1月3日，2026年首個(gè)小長假進(jìn)入尾聲，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，元旦假期旅游市場(chǎng)“量價(jià)齊升”火熱開局，冰雪游穩(wěn)占“C位”，海南封關(guān)引爆免稅購物游。

元旦假期出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升，人均消費(fèi)金額同比增長超30%

飛豬發(fā)布的報(bào)告顯示，元旦假期消費(fèi)者出游意愿與消費(fèi)力雙雙提升：人均購買件數(shù)同比增長超20%、人均消費(fèi)金額同比增長超30%。1月1日元旦當(dāng)天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超270%。

攜程的報(bào)告顯示，元旦假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂量亦大幅提升，掀起了2026年度首個(gè)消費(fèi)熱潮。

途牛的報(bào)告顯示，超三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā)，“請(qǐng)3休8”拼假錯(cuò)峰的方式備受游客青睞。從出游天數(shù)來看，2天的行程是更多途牛用戶的選擇，出游人次占比接近50%。此外，有近20%的用戶選擇了4天及以上的跨年游行程。

據(jù)同程旅行的報(bào)告，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內(nèi)短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經(jīng)典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬?jiān)╅L線游熱門流向。

從出游人群的年齡層來看，這個(gè)元旦，年輕人毫無疑問是出游主力。

攜程的報(bào)告顯示，“00后”出游人群占比最高，達(dá)39%；“90后”占比33%；“80后”緊隨其后。美團(tuán)旅行平臺(tái)上，“95后”游客占比45%。

途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺(tái)熱門城市的民宿訂單量同比增長1.6倍，“00后”的民宿訂單量占比近七成。

年輕力量主導(dǎo)的跨年旅行不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場(chǎng)景，掀起一波“老己游”風(fēng)潮。所謂“老己”，實(shí)則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達(dá)。攜程數(shù)據(jù)顯示，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)等具有儀式感的消費(fèi)方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。

與此同時(shí)，不同人群的消費(fèi)需求在今年元旦呈現(xiàn)出鮮明的分層趨勢(shì)。飛豬的報(bào)告顯示，親子人群出行人次增長超80%，親子家庭在酒店預(yù)訂中的占比大幅攀升，帶娃出游的消費(fèi)者更傾向于選擇高星級(jí)酒店和全服務(wù)型度假村，以“花錢買省心”確保旅途的舒適度。Z世代（指1995-2009年間出生的一代人）旅游商品預(yù)訂量增長超60%，無論是北上追極光，還是在城市中逛樂園、看演出，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗(yàn)買單。

“新年登高”火爆，山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%

元旦3天假，哪里人最多？

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在TOP10景區(qū)里，主題樂園占據(jù)一半。其中哈爾濱冰雪大世界位列Top3熱門景區(qū)，讓每個(gè)游客都能“圓了武俠夢(mèng)”的開封萬歲山武俠城也躋身Top10熱門景區(qū)。而坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預(yù)訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預(yù)訂量更是增長了9倍。

2026年1月2日，黑龍江省哈爾濱市，元旦假期，哈爾濱冰雪大世界日均游客量維持在十萬左右，園區(qū)人流熙熙攘攘。視覺中國 圖

“新年登高”傳統(tǒng)今年則因雪景加持而格外火爆。攜程的報(bào)告顯示，黃山、九華山、張家界等名山景區(qū)迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長544%，廬山增長390%、峨眉山也增長387%。“雪后云海+霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網(wǎng)友稱為“開局即仙境”。

值得一提的是，峨眉山寺院自1月1日起免費(fèi)進(jìn)入，景區(qū)熱度進(jìn)一步增長。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，峨眉山周邊酒店元旦預(yù)訂量同比增長1倍以上。

元旦當(dāng)天，“燈會(huì)”的搜索熱度也明顯上漲。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，成都千燈會(huì)、天津水西公園燈會(huì)等搜索量增長近兩倍，TOP10“燈會(huì)”熱門城市為：成都、西安、天津、沈陽、廊坊、自貢、南京、合肥、珠海、北京。

“為一場(chǎng)演出赴一座城”的現(xiàn)象在元旦期間也尤為突出。攜程報(bào)告顯示，如哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長82%，酒店預(yù)訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會(huì)及西施跨年音樂節(jié)旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會(huì)旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節(jié)”訂單增長306%，沈陽工業(yè)搖滾音樂節(jié)帶動(dòng)元旦當(dāng)日旅游訂單增長翻倍。演出活動(dòng)已成為拉動(dòng)地方旅游增長的重要引擎。

此外，極具辨識(shí)度的玩法體驗(yàn)、距特大城市1至2小時(shí)車程的交通便利性，成為小眾目的地在元旦假期突圍的“流量密碼”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣東清遠(yuǎn)、陜西銅川、遼寧撫順、江西景德鎮(zhèn)、四川阿壩等城市增速排名靠前。這個(gè)元旦，無論是奔赴撫順體驗(yàn)冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入大西南欣賞九寨溝的冬季之美，或是沉浸在景德鎮(zhèn)捏陶、清遠(yuǎn)泡湯的慢時(shí)光里，游客們正通過這些差異化的玩法，完成從身體到精神的假日充電。

冰雪游穩(wěn)占元旦假期“C位”，全島封關(guān)引爆海南免稅購物游

作為冬季旅行風(fēng)向標(biāo)，冰雪游以壓倒性優(yōu)勢(shì)穩(wěn)占元旦假期“C位”。沈白高鐵貫通以來，在元旦假期再迎客流高峰。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，白山市文旅預(yù)訂同比增長57%。其中，目的地為“長白山站”的火車票預(yù)訂量同比增長110%。在長白山的林海雪原間，來自長春市、沈陽市、延邊朝鮮族自治州、哈爾濱市、吉林市的異地游客增多；長白山跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長20%。

同程旅行的報(bào)告顯示，元旦期間國內(nèi)熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達(dá)四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票早早售罄，還有一些航班經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票漲至全價(jià)。

老牌網(wǎng)紅冰雪城市哈爾濱繼續(xù)“整活兒”寵客，哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區(qū)。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，哈爾濱當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂增速28%，哈爾濱冰雪大世界、松花江冰雪嘉年華、哈藥六版畫博物館、索菲亞教堂景區(qū)、黑龍江東北虎林園等成為最受游客歡迎的熱門景點(diǎn)。

同程旅行平臺(tái)上，元旦期間哈爾濱冰雪大世界一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%。與此同時(shí)，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉(xiāng)、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度漲勢(shì)突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區(qū)。

另一頭的海南也向來是冬季避寒游首選地。隨著全島封關(guān)催熱免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。同程旅行的報(bào)告顯示，元旦假期，海南島內(nèi)三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港機(jī)票預(yù)訂熱度月環(huán)比提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。與此同時(shí)，自封關(guān)啟動(dòng)至元旦假期，海南省酒店預(yù)訂增速持續(xù)領(lǐng)漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，海口和三亞自駕游熱度位列全國TOP2，同比分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在1倍以上。

外國朋友奔赴海南跨年增幅更為顯著。元旦期間，海口和三亞是全國入境機(jī)票量增長最快的2個(gè)城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯等國的旅客最愛去海南跨年。

“若逸旗下三亞首家全國甲級(jí)旅游民宿海棠灣店，離免稅城僅十分鐘車程，從封關(guān)之后到元旦假期天天爆滿?！贝饲?，澎湃新聞（www.thepaper.cn）曾報(bào)道，若逸美宿董事長黃敬亮在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，元旦假期，若逸美宿在全國多地門店基本都是滿房狀態(tài)，主要客群是“90”和“00”年代的年輕人群。而得益于海南自貿(mào)港封關(guān)后商品免稅與入境便利，從封關(guān)當(dāng)天到元旦假期，海南各地，尤其是三亞的門店天天滿房，境外游客占比10%以上。

洗浴中心消費(fèi)者“爆滿”

進(jìn)入冬季，無論南方還是北方，用一池?zé)釡珜?duì)抗寒冷，成為不少家庭與親友的共同選擇。相比公共溫泉，帶有私湯的民宿更強(qiáng)調(diào)私密性與安全感，更適合希望“住在一起”的家人或好友。

據(jù)途家數(shù)據(jù)，2026年元旦假期，帶有“私湯”“泡湯”“溫泉”等關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量，同比增長1.8倍。一線、新一線城市居民更偏愛在假期前往近郊泡湯，私湯、溫泉民宿預(yù)訂量最高的前五客源地為：北京、上海、成都、西安、廣州。

其他民宿的在地特色體驗(yàn)，也吸引游客“留下來”。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，浙江湖州“溫泉私湯民宿”“別墅民宿”，哈爾濱“冰雪旅游民宿”，沈陽“方便做飯的民宿”，吉林延邊州“冰雪旅游民宿”搜索量上漲。此外，哈爾濱中央大街步行街、洛陽老君山風(fēng)景名勝區(qū)，成為“00后”年輕游客元旦搜索熱度最高的民宿地標(biāo)。

途家數(shù)據(jù)顯示，在房型選擇上，私湯民宿呈現(xiàn)出明顯的“多人同行”特征。2026年元旦假期，途家私湯民宿訂單中，獨(dú)棟別墅的訂單量同比增長1.9倍，在所有房型中位居第二；3居3床、4居4床等多居室民宿的訂單量，同比增長均超過2倍。

此外，元旦假期多地降溫，洗浴中心成多地用戶的“微度假”新選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間，多個(gè)與洗浴中心相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量增長超幾十倍，“00后”搜索量占比近三成。

澎湃新聞注意到，在多個(gè)社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，洗浴中心消費(fèi)者“爆滿”，門口甚至需要排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)進(jìn)入。

美團(tuán)旅行的報(bào)告顯示，元旦假期，上海、南京、杭州、北京、蘇州、西安、鄭州、沈陽、哈爾濱、武漢為洗浴中心搜索量TOP10城市，北京、上海、沈陽、南京、蘇州、長春、馬鞍山等多個(gè)城市搜索量同比增長超100%。從跨城出游消費(fèi)來看，沈陽、北京、哈爾濱、天津、杭州、南京、上海、蘇州、揚(yáng)州、長春為洗浴中心線上異地用戶交易額前十城市。其中，沈陽的交易規(guī)模和交易用戶數(shù)均位列全國第一。