2026年元旦假期即將收官，攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)均顯示，元旦假期期間機(jī)票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量?jī)r(jià)齊升的局面，入境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。 假日消費(fèi)是觀察城市經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表。今年元旦假期，人們都愛(ài)去哪里耍、耍什么？文旅消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新變化、新趨勢(shì)，又傳遞出哪些新信號(hào)？從跨年夜光影秀游人如織，到國(guó)風(fēng)游園沉浸式非遺迎新，再到“村糖會(huì)”創(chuàng)新火出圈，以及各特色商圈消費(fèi)場(chǎng)景精彩紛呈……觀察元旦假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)，成都，以一系列創(chuàng)意十足的文旅活動(dòng)、新意和誠(chéng)意拉滿的多元化文旅服務(wù)，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代潮流的文旅消費(fèi)新生態(tài)，擺開(kāi)一場(chǎng)文商旅體深度聯(lián)動(dòng)的假日盛宴，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出游熱情與消費(fèi)活力。在攜程、去哪兒旅行等平臺(tái)上，成都均位列全國(guó)十大熱門城市第五位，同時(shí)入圍國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂、入境目的地TOP10。

▲2026年1月2日，寬窄巷子游人如織 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

文旅“火”

“文旅+”拓展消費(fèi)新場(chǎng)景

成都位列全國(guó)熱門目的地TOP10

今年元旦文旅消費(fèi)市場(chǎng)有多熱？攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成，最熱門的城市是廣州、北京、上海、南京、成都、重慶、深圳、杭州、鄭州、西安。

大數(shù)據(jù)的熱度在成都更加具象化。這個(gè)元旦小長(zhǎng)假，以短途微度假為核心，成都整合文旅、體育、展會(huì)、商圈等資源，推出一系列假日文旅活動(dòng)，通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)的儀式感、豐富多元的文化供給、惠民便捷的服務(wù)保障，為市民游客打造一場(chǎng)“可停留、可體驗(yàn)、可回味”的冬日盛宴。

非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿”，成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)最亮眼的元素。元旦假期，非遺千燈游園會(huì)在成都國(guó)際非遺博覽園對(duì)外迎客，近10萬(wàn)平方米的園區(qū)化作璀璨燈海，以“傳統(tǒng)非遺+現(xiàn)代光影”為核心，巧妙融入三星堆、金沙遺址等古蜀文明符號(hào)，借助現(xiàn)代光影技術(shù)，讓歷史在夜色中呈現(xiàn)璀璨畫卷，奇妙的體驗(yàn)吸引了大批游客前往?！皥@區(qū)的燈光設(shè)計(jì)非常漂亮，各種造型栩栩如生，還有豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓我們感受到傳統(tǒng)文化的震撼魅力?！眮?lái)自浙江的游客秦女士帶女兒前來(lái)非遺千燈游園會(huì)游玩，邊逛邊拍照，口中連連稱贊。

▲非遺千燈游園會(huì)

鑼鼓聲、歡笑聲、叫賣聲交織成一片，一場(chǎng)名為“村糖會(huì)”的盛宴正在成都全域火熱上演，煙火氣與文化味相融，消費(fèi)活力滿滿。在雙流區(qū)，以“川流不息逛村糖，好事成雙耍古鎮(zhèn)”為主題的“村糖會(huì)”系列活動(dòng)，融合了非遺傳承、美食體驗(yàn)、音樂(lè)藝術(shù)與航空文化的全景式城鄉(xiāng)互動(dòng)，熱氣騰騰的市集、觸手可及的非遺、色香俱全的美食與流淌的音律，拉開(kāi)了一場(chǎng)充滿煙火氣與文化味的開(kāi)年大集，“從開(kāi)攤到現(xiàn)在沒(méi)停過(guò)，連午飯時(shí)間都在排隊(duì)?！惫ぷ魅藛T笑著說(shuō)。

這個(gè)假期，登山、騎行、攀巖、滑雪等運(yùn)動(dòng)過(guò)節(jié)方式成為新風(fēng)尚。其中，作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢(shì)穩(wěn)占元旦假期“C位”。在同程旅行平臺(tái)上，西嶺雪山景區(qū)熱度漲勢(shì)突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)之首?？缒暌怪猎┢陂g，西嶺雪山“成都之巔?曙光啟幕”主題活動(dòng)溫情上演，迎來(lái)境外游客打卡熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)酒店海外客房預(yù)售量已突破4000間，境外游客預(yù)約量更是飆升至6000人次，其中馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞客源占比高達(dá)70%，成為景區(qū)冬季入境游的主力軍。而成都的另一個(gè)滑雪勝地——位于都江堰的成都熱雪奇跡，元旦當(dāng)天的客流量和去年同期相比增長(zhǎng)了近120%。

▲游客在西嶺雪山體驗(yàn)耍雪樂(lè)趣 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

人氣旺

拉滿儀式感、氛圍感

成都新玩法“圈粉”年輕游客

盤點(diǎn)今年元旦假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)，客群結(jié)構(gòu)年輕化是最顯著的特點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2005年后出生的05后預(yù)訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，80、90后家庭客群是跨年游的重要力量，預(yù)訂占比超70%。

年輕人最想在哪里，以怎樣的方式迎接新年？多家在線旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，年輕游客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)與跨年儀式感的追求不斷提升，跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索熱度同比上漲了58%，拉滿儀式感、氛圍感且活動(dòng)內(nèi)容豐富、自帶“沉浸式體驗(yàn)”等特色標(biāo)簽的城市，成為元旦假期年輕人最青睞的熱門目的地，成都就是其中之一。

“山河無(wú)恙，國(guó)泰民安”“愿蓉城溫暖，煙火常新”……2025年12月31日晚，以“成都 為你點(diǎn)亮”為主題的燈光秀，將成都高新區(qū)天府雙塔巨幕，化為夜空中的流光畫布，吸引了超12萬(wàn)人同迎新年。

▲1月1日，雙子塔跨年燈光秀 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

2025年12月31日至2026年1月3日期間，成都“夜游錦江”文旅項(xiàng)目以集游船、演藝、美食、燈光于一體的“水上跨年”場(chǎng)景，讓游客在槳聲燈影間穿梭，完成“辭舊”與“迎新”的時(shí)空過(guò)渡?！斑@是我第一次在船上跨年倒數(shù)，非常奇妙的感受，這絕對(duì)是此生難得的體驗(yàn)?！眮?lái)自重慶的游客李女士手持剛剛領(lǐng)取的定制燈球，興奮地與家人合影留念。

來(lái)自貴陽(yáng)市的胡先生、彭女士則專程趁元旦假期來(lái)蓉領(lǐng)證。兩人計(jì)劃在成都度過(guò)整個(gè)假期，游覽博物館、寬窄巷子、錦里等地，體驗(yàn)了“蓉城囍事”婚戀主題活動(dòng)的他們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧而溫馨的氛圍贊不絕口，“蓉城囍事”票根經(jīng)濟(jì)提供的酒店、文旅、商圈等消費(fèi)福利更是讓他們驚喜連連，“婚戀服務(wù)與文旅消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，是很棒的體驗(yàn)?！?/p>

復(fù)古又時(shí)尚的成都傳媒集團(tuán)東郊記憶，早已成為青年們的潮流打卡地。穿過(guò)擁擠的人群，一名來(lái)自北京的游客一邊拍照一邊感慨：“這里和北京798藝術(shù)區(qū)很像，每個(gè)來(lái)成都的青年都不要錯(cuò)過(guò)東郊記憶，這里能讓我很放松地度過(guò)一個(gè)晚上。”

成都傳媒集團(tuán)東郊記憶運(yùn)營(yíng)方工作人員告訴記者，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，元旦首日客流量接近9萬(wàn)。

消費(fèi)熱

入境游“爆單”背后的文旅消費(fèi)升級(jí)密碼

隨著免簽政策持續(xù)釋放紅利，這個(gè)元旦假期，入出境游市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，使用非中國(guó)護(hù)照旅客預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班目的地覆蓋了97個(gè)城市，最受歡迎的入境游城市為上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州。

1月1日零時(shí)許，成都就迎來(lái)2026年首場(chǎng)入境游熱潮，9名來(lái)自馬來(lái)西亞的游客落地成都，開(kāi)啟在蓉新年之旅，西嶺雪山、武侯祠、寬窄巷子、都江堰等熱門目的地都被納入行程之中。

1月1日，2026年首個(gè)入境游旅行團(tuán)抵達(dá)天府機(jī)場(chǎng) 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

“2025年成都的入境游很火，我接待的游客量同比增長(zhǎng)了50%。”從業(yè)10多年的成都自在旅途國(guó)際旅行社有限公司導(dǎo)游孟女士說(shuō)，今年公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)都是入境游，元旦三天假期的入境團(tuán)已經(jīng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

據(jù)相關(guān)平臺(tái)訂票數(shù)據(jù)顯示，2026年1月1日到3日的元旦假期，入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)32萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約11%，其中歐洲游客尤為搶眼。

除了游客數(shù)量增長(zhǎng)，消費(fèi)行為也在悄然生變——越來(lái)越多人不再滿足于“打卡式”游覽，而是轉(zhuǎn)向更深度的文化體驗(yàn)與生活融入。

記者在成都春熙路、太古里商圈看到，很多來(lái)自不同國(guó)家的外國(guó)朋友選擇在成都度過(guò)新年第一天，他們游覽街區(qū)、品嘗美食、體驗(yàn)本地文化，并對(duì)成都的包容與活力表示贊賞?！疤奖懔耍　痹诔啥继爬?，印度尼西亞旅客Darshi體驗(yàn)到了“即買即退”的便利，“不只是便捷的退稅服務(wù)，成都的現(xiàn)代化都市風(fēng)貌、熱情好客的市民，還有可愛(ài)的大熊貓，都讓我流連忘返。”他告訴記者，退稅款還能直接用作接下來(lái)的消費(fèi)，這讓他更愿意在成都多停留、多購(gòu)物，也愿意向更多朋友推薦成都。

“我們想體驗(yàn)真正的當(dāng)?shù)匚幕?，感受真?shí)的文化氛圍。成都沒(méi)有讓我們失望。”在元旦夜抵達(dá)成都的Scarlata Giulio表示，自己一行16位意大利游客組成的旅游團(tuán)在成都看了大熊貓、吃了火鍋、觀賞了變臉表演，在錦里古街還發(fā)現(xiàn)了更多想要帶回家的“成都記憶”：蜀繡絲巾、川劇臉譜書簽、辣椒醬禮盒??“真希望有機(jī)會(huì)體驗(yàn)這座城市的不同面貌，我一定會(huì)再來(lái)?！?/p>

▲1月2日，意大利游客在熊貓基地合影

▲1月2日，意大利游客吃火鍋，并觀看川劇變臉表演，與演員互動(dòng)

▲1月2日，意大利游客Scarlata Giulio（男）與Surico Eleonora（女）展示購(gòu)買的紀(jì)念品

入境游市場(chǎng)活力迸發(fā)的背后，是對(duì)文化體驗(yàn)的深度挖掘和入境游便利化舉措的不斷優(yōu)化。比如，得益于離境退稅“即買即退”服務(wù)的推廣和優(yōu)化，目前成都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“集中退付+單店退付+線上退付”的“即買即退”立體退稅服務(wù)模式。

據(jù)出入境管理部門預(yù)測(cè)，元旦假期成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸出入境人員總量約為5.7萬(wàn)人次，日均旅客流量約1.9萬(wàn)人次，較上月同期增長(zhǎng)約12.5%，成都入境游持續(xù)保持著熱力氛圍。此外，多家在線旅行平臺(tái)的預(yù)測(cè)顯示，目前已進(jìn)入春節(jié)假期出行預(yù)訂高峰，機(jī)票、酒店等預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，從旅客預(yù)訂情況來(lái)看，成都同樣位列春節(jié)假期入境游的全國(guó)十大熱門目的地之一。

紅星新聞?dòng)浾?李彥琴 攝影記者 周仕軍 張佳琪

編輯 鄧旆光

審核 何先菊