極目新聞評(píng)論員 屈旌

“突發(fā)訃告：劉德華逝世”“剛剛，尼瑪被查！”“重磅！王俊凱涉嫌非吸被查！”這一年，你被這樣一驚一乍的標(biāo)題騙了幾次，又有多少次心驚肉跳地點(diǎn)進(jìn)去，無(wú)語(yǔ)至極地退出來(lái)！

2025年12月30日，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開(kāi)專題評(píng)議會(huì)，深入探討如何整治“標(biāo)題黨”，不少網(wǎng)友呼吁啟動(dòng)專項(xiàng)整治，從嚴(yán)打擊，“早就該管管了！”“希望這次能斬草除根！”

2025年12月30日，中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開(kāi)堅(jiān)決抵制“標(biāo)題黨”專題評(píng)議會(huì)（圖片來(lái)源：新聞戰(zhàn)線微信公眾號(hào)）

如今，點(diǎn)開(kāi)大小屏幕，各類“標(biāo)題黨”如野草般瘋長(zhǎng)，泛濫成災(zāi)。社會(huì)新聞里充斥著“驚呆！”“速看！馬上刪！”的恐嚇式標(biāo)題，娛樂(lè)新聞慣用“爆！”“塌房！”等情緒化字眼博眼球，就連嚴(yán)肅的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞也未能幸免，玩起了“鄧超被查！”“馬上宣布！”“今日，XX正式進(jìn)入……”之類的文字游戲。

怎樣算是“標(biāo)題黨”？具體案例中或許意見(jiàn)會(huì)有分歧，但常見(jiàn)的“標(biāo)題黨”，往往跑不出以下幾種類型：一是斷章取義型，只截取事件中最玄乎、最聳動(dòng)的只言片語(yǔ)，全然不顧上下文與整體事實(shí)；二是夸大其詞型，濫用“史上最”“震驚全國(guó)”“爆了”等極端詞匯，將普通事件渲染成驚天大事；三是故弄玄虛型，對(duì)事實(shí)藏頭露尾，用“有內(nèi)幕”“驚人反轉(zhuǎn)”等詞語(yǔ)吊足胃口，或是蹭名人同名同姓熱度，故意誤導(dǎo)受眾，內(nèi)容卻空洞無(wú)物、毫無(wú)新意；四是低俗煽情型，刻意迎合部分人的低級(jí)趣味，用色情、暴力、悲情等元素包裝新聞，制造感官刺激，造成不良影響。

泛濫的“標(biāo)題黨”亂象，不但嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，浪費(fèi)大家的時(shí)間和感情，還極易造成虛假信息泛濫，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序，破壞社會(huì)和諧，損害了寶貴的信任基石，吞噬了理性對(duì)話的可能。這種歪風(fēng)邪氣已經(jīng)滲透網(wǎng)絡(luò)信息海洋的各個(gè)角落，嚴(yán)重污染傳播生態(tài)，整治勢(shì)在必行，迫在眉睫。

既然“標(biāo)題黨”危害有目共睹，但為何這一現(xiàn)象反復(fù)出現(xiàn)，成為頑瘴痼疾？究其根本，不是能力不足，而是在洶涌的流量浪潮中迷失了方向，背棄了傳播真相、記錄時(shí)代、服務(wù)公眾的初心。這種功利和短視的行為，無(wú)異于自毀長(zhǎng)城。

中國(guó)記協(xié)此次專題評(píng)議會(huì)，釋放了堅(jiān)決革除積弊、全面整治“標(biāo)題黨”的強(qiáng)烈信號(hào)。作為行業(yè)標(biāo)桿，主流媒體要高舉旗幟，不應(yīng)只是被動(dòng)的“自糾者”，更要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，成為摒棄“標(biāo)題黨”亂象的“先鋒隊(duì)”、校準(zhǔn)價(jià)值坐標(biāo)的“導(dǎo)航儀”。

主流媒體的核心價(jià)值，在于長(zhǎng)期積累的專業(yè)度、公信力和權(quán)威性，一旦為了短暫的流量紅利而沉迷于“標(biāo)題黨”，專業(yè)性極易被消解，公信力很快被侵蝕，如同親手拆掉自家金字招牌。

根治“標(biāo)題黨”頑疾，首先要從思想根源上徹底扭轉(zhuǎn)“流量至上”的迷思，回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，要堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)原則和正確價(jià)值導(dǎo)向，在制作標(biāo)題時(shí)要有筆力、眼力和定力，避免掉入“標(biāo)題內(nèi)容割裂”的窠臼，注重提煉核心信息，準(zhǔn)確概括新聞內(nèi)容，深入挖掘新聞背后的故事與情感，以有深度、有態(tài)度、有溫度的標(biāo)題吸引讀者，贏得信任，引發(fā)共鳴。

其次，強(qiáng)化技術(shù)賦能，加強(qiáng)標(biāo)題審核力度，與資訊平臺(tái)一起推動(dòng)算法向善，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站到前排，讓正能量潮涌大流量，重塑新聞媒體的公眾信任度和輿論引導(dǎo)力。

更關(guān)鍵的是，要完善整個(gè)新聞行業(yè)的評(píng)價(jià)體系，進(jìn)一步打破“數(shù)據(jù)崇拜”。對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的推薦，要從思想深度、情感厚度、人文深度、社會(huì)責(zé)任及傳播口碑等多個(gè)維度建立標(biāo)準(zhǔn)，從而激勵(lì)從業(yè)者恪守新聞道德和職業(yè)操守，不斷提升文字功底、專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)，對(duì)專業(yè)上失實(shí)、倫理上失范的行為加強(qiáng)防范和懲處，讓提煉精準(zhǔn)、生動(dòng)、有吸引力的好標(biāo)題成為媒體從業(yè)者的基本功。

在這場(chǎng)抵制“標(biāo)題黨”的戰(zhàn)役中，主流媒體要彰顯主流擔(dān)當(dāng)，構(gòu)筑主流優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)主流作為，成為主流戰(zhàn)力，在多元思潮的沖擊中站穩(wěn)陣地，在專業(yè)規(guī)范的前提下守正創(chuàng)新，以信仰堅(jiān)實(shí)為支撐，以內(nèi)容真實(shí)為底線，以思想充實(shí)為基礎(chǔ)，以作風(fēng)扎實(shí)為核心，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道贏得讀者認(rèn)可，讓高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為流淌不絕的流量源泉。

（來(lái)源：極目新聞）