文 | 宇宙

來(lái)源 | 看電視

當(dāng)短視頻、直播把注意力切成碎片、把陪伴感拆得越來(lái)越散，跨年晚會(huì)這個(gè)誕生于電視時(shí)代的“儀式型節(jié)目”，似乎早就不再是唯一選項(xiàng)。

但一年又一年過(guò)去，為什么大家依然需要跨晚？

人們依然需要一個(gè)被共同標(biāo)記的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

回看各家跨晚的整體表現(xiàn)，這種“對(duì)齊”并非只發(fā)生在12月31日當(dāng)晚。早在官宣階段，各平臺(tái)就已提前入場(chǎng)：從首字母線索式預(yù)熱，到“高雅人士”“瘋狂動(dòng)物城”等梗點(diǎn)化傳播，再到打破演播室邊界、走向城市空間與實(shí)景錄制，跨年被拆解為一場(chǎng)持續(xù)數(shù)周的內(nèi)容鋪陳與氣氛制造，而不再只是最后一晚的集中輸出。

從衛(wèi)視到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，不同路徑也在這一輪跨年中被進(jìn)一步放大：有人繼續(xù)堅(jiān)守“全民時(shí)刻”，試圖維持跨年的最大公約數(shù)；也有人明確轉(zhuǎn)向“圈層表達(dá)”，用更鮮明的風(fēng)格標(biāo)簽去建立情感認(rèn)同。

如今的跨晚更像是一面鏡子，集中呈現(xiàn)著各個(gè)平臺(tái)的定位、用戶結(jié)構(gòu)，以及它們希望在一年最后的一個(gè)夜晚，被如何理解。

預(yù)熱玩法、場(chǎng)景概念、城市敘事

跨年的“前置表達(dá)”

當(dāng)每一家平臺(tái)用不同方式完成這一“入場(chǎng)設(shè)計(jì)”，跨年晚會(huì)也隨之顯露出更清晰的分化路徑。

官宣階段，湖南衛(wèi)視釋出“熾熱出發(fā)”號(hào)列車啟動(dòng)視頻、“提前做好10項(xiàng)準(zhǔn)備”，江蘇衛(wèi)視把跨年消息“傳到瘋狂動(dòng)物城”，通過(guò)“高雅人士”、海報(bào)玄機(jī)、關(guān)鍵詞線索等連環(huán)設(shè)計(jì)制造討論；東方衛(wèi)視以城市海報(bào)開(kāi)啟跨年敘事，北京衛(wèi)視則以“藝人IP +城市文旅”的方式提前鋪陳主題。

B站將跨年的入口拆解進(jìn)更日常、也更分散的互動(dòng)場(chǎng)景中：從線索式物料、社區(qū)討論，到線下“跨年干杯夜”的城市聯(lián)動(dòng)，觀眾可在線下觀看跨年晚會(huì)內(nèi)容，并參與簽到領(lǐng)取許愿幣、零點(diǎn)下雪儀式等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，異地跨屏共慶。

跨年的情緒并非集中爆發(fā)，而是在平臺(tái)社區(qū)與現(xiàn)實(shí)空間中被提前激活。

在這一過(guò)程中，跨晚不再是一個(gè)“等到12月31日才發(fā)生的事件”，而是從暫停畫(huà)面、解碼信息、參與猜測(cè)，到線下參與與線上匯聚，逐步被拉長(zhǎng)為一段持續(xù)數(shù)周的內(nèi)容體驗(yàn)。

與此同時(shí)，2025—2026 跨晚的舞臺(tái)與場(chǎng)景想象力也被進(jìn)一步放大。技術(shù)不再只是舞美層面的加法，而是被用來(lái)重新定義舞臺(tái)在哪里。

湖南衛(wèi)視打造全景AR舞臺(tái)，江蘇衛(wèi)視用上千平米鏡面制造出無(wú)盡延展的空間幻覺(jué)，在官宣階段就釋出劉宇寧與多重分身同臺(tái)、莫文蔚與虛擬人像共演等強(qiáng)視覺(jué)信息；B站融合個(gè)性化舞美設(shè)計(jì)，浙江衛(wèi)視以“五個(gè)禮盒”拆解跨年章節(jié)，東方衛(wèi)視通過(guò)虛實(shí)融合與AI倒計(jì)時(shí)，讓城市天際線直接參與跨年時(shí)刻。

舞臺(tái)也不再被限定在室內(nèi)演播廳，而是不斷延展到城市空間與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景之中。

B站通過(guò)十城“跨年干杯夜”，讓不同城市、不同屏幕的觀眾，在同一時(shí)間完成互動(dòng)與共慶；四川衛(wèi)視將跨年演唱會(huì)嵌入主題街區(qū)與創(chuàng)意集市，北京衛(wèi)視串聯(lián)大鐘寺、居庸關(guān)長(zhǎng)城等地標(biāo)完成雙主場(chǎng)敘事。

當(dāng)每一家平臺(tái)用不同方式完成這一入場(chǎng)設(shè)計(jì)，跨年晚會(huì)也隨之顯露出更清晰的分化路徑。

跨年陣容，顯影平臺(tái)差異

跨晚的陣容官宣，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是最直接、也最具判斷力的吸引信號(hào)。

一個(gè)明顯的特征是，國(guó)民度高的歌手比較搶手，而藝人與平臺(tái)會(huì)有一些常見(jiàn)的綁定。

比如浙江衛(wèi)視基于綜N代邀請(qǐng)“跑男”嘉賓合體，其中鄭愷已經(jīng)連續(xù)12年加盟；江蘇衛(wèi)視方面，周深、劉宇寧已經(jīng)分別連續(xù)第六、七年加盟，而今年也是周深加盟B站跨晚的第7年；東方衛(wèi)視則有龔俊連續(xù)3年登臺(tái)，劉雨昕今年是第4年加盟。

向來(lái)以年輕化、社區(qū)化著稱的 B 站，其跨年晚會(huì)在嘉賓與內(nèi)容組織方式上，與衛(wèi)視形成了一定網(wǎng)感差異。

今年，“2025最美的夜跨年晚會(huì)”出現(xiàn)了曹駿×《寶蓮燈》、汪東城×曾沛慈重現(xiàn)《終極一班》CP、舒暢×《魔幻手機(jī)》等聯(lián)動(dòng)，喚醒觀眾集體記憶。

很多經(jīng)典IP其實(shí)長(zhǎng)期在B站彈幕、二創(chuàng)與梗文化中存在著，懷舊情緒本就屬于B站用戶的日常語(yǔ)境之一，在跨年節(jié)點(diǎn)被集中放大，完成一次情緒的合流。

與之并行的，還有明顯的平臺(tái)化破壁：西游記、洛天依、潮玩IP LABUBU、經(jīng)典游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》等被引入舞臺(tái)，與音樂(lè)、表演形成跨媒介拼接。這種內(nèi)容組合并非為了制造“新奇”，而是建立在用戶對(duì)亞文化、游戲、二次元符號(hào)的高度共識(shí)之上。

今年B站跨年晚會(huì)中，戲曲節(jié)目《三打白骨精》以《西游記》經(jīng)典情節(jié)為母題，融合京劇、婺劇、秦腔、桂劇等多種劇種，通過(guò)三變裝、變臉扯臉、大攀紂棍等傳統(tǒng)技法，集中呈現(xiàn)白骨精三次變化的核心段落。

節(jié)目借助大眾熟悉的文學(xué)IP與跨劇種拼接，降低理解門檻，讓?xiě)蚯鳛橐环N情緒與審美上的“異質(zhì)內(nèi)容”，自然嵌入跨年晚會(huì)的整體觀看節(jié)奏之中，體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化更偏向共鳴而非說(shuō)教的表達(dá)方式。

從2019年推出首屆最美的夜開(kāi)始，B站便持續(xù)引入海外藝人參與演出，并逐漸形成一種相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容慣例。今年的配置中，一方面是平臺(tái)用戶高度熟悉的主持人、電競(jìng)與解說(shuō)體系中的“老面孔”，另一方面則是Carly Rae Jepsen（蹲妹）、MARTY FRIEDMAN等海外音樂(lè)人。

這種組合像是一種基于用戶內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的拼接：前者提供社區(qū)內(nèi)部的情緒安全感與陪伴感，后者則在音樂(lè)類型與文化來(lái)源上拉開(kāi)層次。相關(guān)討論中，這類海外藝人是跨年夜里一種被默契接收的熟悉存在，也在強(qiáng)化著B(niǎo)站跨晚多元并置、自然共存的整體氣質(zhì)。

基于用戶長(zhǎng)期形成的內(nèi)容接觸路徑與審美經(jīng)驗(yàn)，讓不同文化背景的表演在同一語(yǔ)境中被自然接收，也強(qiáng)化了跨年晚會(huì)作為“共同觀看場(chǎng)”的包容性與開(kāi)放度。

另外，熒幕CP同臺(tái)、夫妻檔合體等話題也是跨晚官宣的常見(jiàn)話題，自帶傳播勢(shì)能，能夠在后續(xù)彩排路透、舞臺(tái)曝光多個(gè)節(jié)點(diǎn)反復(fù)被激活。

比如今年，東方衛(wèi)視有張彬彬與毛曉彤，辛云來(lái)與陳都靈合唱，湖南衛(wèi)視有宋威龍與張婧儀等劇集CP同臺(tái)，黃子韜與徐藝洋夫妻檔合體。

另外還有王嘉爾搭檔時(shí)代少年團(tuán)的《對(duì)你愛(ài)不完》，陶喆攜手檀健次，將《荷塘月色》改編為R&B版本等，不同世代的流行符號(hào)在同一首歌中完成對(duì)話。

這類跨界舞臺(tái)通過(guò)風(fēng)格嫁接與代際疊加，讓經(jīng)典內(nèi)容在跨年語(yǔ)境中獲得新的進(jìn)入方式，也為不同觀眾提供各自可對(duì)接的情緒入口。

跨晚舞臺(tái)上，經(jīng)典IP重聚、跨次元聯(lián)動(dòng)的玩法已經(jīng)持續(xù)了好多年，“情懷殺”依舊是晚會(huì)的適用法則。

今年，有湖南衛(wèi)視倪萍、趙大牛（趙本山之子）等跨界嘉賓引發(fā)“春晚回憶殺”；王心凌攜5首經(jīng)典串燒回歸，涵蓋《第一次愛(ài)的人》《愛(ài)你》《彩虹的微笑》等曲目。

浙江衛(wèi)視韓庚搭檔歡子喚醒青春記憶；東方衛(wèi)視則有《我和春天有個(gè)約會(huì)》主演鄧萃雯、萬(wàn)綺雯、商天娥時(shí)隔30年同臺(tái)。

圈層邏輯，勾勒跨晚情緒曲線

其實(shí)近年來(lái)，對(duì)很多想要“走出家門”跨年的人來(lái)說(shuō)，有了很多去處選擇。

比如今年，不少歌手選擇在12月31日舉辦個(gè)人演唱會(huì)，從體育館到大型場(chǎng)館，跨年被拆分成一場(chǎng)又一場(chǎng)更垂直、更私密的情緒體驗(yàn)。

在這樣的背景下，跨年晚會(huì)的意義也隨之發(fā)生變化。當(dāng)觀眾擁有更多選擇，跨晚還能提供什么不可替代的體驗(yàn)？

正是在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，主題化包裝與情緒曲線設(shè)計(jì)，成為晚會(huì)最重要的生存策略。

于是我們看到，節(jié)目編排不再只是“堆陣容”，而是被拆解成多個(gè)明確的情緒模塊：金曲串燒負(fù)責(zé)快速喚醒集體記憶，熒幕CP與熟人組合制造輕松互動(dòng)，情懷舞臺(tái)承擔(dān)回顧功能，而零點(diǎn)前后的高能舞臺(tái)，則被精確安放在情緒曲線的最高點(diǎn)。

比如零點(diǎn)時(shí)刻，四大衛(wèi)視的選擇并不相同——湖南衛(wèi)視華晨宇+時(shí)代少年團(tuán)的零點(diǎn)配置，追求情緒密度，同時(shí)覆蓋從核心粉圈到年輕泛觀眾的最大聲量區(qū)間；江蘇衛(wèi)視把零點(diǎn)交給李宇春，既能承接80、90后的青春記憶，也不會(huì)對(duì)年輕觀眾形成排斥。

東方衛(wèi)視選擇肖戰(zhàn)作為零點(diǎn)壓軸，本質(zhì)上是一種高度聚焦的策略，擴(kuò)散穩(wěn)定而龐大的關(guān)注度、討論度與社交擴(kuò)散能力。

浙江衛(wèi)視則把零點(diǎn)交給跑男團(tuán)，則是一種明顯的IP導(dǎo)向選擇，跑男團(tuán)像一個(gè)長(zhǎng)期陪伴型符號(hào)，觀眾熟悉他們的互動(dòng)方式、性格分工與集體氣氛，零點(diǎn)能迅速進(jìn)入情緒狀態(tài)。

B站的跨晚則有一種“去中心化”的特征，通過(guò)多代際符號(hào)、跨圈層內(nèi)容的并置，讓不同觀眾在同一時(shí)刻找到各自的情緒落點(diǎn)。

無(wú)論是音樂(lè)、IP角色，還是舞臺(tái)敘事本身，零點(diǎn)更像一次對(duì)整晚主題的總結(jié)與確認(rèn)，而非情緒的重新起跑。

這種處理方式，也與B站的用戶結(jié)構(gòu)高度相關(guān)。對(duì)習(xí)慣在社區(qū)中通過(guò)彈幕、二創(chuàng)、共創(chuàng)來(lái)參與內(nèi)容的觀眾而言，零點(diǎn)的意義并不完全取決于誰(shuí)站在C位，而在于“我們是否一起走到了這里”。零點(diǎn)更像是一種共同完成的過(guò)程節(jié)點(diǎn)，而非被單向觀看的高光時(shí)刻。

同時(shí)，今年繼續(xù)推進(jìn)的“跨年干杯夜”，讓零點(diǎn)不只發(fā)生在舞臺(tái)中央，而是被拆解進(jìn)不同城市、不同場(chǎng)景與不同屏幕之中，形成一種分布式的跨年體驗(yàn)。

即使在注意力被不斷分散、觀看路徑高度個(gè)性化的當(dāng)下，晚會(huì)依然是把情緒、記憶與時(shí)間短暫地對(duì)齊的最好視聽(tīng)方式。

當(dāng)線上娛樂(lè)不斷分流跨年夜的注意力，跨晚的重要性不再體現(xiàn)在單純的觀眾規(guī)?；蛎餍顷嚾荩谟谒馨逊稚⒌臅r(shí)間、空間與情緒，集中成一個(gè)可共享的節(jié)點(diǎn)。

線上線下同觀看，跨晚其實(shí)一直在用不同方式完成同一件事：讓一群人，在同一時(shí)間、同一個(gè)夜晚，共同感受到新年將至的儀式感。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙