對于近年的劇集行業(yè)來說，隨著現(xiàn)代都市題材賽道競爭日趨白熱化與流量紅利逐漸消退，市場對內(nèi)容創(chuàng)新與精準觸達提出了更高要求，創(chuàng)作模式與內(nèi)容也迎來新的“洗牌”與調(diào)整。

在這一背景下，金禾影視今年憑借《許我耀眼》與《冬至》兩部現(xiàn)象級作品，不僅實現(xiàn)了熱度與口碑的雙重突破，更通過“愛情+X”策略的持續(xù)迭代，展現(xiàn)了從單一爆款制造到系統(tǒng)性方法論沉淀的進化路徑，從而受到市場和行業(yè)的關注與認可。此外，還有《明川有知夏》《劍尋千山》《璀璨之上》等多部處于前期開發(fā)籌備階段的劇集也備受期待。

圖源：德塔文科技

那么，在行業(yè)調(diào)整期，金禾影視如何通過精準的內(nèi)容策略在行業(yè)調(diào)整期中脫穎而出？以及如何具有較高的抗風險能力和審美穩(wěn)定性？值得我們共同探討。

01

不斷突破“愛情＋X”創(chuàng)作概念，《許我耀眼》《冬至》成爆款

近兩年，現(xiàn)代都市題材市場仍大量充斥著“甜寵”“霸總”等傳統(tǒng)套路，而觀眾對強情節(jié)、高智商的復合型內(nèi)容需求尚未被充分滿足?；趯κ袌隹瞻椎拿翡J捕捉，金禾影視在這個時間節(jié)點以“愛情+X”理念創(chuàng)作出《許我耀眼》《冬至》兩大熱門劇集。

首先是以愛情＋懸疑為創(chuàng)作基調(diào)的《冬至》為2024年末、2025年初的劇集市場帶來了新意。該劇以“刑警隊長＋麻醉醫(yī)生”這一充滿職業(yè)張力的設定，在緊張刺激的探案故事中融入令人怦然心動的愛情元素，為“破鏡重圓”這一經(jīng)典命題給出了極具巧思的解法。

圖源：《冬至》官微

根據(jù)德塔文情節(jié)稀缺度指數(shù)顯示，該劇運用雙線敘事手法講述校園時期青澀戀愛與八年后重逢再續(xù)前緣的“雙時空交錯”元素，以及兩人重逢后情感逐漸堅定的“破鏡重圓”元素稀缺度高達10.32。這一數(shù)據(jù)表明，《冬至》不是一部普通的談戀愛劇，而是通過引入強設定的結構性創(chuàng)新成功避開了同質(zhì)化競爭，填補了市場空白。

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作為“懸愛”賽道的破局者，該劇在開播后就迅速擴大市場影響力，德塔文景氣指數(shù)最高峰值達1.936，并獲得了德塔文2025年度內(nèi)容卓越優(yōu)秀景氣獎。同時，劇集還獲得了愛奇藝站內(nèi)熱度峰值9122，愛奇藝總榜熱播榜、愛奇藝總榜飆升榜TOP1的成績，反映出平臺用戶對新鮮敘事結構的強烈需求。更值得注意的是，該劇在拍攝期已獲“最受期待劇集”獎項，側面印證了市場對此類創(chuàng)新題材的長期渴求。可以說，《冬至》精準捕捉了類型紅利窗口期，通過“懸疑”元素提升了愛情劇的敘事密度與觀看黏性。

圖源：《冬至》官微

以“都市愛情+女性成長”為核心的《許我耀眼》成為現(xiàn)象級作品則契合了另一市場趨勢，即女性觀眾對“獨立人設”的訴求已從潛在需求轉化為核心觀劇動力。

圖源：《許我耀眼》官微

截至目前，都市劇市場對“她力量”的展現(xiàn)仍多停留在口號化階段。而《許我耀眼》中塑造了一位充滿野心與生命力的“非典型”女主，深刻呈現(xiàn)了人物從“偽裝”到“真實”，最終找回自我價值的成長軌跡。這一角色的“有野心有瑕疵”“底層掙扎的韌性”“自我覺醒”等特質(zhì)折射出當代女性對獨立價值的強烈共鳴，其核心突破在于，它將“野心”重塑為一種值得被欣賞的女性魅力。這恰好填補了市場中“不完美”女主的巨大價值空缺。

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因此，該劇在德塔文景氣復盤中，憑借2.953的播出期最高景氣值、2.64的播出期平均景氣值，以及19次景氣值奪冠，獲得德塔文卓越景氣獎。同時該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值高達32638，刷新都市劇歷史紀錄，并創(chuàng)下抖音年度劇集熱度峰值8.3億。

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此外，該劇的海外播出成績與影響力也有目共睹。不僅全球覆蓋170多個國家，還在 WeTV 多個地區(qū)熱播排行中登頂TOP1以及獲得北美地區(qū)最大亞洲影視綜在線平臺Viki中劇年冠等，這既是市場對“去濾鏡化”女性成長敘事的積極反饋，也進一步驗證了“女性獨立敘事”的全球普適性。

這兩部劇雖分屬“懸疑”與“女性成長”兩個差異性較大的細分賽道，但它們相繼成功并非彼此孤立的偶然事件，恰恰揭示了金禾影視“愛情+X”策略的系統(tǒng)性邏輯。它們共同體現(xiàn)了金禾影視以“愛情”作為驅(qū)動故事與情感的核心引擎，加上靈活嫁接外部元素的市場敏銳性，實現(xiàn)了品牌影響力與市場份額的協(xié)同增長，形成了“1+1>2”的矩陣效應。

02

從泛化觸達到精準圈層滲透，感知與捕捉受眾心理

金禾影視的內(nèi)容策略不僅停留在類型創(chuàng)新，更深入至受眾心理的精準捕捉?！抖痢芬浴皯乙伞钡膹娊Y構與高概念破局，填補了市場對智性敘事的渴求；《許我耀眼》則以“女性成長”的現(xiàn)實深度與共情力穿透圈層，回應了新時代的女性議題。這兩部作品分別精準擊中了不同受眾的潛在期待與情感缺口，從而在覆蓋面上形成互補，在品牌認知上強化了金禾影視“創(chuàng)新且懂觀眾”的廠牌特質(zhì)。

根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，在《許我耀眼》的受眾中，18-30歲年輕群體TGI（偏好度）接近200，女性觀眾占比69.29%，遠超類型劇平均水平。這一群體對“野心”“向上”等關鍵詞的高共鳴度，與許妍角色的“折射現(xiàn)代女性對自我價值的追求”“搞事業(yè)的野心家”“非傳統(tǒng)女主”等特質(zhì)高度契合，也恰好滿足了Z世代對“智性戀”與“慕強”心理的認同。

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可以看出，金禾影視并未試圖討好全年齡層，而是通過放棄泛化觸達換取核心圈層的高濃度共鳴，使該劇在流量紅利消退的背景下反而實現(xiàn)了更高效的口碑擴散，最終達成角色話題閱讀量破百億的破圈傳播。

《冬至》則通過懸疑探案與情感糾葛的平衡，吸引了偏好智性博弈、強敘事的成熟受眾以及男性觀眾，一定程度上緩解了現(xiàn)代都市劇性別受眾失衡的困境。德塔文詞云中“快節(jié)奏”“化學反應”“有新意”“帶感”等關鍵詞，也反映出不同圈層觀眾對敘事邏輯與情感張力并重的內(nèi)容需求。

圖源：德塔文科技

這種對細分人群審美偏好與情感需求的深度洞察，使金禾影視成功跳脫出廣泛覆蓋的淺層情感供給。通過將創(chuàng)作重心轉向構建更復雜的角色關系圖譜、更具現(xiàn)實溫度的故事情節(jié)以及需要觀眾投入更多思考的高階內(nèi)容，形成了金禾影視差異化且難以被簡單復制的核心競爭力。

03

從項目創(chuàng)作到可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)，閉環(huán)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

金禾影視創(chuàng)作出爆款作品并非一蹴而就，其背后是長期對“愛情+X”理念的堅持與系統(tǒng)化、生態(tài)性能力構建，以及持續(xù)迭代的結果。

在《冬至》之前，公司已通過多部作品積累了對懸疑元素的初步嘗試；而《許我耀眼》中對“許妍”人格的深度刻畫，則是在《半是蜜糖半是傷》等劇對職場女性探索的基礎上，完成了從“職業(yè)描摹”到“人性弧光”的關鍵一躍。這種在一種策略上持續(xù)迭代的方式，不僅降低了單部作品的試錯成本，也使公司能夠在市場變化中持續(xù)深耕。

圖源：《半是蜜糖半是傷》官微

另一方面，儲備項森林保護題材的當代劇《明川有知夏》；融合奇美愛戀、奇詭冒險與奇幻志怪元素的古裝劇《劍尋千山》。

圖源：金禾影視官微

以娛樂圈話題女星周天娜為主角，講述其身處事業(yè)黃金期卻遭遇婚姻危機的都市劇《璀璨之上》等并行開發(fā)，進一步體現(xiàn)了金禾影視在鞏固都市愛情基本盤的同時，通過懸疑、古裝賽道拓展增量市場的發(fā)展路線。

圖源：《璀璨之上》官微

這種“IP儲備+類型創(chuàng)新+受眾研究”的閉環(huán)以及多類型布局能力，正是金禾影視在行業(yè)調(diào)整期保持抗風險性的關鍵，也使其在市場波動中保持了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出質(zhì)量。

04

結語

《冬至》與《許我耀眼》的成功，本質(zhì)是金禾影視在正確時間點完成了對市場空隙、受眾心理與類型深耕的精準匹配。在現(xiàn)代劇集賽道內(nèi)卷加劇的背景下，公司通過“愛情+X”的策略迭代，將創(chuàng)作重心從“滿足大多數(shù)”轉向“服務核心圈層”，從而實現(xiàn)了從單點爆款到方法論沉淀的進化。

從制造爆款到掌握方法論，金禾影視走出了“回歸內(nèi)容本質(zhì)，以溫度與態(tài)度深耕垂直領域，從而在激烈競爭中實現(xiàn)長期價值”的進化路徑，也為行業(yè)提供了“反內(nèi)卷”樣本，更用作品證明：真正為王的，是“讀懂內(nèi)容背后的人心”。

作者：王涵

責編：huhu

設為星標，精彩內(nèi)容不錯過