2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來強勁開局。攜程最新發(fā)布的元旦旅行報告顯示，文旅消費熱潮全面點燃，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍，入、出境游相關(guān)預(yù)訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。

此外，途家民宿大數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，平臺熱門城市的民宿訂單量同比去年增長1.6倍。民宿訂單最多的城市為成都、廣州和重慶；“00后”的民宿訂單量占比近七成。各類樂園帶動周邊民宿人氣持續(xù)走高，民宿迅速進入優(yōu)勢地段，補齊周邊住宿缺口，開封萬歲山武俠城周邊民宿訂單漲8倍。去城市近郊的民宿泡湯、休憩，成為大城市居民迎接新年的理想去處，元旦私湯民宿訂單量同比漲1.8倍。

年輕力量主導， “老己式悅己游”成跨年新哲學

這個元旦，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程報告顯示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。

所謂“老己”，實則是“善待自己、取悅自己”的年輕化表達。攜程報告顯示，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行，帶動12月27日起出發(fā)的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。這折射出年輕人從“被動休假”轉(zhuǎn)向“主動規(guī)劃”、最大化休閑體驗的“悅己”新哲學。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進一步提升，“慢旅行、深體驗”成為新常態(tài)。

民宿和跨年氛圍感“絕配”，元旦多個熱門城市民宿訂單翻番

無論是換個城市旅行，朋友聚會還是家庭度假，在多元的跨年場景中，民宿憑借空間彈性強、場景適配度高的特點，成為承載節(jié)日情緒與生活方式的重要空間。

今年元旦，各地跨年“拼”的就是一個氛圍感?？缒昊顒迂S富的目的地，顯著吸引了假期客流。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦假期民宿訂單量最高的TOP10城市包括成都、廣州、重慶、哈爾濱、青島、北京、西安、長沙、南京、上海。其中成都、廣州、重慶等多個城市的民宿訂單量同比去年翻番。

從房型選擇看，民宿的差異化空間優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，LOFT復(fù)式、獨棟別墅等更適合多人聚會、延展社交場景的房型，民宿訂單量同比分別增長1.2倍和1.5倍。

年輕人是跨年民宿消費的主力人群。途家數(shù)據(jù)顯示，“00后”在元旦假期的民宿訂單量占比接近七成，成為推動跨年氛圍型消費的核心力量。

自駕游、自由行主導，跨年、祈福、主題樂園等玩法人氣旺

跨年演唱會、音樂節(jié)、無人機表演、煙花秀等活動備受游客青睞。新年祈福也成為不少家庭客群的熱門選擇，其中，五臺山、峨眉山、泰山、老君山、普陀山等祈福勝地人氣飆升，成為游客迎接新年的熱門打卡地。途牛元旦假期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游、自由行等更具靈活性、更顯碎片化的出游方式同樣深受游客歡迎。

玩法層面，自駕游熱度持續(xù)高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當日，國內(nèi)租車商品預(yù)訂量同比去年增長超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。對游客而言，租車自駕不僅滿足了周邊游的便利性，更解鎖了遼闊草原公路與折疊山地的高密度景觀。人們不再執(zhí)著于趕路，而是享受“走走停停”的掌控感，車窗外流動的風景，本身就是最好的目的地。

自由行方面，三亞、北京、上海、廈門、重慶、廣州、成都、武漢、長沙、杭州等是途牛用戶境內(nèi)自由行的熱門之選。以三亞為例，元旦假期疊加封關(guān)利好，海南迎來了新一輪旅游熱潮，自2025年12月18日封關(guān)以來，途牛海南目的地用戶出游人次較去年同期增長超20%。其中，三亞、海口、陵水、保亭、東方市等目的地出游熱度均增長明顯。

初雪+登高 “新年第一場雪”帶動“雪山人?！笔r

“新年登高”傳統(tǒng)今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。攜程報告顯示，元旦期間山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長544%，廬山增長390%、峨眉山也增長387%?！把┖笤坪?霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網(wǎng)友稱為“開局即仙境”。

不被定義的冰雪“老己游”：去南方滑雪 去北方冰釣

今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制，在南方滑向室外雪場，在北方玩出冰雪新花樣。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長超5倍。假日里一場寒潮卻為“冰雪熱”添加了氛圍，“南方人終于不用羨慕北方”成為社交平臺熱門話題。在北方，除了經(jīng)典的滑雪、搓澡、早市體驗，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現(xiàn)烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗傳統(tǒng)捕魚，聽向?qū)еv林場與捕魚文化的故事，在松山農(nóng)家院圍坐土灶鐵鍋，品嘗熱氣騰騰的柴火燉；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯(lián)賽等新鮮項目。年輕人追求的不是“冷”，而是“酷”——極致體驗才是王道。

入境游持續(xù)升溫 ，“跨年游中國”成全球選項

元旦假期，入境游市場保持強勁增長，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源國家及地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

海南封關(guān)后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點。在攜程數(shù)據(jù)中，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。顯示國際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

出境游熱度不減，23-30歲旅客預(yù)訂出境機票增42%

較長的假期，也讓更多旅客選擇出境跨年。元旦期間，去哪兒旅行的用戶飛往了近千個城市，預(yù)訂了全球近3000個城市的酒店。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)訂出境機票的年齡段來看，23-30歲用戶占比最高，達36%；同比增加42%，增幅也在所有年齡段中居首。飛行時間短、氣候又適宜，元旦假期，最受旅客歡迎的TOP10出境游目的地城市全部位于亞洲。韓國首爾、泰國曼谷、中國香港是最熱門出境目的地。

不斷增多的免簽國家、不斷加密的國際航班，也在讓大家走得越來越遠。2025年底航線加密后，2026年元旦期間，飛往巴西的機票增長近3倍；飛往格魯吉亞、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等免簽國家的機票量增幅均位于前十，增幅均在1倍以上。

根據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費報告》（下稱“《報告》”），從元旦假期熱門出境游航線來看，熱門短途出境航線TOP10包括上海-新加坡、北京-首爾、成都-吉隆坡、廣州-清邁、南京-巴厘島等；熱門長途出境航線TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫爾辛基、成都-開羅、廣州-奧克蘭、北京-伊斯坦布爾等。

而在大眾旅行消費升級的趨勢下，今年元旦假期，來自西安、無錫、杭州、合肥、天津、濟南、青島、武漢等非一線城市的出境游訂單增速更快。近年來，土耳其一直是中國游客出境游熱門目的地之一。同程旅行的《報告》表明，元旦假期中國赴土耳其旅游已呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，土耳其宣布對華免簽后，將進一步簡化出行手續(xù)、降低出游門檻。政策利好釋放，疊加2026年“史上最長春節(jié)假期”，預(yù)計將顯著激發(fā)中國游客前往土耳其旅游的熱情。

同程旅行的《報告》顯示，同程旅行平臺上，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈量價齊升的局面。首個小長假供需兩旺的發(fā)展勢頭，也為2026年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 黃炫超