在酒業(yè)深度調(diào)整與消費需求迭代等多重挑戰(zhàn)下，名酒企業(yè)的戰(zhàn)略動向至關(guān)重要。

2025年，劍南春堅持守正筑基、創(chuàng)新突破，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能升級、場景拓展、品牌破圈與名酒責(zé)任五大維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)夯實品質(zhì)根基，激活品牌發(fā)展新動能。

業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春在匠心傳承與現(xiàn)代科技的雙向賦能中，展現(xiàn)出名酒穿越周期的穩(wěn)健力量與發(fā)展確定性。

大單品穩(wěn)盤+文創(chuàng)精品拓新

線上線下協(xié)同發(fā)力

面對行業(yè)深度調(diào)整和市場劇烈變化，劍南春始終保持戰(zhàn)略定力與發(fā)展韌性。

在今年的名酒行情中，劍南春依舊是價格最穩(wěn)定、最堅挺的品牌之一，產(chǎn)品動銷穩(wěn)、利潤有保障。其中，水晶劍南春的大單品優(yōu)勢和市場影響力持續(xù)提升，是商務(wù)宴請、婚喜宴等場景的口碑之選，從線下到線上都深受消費者青睞，有力穩(wěn)固了劍南春的市場基本盤。

同時，劍南春精準(zhǔn)把握文化消費趨勢，深化與國內(nèi)頂尖歷史博物館的合作。今年以來，相繼與陜西歷史博物館、中國國家博物館聯(lián)名推出劍南春·鎏金紀(jì)、劍南春·丙午馬年生肖紀(jì)念酒等文化創(chuàng)意新品，上市即引爆市場，成為文化消費領(lǐng)域的新標(biāo)桿。

產(chǎn)品創(chuàng)新所積聚的高勢能，最終需轉(zhuǎn)化為市場競爭力。2025天貓雙11當(dāng)日，劍南春一舉斬獲白酒行業(yè)交易總量榜首，彰顯了強大的市場號召力。這一成績的背后，是劍南春線上、線下協(xié)同發(fā)力的成果顯現(xiàn)。

劍南春積極拓展線上布局，通過官方旗艦店的專業(yè)化運營、產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢組合，精準(zhǔn)觸達(dá)消費需求，借助數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與數(shù)據(jù)沉淀。

線下通過持續(xù)深耕婚宴市場，攜手中國國家地理、提供特色旅游抽獎福利，為新人打造專屬幸福記憶；持續(xù)開展皇家劍南春、劍南春·老酒、珍藏級劍南春三款臻品引領(lǐng)的高端品鑒會、組織“走進(jìn)企業(yè)”系列行動等舉措，為品牌在存量市場中打開了新增量空間。

大單品勢能與文創(chuàng)精品高效組合，線上流量與線下渠道協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建起劍南春市場發(fā)展的確定性動能。

匠心傳承與科技賦能

筑牢品質(zhì)護(hù)城河

品質(zhì)是名酒的立身之本，更是穿越行業(yè)周期的底氣所在。2025年，劍南春傳承千年御酒的文化底蘊與匠心精神，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技深度融合，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展夯實品質(zhì)根基。

今年6月，2025四川國際美酒博覽會期間，劍南春集團(tuán)公司副董事長、總經(jīng)理喬愚宣布“大唐國酒生態(tài)園二期工程正式開釀投產(chǎn)。該工程項目總投資超16億元，建成后可新增年曲酒生產(chǎn)能力3至5萬噸”。

這不僅是劍南春發(fā)展史上的一個重要里程碑，實現(xiàn)了產(chǎn)能布局的質(zhì)的飛躍，更代表了中國名酒守正創(chuàng)新的生動實踐，持續(xù)展現(xiàn)千年御酒的新時代魅力。

作為中國名酒代表，劍南春堅持守正筑基、匠心傳承。2025年，劍南春“天益老號”酒坊遺址成功入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名錄；公司總工程師徐占成入選第六批國家級非遺傳承人名單，讓劍南春傳統(tǒng)釀造技藝的非遺匠心與傳承脈絡(luò)愈發(fā)清晰。

與此同時，劍南春始終深度踐行創(chuàng)新發(fā)展，今年憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果，入選工信部《2024年“數(shù)字三品”應(yīng)用場景典型案例名單》，成為全國酒類行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新標(biāo)桿。

這背后是劍南春不遺余力地推進(jìn)白酒釀造的基礎(chǔ)應(yīng)用研究，在智慧釀酒、品質(zhì)升華、特色創(chuàng)新等戰(zhàn)略前沿領(lǐng)域取得重大突破，并成功打造了集質(zhì)量、生產(chǎn)、流通、營銷為一體的產(chǎn)品全生命周期追溯平臺。

多維場景拓界破圈

構(gòu)建品牌新生態(tài)

2025年，劍南春創(chuàng)新突破白酒消費的固有場景，立足高勢能平臺，積極開展多維度的拓界破圈，成功實現(xiàn)了權(quán)威背書、場景滲透與文化共鳴的深度融合，構(gòu)建起全方位、年輕化的品牌新生態(tài)。

權(quán)威平臺賦能，全方位提升品牌聲量。11月起，劍南春正式登陸CCTV-13《東方時空》黃金時段，以全年365天不間斷的品牌曝光，讓千年釀造底蘊與品牌的時代精神高頻觸達(dá)大眾視野，持續(xù)深化品牌公信力和市場影響力。

體育場景跨界，與消費者共燃激情與活力。劍南春攜手咪咕成為英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播首席合作伙伴，深度觸達(dá)億萬球迷圈層，將品牌勢能融入頂級賽事熱氛圍；打造“劍南春老酒2025全國東西南北中羽毛球大賽”，覆蓋14座核心城市，深度綁定品牌活力與全民運動激情。

對話高端平臺，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)思想高地。劍南春攜手權(quán)威媒體平臺，聯(lián)合專業(yè)學(xué)術(shù)機構(gòu)，邀請知名專家學(xué)者舉辦多場峰會、論壇與企業(yè)家研學(xué)營，以產(chǎn)業(yè)思維賦能實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，彰顯品牌影響力與思想引領(lǐng)力。

文化娛樂破圈，激活品牌年輕化表達(dá)。為此，劍南春打造微綜藝《四海同春年味紀(jì)》等節(jié)目，在美食尋味、非遺傳承等多元跨界中傳遞傳統(tǒng)文化與家國情懷；與央視文旅合作打造劍南春文化溯源之旅，生動展現(xiàn)千年御酒文化；舉辦“劍南春·千年酒韻‘春’滿蓉城演唱會”，實力歌手傾情獻(xiàn)唱，三萬余名觀眾現(xiàn)場共赴視聽盛宴。

堅守公益初心、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

彰顯名酒擔(dān)當(dāng)

2025年，劍南春始終堅守公益初心，深耕社會責(zé)任領(lǐng)域，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用實際行動彰顯中國名酒的價值內(nèi)核。

一直以來，劍南春深耕公益助考領(lǐng)域。2025高考期期間，聯(lián)合中國教育線上等推出公益講座、志愿填報指導(dǎo)等系列服務(wù)，積極開展研學(xué)之旅、科普認(rèn)知、高考護(hù)航、志愿填報等一系列精彩活動，與強國青年共逐夢。

劍南春還攜手中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會正式開設(shè)“劍南春強國青年獎（助）學(xué)金項目”，以實打?qū)嵉男袆又η嗄瓿砷L成才，用責(zé)任與愛心回饋社會信賴，弘揚自信自強、逐夢前行的青春正能量。

劍南春積極承辦2025四川國際美酒博覽會，并亮相國內(nèi)外頂級行業(yè)展會，累計斬獲十余個行業(yè)重磅大獎，不斷提升中國名酒的國際影響力與行業(yè)認(rèn)可度。

今年，劍南春參與第十四屆中國白酒T9峰會，以傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技雙向賦能，持續(xù)凝聚產(chǎn)業(yè)共識；承辦“劍南春杯”四川省白酒行業(yè)釀酒師職業(yè)技能競賽，選拔優(yōu)秀釀酒人才，夯實產(chǎn)業(yè)人才根基；發(fā)揮德陽綿竹產(chǎn)區(qū)的龍頭酒企引領(lǐng)作用，為川酒高質(zhì)量發(fā)展注入堅實動能。

面向未來，劍南春將繼續(xù)以品質(zhì)為根基、以文化為紐帶、以創(chuàng)新為引擎，傳承千年御酒文脈，深化現(xiàn)代科技賦能，在與時代同行、與消費者共鳴中，持續(xù)助力行業(yè)穿越周期，書寫酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇。（廣告）

中國消費者報新媒體編輯部出品

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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