在全球電視出貨量不振的局面下，全球電視電工市場自然也會(huì)跟著“下跌”！據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)：2025年全球電視代工出貨量將同比微降0.7%，整體市場進(jìn)入調(diào)整期。

對于2025年全球電視代工業(yè)務(wù)呈現(xiàn)“微跌”的原因。奧維睿沃方認(rèn)為原因如下。其一，2025年全年的關(guān)稅政策不確定性是最大的“拖累者”。2025年初的加稅預(yù)期引發(fā)一季度搶出口，透支了部分訂單；二季度政策延期則導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)入觀望，出貨節(jié)奏明顯放緩；而下半年關(guān)稅正式上調(diào)，雖再度刺激了一波集中出貨，并促使部分訂單向墨西哥等地區(qū)轉(zhuǎn)移，但由此帶來的成本上升與供應(yīng)鏈調(diào)整，實(shí)質(zhì)上抑制了整體需求的健康釋放。

其二，終端市場自身也缺乏強(qiáng)勁拉動(dòng)力。尤其是國內(nèi)彩電市場“后補(bǔ)貼時(shí)代”的消費(fèi)需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，而海外市場在經(jīng)歷2024年體育大年的高基數(shù)后，增長亦顯乏力。

在“政策波動(dòng)”與“需求平淡”的雙重壓力下，全球電視代工市場出現(xiàn)“微跌負(fù)增長”這還算是業(yè)界預(yù)期之內(nèi)。在負(fù)增長的局面下也昭示出，當(dāng)下代工大勢就是成本控制與供應(yīng)鏈的敏捷性。

全球TV代工市場TOP5：三家和中國彩電品牌“有關(guān)”

2025年全球彩電代工市場承壓走低的局面下，也讓整個(gè)代工品牌頭部TOP5格局也呈現(xiàn)新的“變化”！

其中，TCL旗下的茂佳（MOKA）繼續(xù)穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的氣勢；冠捷（MTC）與長虹的出貨量雖有所下滑，但仍分別守住第二與第三位；而京東方視訊（BOE VT）與創(chuàng)維則憑借良好表現(xiàn)，成功躋身全球前五。此外，曾經(jīng)的代工大王KTC、TPV、彩迅等則在2025年全球電視代工市場因?yàn)橛唵胃偁幭轮饾u退居TOP5行列之外，位居中腰部隊(duì)列。

一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》，從奧維睿沃這份品牌格局出貨排名表單可以看出，2025年全球電視代工TOP5有以下幾層特性的值得“揣摩”。

其一，在TOP5名單中，有三家企業(yè)與中國彩電主流品牌相關(guān)，分別是TCL旗下的茂佳、長虹和創(chuàng)維，它們依次占據(jù)第一、第三和第五位。這表明，全球電視代工市場的整體格局與中國主流彩電品牌存在緊密關(guān)聯(lián)。

全球彩電代工TOP5榜單中，有三家中國主流品牌成功入圍，這一現(xiàn)象背后的行業(yè)邏輯值得深入解讀。具體來看，茂佳-TCL的案例折射出面板企業(yè)在代工市場的主動(dòng)進(jìn)攻態(tài)勢；長虹則憑借代工業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇期；創(chuàng)維則致力于在代工業(yè)務(wù)與自有品牌產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)協(xié)同共贏……盡管這三家企業(yè)的核心競爭邏輯各有側(cè)重，但均受益于本土強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈的有力支撐，以及彩電顯示創(chuàng)新技術(shù)中國化這一行業(yè)風(fēng)口的推動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，傳統(tǒng)代工企業(yè)與新興代工企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈潛能的挖掘深度，或?qū)⒊蔀闆Q定未來彩電制造業(yè)基本格局的關(guān)鍵因素。

其二，TOP5“三漲兩跌”。在代工市場大勢降溫的局面下，TOP5增勢也出現(xiàn)“分層”。其中，茂佳、BOE VT、創(chuàng)維這三者有望在2025年代工市場保持增長。而冠捷（MTC）與長虹則是同比在“微跌”。

在代工TOP5出現(xiàn)增勢“分層”的背景下，茂佳（MOKA）不僅繼續(xù)穩(wěn)居榜首，增速也是TOP5中最搶眼，極大的拉開和身后的距離，呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)的態(tài)勢。

和茂佳在TOP5榜單中一家獨(dú)大的格局不同，其身后2至4名的冠捷（MTC）、長虹以及京東方視訊（BOE VT）呈現(xiàn)出競爭膠著的態(tài)勢。根據(jù)奧維睿沃的預(yù)測，冠捷以1130萬臺(tái)的出貨量排名第二，與排名第三的長虹僅相差10萬臺(tái)，而長虹與排名第四的京東方視訊之間的差距同樣微小，也僅為10萬臺(tái)。對于這些均達(dá)千萬臺(tái)規(guī)模的代工巨頭而言，10萬臺(tái)的差距可以說相當(dāng)細(xì)微。因此，這三者在2026年都有可能通過某個(gè)契機(jī)進(jìn)一步加強(qiáng)與重磅終端電視品牌的合作，從而一舉躋身代工“亞軍”之位。

后記點(diǎn)評：對2026年的全球彩電代工的展望，奧維睿沃方面分析認(rèn)為，即便在世界杯賽事年，也難以有效對沖上游材料上漲、國內(nèi)補(bǔ)貼效應(yīng)減弱等多重壓力，預(yù)計(jì)今年全球電視代工出貨量預(yù)計(jì)將小幅下滑0.9%。市場從“增量競爭”轉(zhuǎn)向更為激烈的“存量博弈”，品牌訂單的爭奪將進(jìn)入白熱化階段，代工廠的成本控制、技術(shù)儲(chǔ)備與供應(yīng)鏈韌性面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。