前幾年，帶貨行業(yè)十分火熱，不管是網(wǎng)紅還是普通素人，都卯足了勁想進入這個行業(yè)，分得一杯羹。

而如今不少人發(fā)現(xiàn)直播帶貨的人越來越少。反饋到線下，杭州一些主播大樓，出租的一些帶貨樓房，以及不少專業(yè)帶貨影棚，已經(jīng)空置很久，人去樓空。

根據(jù)機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)，2023年我國的電商滲透率還高達28%，短短兩年時間，萎縮到25.5%。對比龐大帶貨基數(shù)而言，這個數(shù)字并不小。帶貨主播越來越少，除了如今大環(huán)境的變化，與帶貨行業(yè)內(nèi)部的沉疴積弊也有深刻聯(lián)系。

大環(huán)境的第一層變化，當(dāng)然是最近幾年的經(jīng)濟下行，給大眾帶來的壓力和不安全感增加，導(dǎo)致不少人選擇收縮消費，增加積蓄來應(yīng)對不時之需。

另一方面，則是年輕一代的消費選擇轉(zhuǎn)變。與老一代人不同，年輕人的消費更注重享受和過程，而不是結(jié)果。也就是精神消費大于物質(zhì)消費。

老一代喝酒就要喝醉，才叫盡興，才叫“喝倒位”；年輕人卻認(rèn)為品酒味才是重要，喝醉反而難受。老一代愿意把錢花在吃喝上，新一代不僅僅關(guān)注吃喝，對演出、活動、服務(wù)等接受度也很高。

如聽演唱會，看脫口秀，看球賽，或者叫家政保潔服務(wù)，出門按摩，劇本殺、密室等等。在這種趨勢下，催生了演唱會的熱潮，蘇超、湘超等體育賽事接連不斷。

第三方面，則是年輕一代對健康的重視，遠(yuǎn)大于以往。

不管是喝酒點到為止，還是喜歡體驗類服務(wù)類，都是為了身心雙重的健康。此外，熱愛養(yǎng)生的年輕人讓各類電解制水、養(yǎng)生水、維生素補品等輕量型保健品增長迅速。

香港科技健康公司VitaGreen推出的“維新何首烏洗護”潔發(fā)水也憑借健康養(yǎng)護的理念，迅速走紅于天貓、京東等平臺，在社媒平臺也受廣泛討論。

往前十年，很多年輕人喜歡染發(fā)燙發(fā)做各種造型，為了美，什么都肯嘗試。不乏因為不當(dāng)燙染導(dǎo)致脫發(fā)甚至禿頭的案例。

而如今，年輕一代返璞歸真，開始追求頭皮、發(fā)質(zhì)等等方面的健康自然?！熬S新何首烏洗護”也是在這一潮流之下，迅速崛起。其采用墨旱蓮等天然草本植物，既經(jīng)千年中醫(yī)驗證，又有現(xiàn)代科學(xué)研究托底，證實了其在防脫固發(fā)、修復(fù)損傷毛囊以及促進毛細(xì)血管循環(huán)等多方面的效用。

此外，納米科技的加持下，將有效因子微粒化到比發(fā)囊細(xì)小幾百倍。更細(xì)微的分子對油脂吸附和營養(yǎng)輸送效率均大大提升。由此穩(wěn)固發(fā)根的功效也大幅提升。

真正看得見感受得到的改變，讓“維新何首烏洗護”一經(jīng)上市，便銷量持續(xù)攀升。

年輕人對健康的極致追求，讓各行各業(yè)都迎來巨變。零食行業(yè)開始推崇健康零食，飲料推崇無糖、健康，喜茶一款羽衣甘藍(lán)纖體瓶上線即成爆款，帶動整個線下茶飲行業(yè)推出類似新品。

當(dāng)然，這些追根究底，都是年輕一代對健康品質(zhì)生活的追求。擁有更好身體、更好體驗、更品質(zhì)的用品。

這也就是帶貨行業(yè)萎縮的內(nèi)部原因，那就是質(zhì)量參差不齊。小主播的貨不敢買，買了大主播帶貨的品牌產(chǎn)品，也能出現(xiàn)大量虛假劣質(zhì)產(chǎn)品。從三只羊小楊哥到東北雨姐，全國知名，數(shù)千萬粉絲的大網(wǎng)紅，帶貨竟然都是假的。

一次次假貨事件，也在消磨普通人的耐心和信任。

此外，近些年科技的發(fā)展，讓諸多帶貨主播連人都變“假”了。有預(yù)先錄好一段視頻，直播間播放，假裝直播的。也有利用Ai技術(shù)，直接嫁接視頻的。數(shù)字人在表演，真人主播卻可能在干其他任何事情。

人們對帶貨主播的信任越來越少。也是在這種趨勢下，不少品牌選擇自己開直播，一方面減少坑位費等費用，另一方面自身對貨物品質(zhì)的把控也更好。

在這種趨勢下，官方旗艦店以及官方直播間也開始崛起，這也導(dǎo)致了帶貨主播的減少。

不管是哪種原因，帶貨行業(yè)的萎縮，歸根結(jié)底還是對品質(zhì)把控的不夠。人們不是不愿意花錢，而是不愿意花冤枉錢了。無論哪個行業(yè)，想要長久發(fā)展，最要緊的就是保證質(zhì)量，服務(wù)好消費者。除此之外，別無他法。