隨著休閑時間增加、收入水平提高，韓國居民出境游需求持續(xù)增長。與此同時，韓流在全球范圍內不斷升溫，訪韓外籍游客人數(shù)穩(wěn)步上升，韓國入境旅游市場呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。然而，2025年以來旅游業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，包括韓國國內政治議題、柬埔寨詐騙案、地震與戰(zhàn)爭等內外部因素。高匯率、長期經(jīng)濟低迷等宏觀不利因素疊加，導致出境游需求有所放緩，整體旅游消費心理趨于謹慎。
即便如此，韓國人的“中國游”卻持續(xù)升溫。自中國對韓國實施免簽政策以來，赴華旅游需求在2025年前三季度繼續(xù)保持顯著增長勢頭。2024年11月8日起,中國將韓國納入免簽國家名單，2025年又宣布將該政策延長至2026年年底。與此同時，中國全面啟用線上外國人入境卡，進一步簡化了韓國游客赴華手續(xù)。入境流程優(yōu)化與免簽政策延長的疊加效應，推動中國迅速成為韓國出境市場的主要增長引擎。
根據(jù)模德旅游（Modetour）數(shù)據(jù)，2025年前三個月接待的赴華游客達13.89萬人次，同比增長8.1%。哈拿多樂（Hanatour）負責人表示，盡管大部分目的地游客數(shù)量減少，但中國是唯一呈增長趨勢的目的地。哈拿多樂數(shù)據(jù)顯示，在整體旅游產(chǎn)品中，中國旅游產(chǎn)品占比2025年第一季度為10.7%、第二季度為19.9%、第三季度為18.8%，較去年同期（第一季度6.7%、第二季度14.3%、第三季度16.6%）均有明顯提升，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。

航空方面，免簽政策持續(xù)釋放紅利。數(shù)據(jù)顯示，免簽實施滿一年期間（2024年11月至2025年10月），仁川機場往返中國大陸的航班量達7.91萬架次，較前一年增長10.9%。同期游客數(shù)量達1193.4萬人次，同比增長24.3%。主要航線中，上海、北京、青島分別增長18.3%、18.1%、22.9%。
▲韓國游客訪華熱度攀升 免簽政策成關鍵推手
免簽政策實施一年來，韓國赴華旅游及航線客運量均實現(xiàn)明顯增長，成為推動韓中兩國旅游市場復蘇的關鍵動力。為回顧2025年赴華旅游需求變化并展望2026年走勢，本報記者近日采訪了韓國兩大主要旅行社——哈拿多樂與模德旅游的中國業(yè)務負責人。
對于2025年韓國游客的赴華旅游需求，兩大旅行社均表示整體呈現(xiàn)“從自然景觀向城市觀光轉移”的趨勢。哈拿多樂中國業(yè)務負責人表示，如果說過去韓國游客赴華旅游主要集中在張家界、長白山等自然風光目的地，2025年則呈現(xiàn)出向上海、青島等大城市轉移的明顯趨勢。模德旅游持相似觀點。公司中國業(yè)務負責人指出，盡管張家界、長白山等傳統(tǒng)目的地依舊保持穩(wěn)固人氣，但與以往相比，上海、北京、青島等交通便利的大城市正成為短途旅行的主要目的地。負責人進一步分析，這一變化與游客更偏好“核心景點+自由時間”相結合、在較短行程內獲得更高旅行滿意度的消費趨勢密切相關。
對于2025年韓國游客的熱門目的地，兩大旅行社給出了較為一致的分析。哈拿多樂負責人表示，以2025年第三季度為基準，張家界和長白山仍是最受歡迎的目的地，而上海和青島緊隨其后，成為新興熱門目的地。尤其在免簽政策實施后，這兩座城市迅速崛起為年輕游客最關注的旅游地。模德旅游方面指出，上海、廈門、青島、澳門等航班便利、適合2至4日短途旅行的目的地2025年表現(xiàn)尤為強勁，旅游需求顯著提升。
兩家公司分析認為，城市目的地受歡迎的主要原因在于：以地標景點為中心的高效旅游路線、豐富的美食購物夜景等體驗活動，以及便于安排自由時間，能夠讓游客獲得高滿意度的旅行體驗，因此深受韓國游客青睞。
▲從性價比到價值競爭旅行社2026年推進“雙軌并進”發(fā)展
隨著中國對韓國游客免簽政策延長，“免簽效應”有望在2026年進一步激活韓中旅游市場，業(yè)界普遍認為其影響將更加深遠。哈拿多樂負責人表示，中國政府宣布將免簽入境政策延長至2026年年底，這一舉措將進一步改善韓國游客對赴華旅游的整體印象，并帶動相關需求持續(xù)增長。
模德旅游負責人指出，免簽政策的意義不僅在于降低旅游門檻，更重要的是將短途旅行的“計劃—預訂門檻”保持在低位，這將成為未來赴華旅游需求穩(wěn)定增長的重要支撐。負責人還表示，尤其在入境手續(xù)流程簡化后，周末旅游、連休短假等需求將持續(xù)擴大；若未來韓中航班運力逐步恢復，機票價格波動也有望趨于穩(wěn)定，推動旅游市場形成更為健康的供需結構。此外，免簽政策降低了首次訪華韓國游客的心理負擔，只要游客初體驗良好，未來城市旅游、主題旅游等多元化需求將顯著提升。
在被問及2026年韓國赴華旅游需求走向及市場策略時，哈拿多樂與模德旅游均給出了明確展望。哈拿多樂負責人表示，中國實施免簽政策以來，韓國游客對赴華旅游的整體認知正在向積極方向轉變，預計需求將持續(xù)上升。尤其是上海、青島、廈門、大連等交通便利、城市內容豐富的目的地，將在2026年迎來更明顯的增長。同時，張家界、長白山等傳統(tǒng)自然景觀型目的地也將繼續(xù)保持穩(wěn)健的上升曲線。為應對不斷增長的赴華旅游需求，哈拿多樂將強化自營產(chǎn)品開發(fā)、加強當?shù)胤⻊张嘤�、提升住宿與車輛服務質量，持續(xù)擴充中國線路產(chǎn)品，提高整體滿意度，以推動中國旅游市場進一步活躍。
模德旅游預測，2026年韓國游客赴華旅游將呈現(xiàn)“雙軌并進”的結構性變化：城市線快速擴張，短途城市目的地需求將持續(xù)穩(wěn)步擴大。上海、廈門、青島、澳門等航班便利、行程緊湊的城市，在“短而頻”的旅行趨勢帶動下，有望繼續(xù)保持快速增長。這類目的地以地標觀光、美食、購物、夜景等城市體驗為核心，2至4天即可完成高滿意度行程，因而愈發(fā)受到年輕游客和職場人士青睞。
模德旅游方面還表示，以張家界為代表的自然風景區(qū)將迎來更加明顯的高端化需求。此類目的地的主要客群愈加重視行程質量、住宿等級與服務水平，追求高品質旅程。風景區(qū)產(chǎn)品競爭將從單純價格比拼，逐步轉向行程完成度、住宿餐飲配置、專業(yè)服務等“價值競爭”。
基于上述趨勢判斷，模德旅游正同步推進“城市線+風景線”的雙線擴張戰(zhàn)略。城市線路方面，公司將強化“核心觀光+自由時間”的產(chǎn)品模式，提高短期行程效率，同時通過穩(wěn)定機票、酒店與交通等關鍵資源配置，擴充可選行程，滿足不同年齡層與旅行目的的個性化需求。風景區(qū)線路方面，模德旅游將以“Signature”與“Signature Black”為核心產(chǎn)品體系，全面提升旅游產(chǎn)品質量——升級住宿與餐飲標準，強化專業(yè)導覽服務，盡量減少購物與自費項目，以鞏固其在高端化旅游市場中的競爭力。公司希望通過新的產(chǎn)品體系，將赴華旅游從“性價比競爭”逐步引導至“內容與服務價值競爭”，推動市場向更加成熟、健康的方向發(fā)展。