yàn)豐富的第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為每位支持對(duì)象組建專(zhuān)屬陪跑團(tuán)隊(duì)。導(dǎo)師們常態(tài)化駐點(diǎn)，“手把手”教學(xué)，從賬號(hào)搭建、場(chǎng)景布置、話術(shù)打磨，到直播復(fù)盤(pán)、數(shù)據(jù)分析、售后優(yōu)化，全程進(jìn)行閉環(huán)指導(dǎo)。同時(shí)，建立起“跟蹤服務(wù)+回頭看”長(zhǎng)效機(jī)制，每月復(fù)盤(pán)，持續(xù)解決問(wèn)題，確保扶持效果不止于培訓(xùn)期。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)中國(guó)人壽保險(xiǎn)雅安分公司為社會(huì)實(shí)踐團(tuán)青年學(xué)子免費(fèi)提供實(shí)踐期間專(zhuān)屬保險(xiǎn)保障，解除實(shí)踐后顧之憂。

“直播筑夢(mèng)”積極扮演“鏈接者”角色，構(gòu)建“政企地”資源對(duì)接機(jī)制：聯(lián)動(dòng)物流企業(yè)優(yōu)化配送方案，對(duì)接質(zhì)檢和政務(wù)部門(mén)加快資質(zhì)辦理；主動(dòng)鏈接行業(yè)達(dá)人、本土網(wǎng)紅進(jìn)行流量賦能；更加深入聯(lián)動(dòng)本地村集體經(jīng)濟(jì)組織、專(zhuān)業(yè)合作社，為直播帶貨提供穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的貨源供應(yīng)鏈，構(gòu)建起“生產(chǎn)端+銷(xiāo)售端+服務(wù)端”的產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)。

初顯成效

探索就業(yè)創(chuàng)業(yè)賦能新路徑

數(shù)月的精準(zhǔn)培育與實(shí)戰(zhàn)淬煉，結(jié)出了階段性的豐碩果實(shí)，其效益體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、人才和機(jī)制等多個(gè)層面。

“以前在抖音直播也會(huì)賣(mài)一些出去，但銷(xiāo)量不是很好，現(xiàn)在才知道是方式不對(duì)?！眲⒂钫f(shuō)。

如今再看川椒雅味的抖音賬號(hào)，除了賣(mài)商品，還有好些短視頻，吸引網(wǎng)友在觀看視頻時(shí)“心動(dòng)下單”。

張艷在直播

張艷在蘆山縣的集市上游走直播，將屬于蘆山的農(nóng)副產(chǎn)品“打包”到網(wǎng)友餐桌上。

“原來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播還有這種方式。”張艷感嘆。

看著過(guò)去出山難的茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直播中走出了大山，白婷婷和何長(zhǎng)博也有相似的感受。

數(shù)據(jù)更加說(shuō)明問(wèn)題。

“直播筑夢(mèng)”助力就業(yè)創(chuàng)業(yè)新模式直接推動(dòng)本土農(nóng)特產(chǎn)品線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)突破。支持對(duì)象們聚焦雅茶、辣椒制品、手工藝品等，累計(jì)開(kāi)展直播超過(guò)100場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)訂單10000余單，總銷(xiāo)售額近12萬(wàn)元，線上曝光超50萬(wàn)人次。更重要的是，構(gòu)建了“產(chǎn)地直供+直播直銷(xiāo)”的短鏈路模式，讓超過(guò)20種雅安特色產(chǎn)品搭上了數(shù)字快車(chē)。第三方團(tuán)隊(duì)的策略優(yōu)化，使得支持對(duì)象的直播投入產(chǎn)出效率穩(wěn)步提升。

更大的益處則是激活了“造血”功能。

通過(guò)“直播筑夢(mèng)”，雅安孵化了一批“帶不走”的本土團(tuán)隊(duì)。目前，已成功助力4名支持對(duì)象培育組建了4支共計(jì)18人的本土專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)協(xié)作發(fā)展的轉(zhuǎn)變，其中部分團(tuán)隊(duì)已具備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和持續(xù)盈利的能力。這樣的成功產(chǎn)生了強(qiáng)大的輻射效應(yīng)，間接帶動(dòng)周邊超100名群眾參與產(chǎn)品供應(yīng)、打包發(fā)貨、直播輔助等環(huán)節(jié)，帶來(lái)了20余個(gè)靈活就業(yè)崗位，生動(dòng)詮釋了“一人創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)一片就業(yè)”的良性循環(huán)。

這也是一次“雙向賦能”，構(gòu)建了支持對(duì)象與青年學(xué)子的“雙向成長(zhǎng)”通道。一方面，劉宇學(xué)會(huì)了用短視頻內(nèi)容引流，張艷對(duì)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)更有信心，白婷婷開(kāi)始系統(tǒng)規(guī)劃線上渠道，何長(zhǎng)博接觸到了更前沿的玩法；另一方面，20名參與實(shí)踐的青年學(xué)子在真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中積累了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，綜合能力得到顯著提升，為雅安電商產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備了后備人才。

“直播筑夢(mèng)”助力就業(yè)創(chuàng)業(yè)新模式的深遠(yuǎn)意義在于，它不僅是一次成功的活動(dòng)，更是探索并初步形成了一套可復(fù)制、可推廣的工作模式：“精準(zhǔn)畫(huà)像—定制方案—多元聯(lián)動(dòng)—全程陪跑”。同時(shí)，建立的需求動(dòng)態(tài)臺(tái)賬、常態(tài)化聯(lián)席會(huì)議、多元化資源共享平臺(tái)等機(jī)制，為未來(lái)持續(xù)深化電商賦能就業(yè)創(chuàng)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興，提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障和寶貴的“雅安經(jīng)驗(yàn)”。

從精準(zhǔn)識(shí)別個(gè)體需求，到聯(lián)動(dòng)多方資源構(gòu)建賦能生態(tài)，再到最終在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)促進(jìn)和人才培養(yǎng)上取得實(shí)效，雅安“直播筑夢(mèng)”模式完成了一次從“指尖”到“田間”的深度耦合實(shí)踐，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展，寫(xiě)下了一個(gè)充滿活力的注腳。

來(lái)源：云小雅

編輯：蔡溢豪

一審一校：陳 科

二審二校：王東林

三審三校：趙野逸