歲末迎新，文商共榮。2026年元旦期間，滬東新村街道在浦東文峰廣場(chǎng)舉辦“駿馬獻(xiàn)瑞滬東迎新”元旦迎新市集，以“傳統(tǒng)文化+商圈消費(fèi)”為核心，通過(guò)民俗互動(dòng)、特色市集、商戶聯(lián)動(dòng)等多元形式，吸引上萬(wàn)人次滬東居民及周邊群眾參與。

此次活動(dòng)通過(guò)串聯(lián)起文峰商圈資源，構(gòu)建“體驗(yàn)聚客—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的順暢動(dòng)線，打造了黨建引領(lǐng)下社區(qū)文商旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，為新年消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

民俗互動(dòng)：文化體驗(yàn)+趣味打卡，凝聚新年人氣

作為活動(dòng)聚客核心環(huán)節(jié)，豐富多樣的民俗互動(dòng)與文藝表演率先點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，為消費(fèi)場(chǎng)景精準(zhǔn)引流。舞獅、合唱《祖國(guó)不會(huì)忘記》、滬劇《燕燕做媒》、國(guó)潮舞蹈《麗人行》等精彩節(jié)目輪番上演，傳統(tǒng)與潮流碰撞的表演贏得陣陣喝彩。

互動(dòng)游戲區(qū)同樣人氣爆棚，NPC化身“送福使者”與居民熱情互動(dòng)?！芭c福神猜拳”“馬年猜猜樂(lè)”“馬到成功”等趣味游戲前排起長(zhǎng)隊(duì)，大家在玩樂(lè)中贏取紅包，兌換市集好物。居民們?cè)跉g聲笑語(yǔ)中定格新年美好瞬間，也為商圈積累了旺盛人氣。

在高人氣民俗活動(dòng)的帶動(dòng)下，居民紛紛前往市集攤位與商圈商戶區(qū)，形成“文化體驗(yàn)—消費(fèi)跟進(jìn)”的良性循環(huán)。匠心傳承區(qū)里，非遺糖畫(huà)、民俗捏面人等攤位前人頭攢動(dòng)，馬形生肖糖畫(huà)、萌趣面人等傳統(tǒng)手工藝品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。文創(chuàng)好物區(qū)的馬年冰箱貼、2026專(zhuān)屬日歷等特色產(chǎn)品備受青睞，居民爭(zhēng)相領(lǐng)取作為新年紀(jì)念。聯(lián)動(dòng)商戶區(qū)更是熱鬧非凡，商圈餐飲商戶推出元旦特惠套餐，零售店鋪同步開(kāi)展折扣活動(dòng)，不少家庭在體驗(yàn)民俗后，前往商戶用餐購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)“逛街賞藝+消費(fèi)打卡”兩不誤。

暖心服務(wù)：黨群關(guān)懷+公益?zhèn)鬟f，涵養(yǎng)社區(qū)溫情

活動(dòng)在激活消費(fèi)的同時(shí)，始終以民生關(guān)懷為底色，將黨群服務(wù)與社區(qū)溫情深度融入各環(huán)節(jié)?；顒?dòng)設(shè)立愛(ài)心驛站，為快遞小哥、戶外工作者等群體送上暖寶寶與專(zhuān)屬福利，用實(shí)打?qū)嵉年P(guān)懷驅(qū)散冬日寒意。愛(ài)心陽(yáng)光家園義賣(mài)專(zhuān)區(qū)人氣高漲，精選手作好物、實(shí)用小物件整齊陳列，居民在選購(gòu)心儀商品的同時(shí)助力公益，讓溫暖在消費(fèi)場(chǎng)景中持續(xù)傳遞。墨香送福站里，書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫?xí)鴮?xiě)福字，將傳統(tǒng)文化與新年祝福傳遞到千家萬(wàn)戶。這些暖心舉措不僅讓市集充滿溫度，更在潛移默化中拉近了鄰里距離，彰顯了黨建引領(lǐng)下社區(qū)治理的溫度與力度。

滬東新村街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次元旦迎新市集是街道探索“傳統(tǒng)民俗文化+促進(jìn)社區(qū)消費(fèi)”融合模式的一次探索實(shí)踐。未來(lái)，街道將持續(xù)聚焦居民需求，以特色節(jié)慶活動(dòng)為紐帶，進(jìn)一步整合社區(qū)商業(yè)資源，拓展文商旅融合路徑，打造更多貼近生活、凝聚人心的社區(qū)品牌活動(dòng)，讓社區(qū)文化更有底蘊(yùn)、消費(fèi)活力更加強(qiáng)勁、鄰里關(guān)系更加和睦，繪就共建共治共享的社區(qū)發(fā)展新畫(huà)卷。

原標(biāo)題：《文商聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)！浦東滬東元旦市集點(diǎn)亮新年新場(chǎng)景》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報(bào) 唐瑋婕